大家在優(yōu)化直通車賬戶的時(shí)候，很多賣家可能就是不斷的測(cè)試新詞或者是關(guān)注詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率了；或者說是關(guān)注定向推廣和站內(nèi)外推廣的效果；再或者說是關(guān)注創(chuàng)意圖和標(biāo)題數(shù)據(jù)反饋等等。有時(shí)候在優(yōu)化賬戶盡管做足了前面所說的那些點(diǎn)，但是效果還是得不到提升。那該真么辦？
下面就和大家推薦一種方法，通過天氣人群的設(shè)置，或許能夠讓直通車賬戶得到煥然一新的效果。
先給大家介紹一下寶貝的概況，這是一款DIY電腦主機(jī)，性介比算是比較高的了。現(xiàn)在直通車正在推廣這款寶貝。
在推廣時(shí)對(duì)寶貝簡單做了一下分析：
因?yàn)閷氊悓儆陔娮赢a(chǎn)品，一般來說是沒有應(yīng)季性的，所以大家可能認(rèn)為類似于服裝這類產(chǎn)品才有必要去設(shè)置天氣人群。該款寶貝因?yàn)槭切缕罚诔跗趧偼茝V時(shí)顯得較為尷尬，引入大量的流量轉(zhuǎn)化卻不行，所以嘗試了天氣人群的投放，其實(shí)從另一種角度來看天氣人群的投放也是屬于精準(zhǔn)投放，卻帶來了意想不到的效果。
上面的數(shù)據(jù)是天氣人群的數(shù)據(jù)測(cè)試反饋，把全部天氣人群的屬性分離出來進(jìn)行測(cè)試，這樣就能夠知道哪種天氣人群的屬性是適合這款寶貝適合這個(gè)賬戶的。
在設(shè)置天氣人群屬性溢價(jià)的時(shí)候，我把溢價(jià)設(shè)置了在2%-5%之間波動(dòng)，這樣設(shè)置能夠看出天氣人群屬性對(duì)數(shù)據(jù)的影響到底大不大，而且而且PPC比較容易把控。一開始是設(shè)置為全部溢價(jià)2%，后面就根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，把一些轉(zhuǎn)化比較好的屬性再增加溢價(jià)，一般慢慢的提高溢價(jià)，如果出現(xiàn)負(fù)面效果及時(shí)改回來就行。
通過數(shù)據(jù)反饋的情況可以很明確的看出，此賬戶，“舒適”、“晴”流量和成交占比是最大的，同時(shí)ROI也能達(dá)到較高水平。
1、調(diào)整思路：對(duì)于這部分天氣人群，在分配出來投放一段時(shí)間之后，可以對(duì)數(shù)據(jù)反饋較好的屬性進(jìn)行整合。
我的習(xí)慣是分為：“南方天氣”和“北方天氣”。
由于南北方氣溫的不同，在“南方天氣”里面我在“舒適”這個(gè)屬性上添加“涼爽”屬性，因?yàn)槟戏降貐^(qū)的秋季氣溫涼爽，天氣現(xiàn)象我選擇了天氣較好的現(xiàn)象來投放。
而在”北方天氣“里面我在“舒適”這個(gè)屬性上添加“冷”屬性，針對(duì)北方秋季氣溫都比較冷了，天氣現(xiàn)象針對(duì)北方不同地區(qū)選擇，會(huì)選擇天氣較差的現(xiàn)象投放。
在空氣質(zhì)量上我統(tǒng)一選擇優(yōu)、良、差和劣。因?yàn)樘鞖鈺r(shí)常會(huì)變化，空氣的質(zhì)量也會(huì)隨之變化，添加上所有的空氣質(zhì)量的屬性，可以更好的確保整合的天氣人群投放更為靈活，能夠應(yīng)變因各類因素引起的天氣變化。
在調(diào)整方面，可以根據(jù)一段時(shí)期的數(shù)據(jù)反饋情況，選擇增加還是降低此屬性的溢價(jià)情況，這兩部分人群，差別是比較分明的，可以更直觀的看出天氣對(duì)于賬戶的影響效果。
而根據(jù)數(shù)據(jù)反饋情況得出，在天氣人群成交上，“舒適”成交46筆，“雷陣雨”成交1筆，“晴”成交37筆，“炎熱”成交1筆，“南方天氣”成交41筆， “北方天氣”成交25筆，一共是126筆。近30天賬戶總成交204筆，天氣人群占比超過6成。由于天氣人群的設(shè)置，讓賬戶轉(zhuǎn)化策馬奔騰！
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