淘寶這次直通車的改版讓很多車手或者賣家都鬧的人心慌慌的。很多人都在擔(dān)心這樣會(huì)不會(huì)對(duì)我們開車有很大影響、或者直通車引流作用減少。其實(shí)大家根本就不用擔(dān)心這些。直通車是淘寶專門推出讓賣家付費(fèi)用的，這樣只會(huì)讓淘寶改的更好，不會(huì)說越做越差的。
說起直通車有人哭有人笑。玩得好的流量、銷量轉(zhuǎn)化率跟著來。簡(jiǎn)直是迎娶白富美的節(jié)奏。玩的不好的呢，那就是在真正的“燒錢”不要說你有錢燒，你再多的錢也填不滿淘寶這個(gè)坑。所以我們要懂的直通車技巧。
那么如何實(shí)現(xiàn)低價(jià)引流，提升店鋪的轉(zhuǎn)化就是我們開車要學(xué)會(huì)的。
公式：平均點(diǎn)擊費(fèi)用PPC=總花費(fèi)/點(diǎn)擊量
如何操作方能提高寶貝的點(diǎn)擊量和降低PPC？
首先看這幾方面：
a.寶貝的推廣圖
b.寶貝的款式
c.寶貝的定價(jià)
d.寶貝直通車選詞優(yōu)化
我們現(xiàn)在來全部剖開分析下：
1、吸引眼球的推廣圖
想要獲更多的點(diǎn)擊，沒有一個(gè)好的推廣圖拿出手，怎么行。淘寶搜索頁(yè)面，直通車展示位，都是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。買家搜索停留的時(shí)間也就僅僅幾秒，不是一目十行，也是一掃一大片。抓住這瞬間的幾秒鐘，你就先人一步了。
怎么捕獲買家的眼球，不想多談之前的帖子都寫到過。直通車都上了，錢都花了，你就在美工上，在推廣圖上用點(diǎn)心吧，別說你的直通車沒人點(diǎn)。沒人點(diǎn)，只好拖死。
2、寶貝的款式
這里說的選款很簡(jiǎn)單，沒有測(cè)款，只需要對(duì)店鋪現(xiàn)有寶貝的數(shù)據(jù)多關(guān)注就可以。都是小賣家，貨源有限，店鋪能有的款已經(jīng)擺上貨架，能看到的就是誰賣的多。
這方面，只要關(guān)注這幾個(gè)數(shù)據(jù)可以了：收藏量高、跳失率低、旺旺咨詢多、性價(jià)相對(duì)好、庫(kù)存充足、轉(zhuǎn)好相對(duì)較好、應(yīng)季性好的產(chǎn)品。去看這幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，選擇更合適的款式來做，能有更快的效果。單純的一款新品直接上車，點(diǎn)擊會(huì)很低，前期就是燒錢，多點(diǎn)曝光。
3、寶貝的定價(jià)
寶貝定價(jià)可以說很值得研究，是考慮銷量，還是考慮利潤(rùn)。這方面對(duì)于做代銷的小賣家來說，是痛苦不已啊。
具體怎么定價(jià)，價(jià)格在多少更符合買家的消費(fèi)習(xí)慣？
1）先看市場(chǎng)的需求
現(xiàn)階段，比如我準(zhǔn)備推女式t恤，那么就需要我們先看看大盤是個(gè)什么情況，選擇還在熱銷中的寶貝去推，不能盲目投放。
這個(gè)簡(jiǎn)單，通過兩方面來看：淘寶指數(shù)和阿里指數(shù)
通過這些數(shù)據(jù)來看，整體行情還是可以的，市場(chǎng)行情基本處于平穩(wěn)的狀態(tài)，還處于可推廣得范圍。
2）看市場(chǎng)上的價(jià)格分布
a.通過淘寶指數(shù)可以看到，同類目下排名前幾位的熱銷指數(shù)高的店鋪的全網(wǎng)均價(jià)，作為一個(gè)參考，去衡量自身寶貝的定價(jià)。
b.我還可以通過直通車的后臺(tái)流量解析，去看行業(yè)的均價(jià)，可以給我做定價(jià)的參考，這樣更加清晰，在直通車展位買家下單時(shí)，在價(jià)格方面的趨勢(shì)。
從數(shù)據(jù)中，可以看到，價(jià)格分布最高的階段基本在三月初到五月中旬，而從五月中旬左右，價(jià)格開始走低。走低的原因，也就是競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)。那么這一階段，直通車去推的寶貝主要集中在價(jià)格系數(shù)為0.8-0.9。主推產(chǎn)品定價(jià)合理，才能更好的打入市場(chǎng)。
c.通過淘寶搜索頁(yè)面的銷量排名去看，現(xiàn)階段寶貝銷量最多的價(jià)位如何。
d.搜素頁(yè)面中價(jià)格區(qū)間的顯示，這個(gè)太精準(zhǔn)，顯示的范圍相對(duì)來說比較大，基本上包含的是淘寶和天貓主要的成交區(qū)間。一般淘寶的成交價(jià)格相對(duì)低一些，而天貓相對(duì)的品牌性，客單相對(duì)過高。
通過這幾步的分析寶貝的定價(jià)，基本不是問題了。如果寶貝自身的品質(zhì)就相對(duì)高端，那你就走高端路線。我的意思，大眾需要什么，你給他什么。產(chǎn)品定價(jià)不是一味低價(jià)或者一味暴利，這種極端的做法不可取。一定要根據(jù)自身類目的市場(chǎng)情況來定價(jià)，在保證利潤(rùn)的前提下盡量貼近市場(chǎng)價(jià)格，我們的營(yíng)業(yè)額在于產(chǎn)品的受眾群體，所以要去迎合不是所有人，至少是大部分人。
4、直通車選詞上車、優(yōu)化
通過直通車推廣寶貝，關(guān)鍵詞
1）選詞
怎么選詞，只要操作直通車，基本都有自己選詞的方式，如果實(shí)在不會(huì)可以學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)（http:///school/infos7578.html）先選出基本的詞。
a.關(guān)鍵詞優(yōu)質(zhì)度=搜索人氣/寶貝數(shù)
b.關(guān)鍵詞最高出價(jià)=轉(zhuǎn)化率單品毛利潤(rùn)
我們考慮直通車關(guān)鍵詞不虧本的情況下要做到：
總毛利潤(rùn)（轉(zhuǎn)化率點(diǎn)擊量商品單品毛利）總推廣費(fèi)用（PPC點(diǎn)擊量）
從而得到：PPC轉(zhuǎn)化率單品毛毛利，直通車關(guān)鍵詞才不會(huì)虧錢
通過ab兩個(gè)公式篩選女裝t恤的關(guān)鍵詞：
首先我們選出一批關(guān)鍵詞，先剔除沒用的0轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，篩掉一部分詞
刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞，選詞更精準(zhǔn)
然后用之前的ab公式
將關(guān)鍵詞進(jìn)行排序，篩選出優(yōu)質(zhì)度高，點(diǎn)擊扣費(fèi)接近關(guān)鍵詞最高點(diǎn)擊出價(jià)的詞。為什么這么說呢，優(yōu)質(zhì)度高那么說競(jìng)爭(zhēng)小，接近關(guān)鍵詞最高出價(jià)說明有利于我們優(yōu)化。
2）優(yōu)化關(guān)鍵詞
a.日常優(yōu)化的手法
加價(jià)：點(diǎn)擊幾率高的關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，投入產(chǎn)出比高的關(guān)鍵詞。展現(xiàn)量夠不夠，如果已經(jīng)是夠了我們加價(jià)幅度要小，或者不需要每天加。
減價(jià)：點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞丶轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞，低投入產(chǎn)出比的關(guān)鍵詞。在減價(jià)的時(shí)候每次幅度不能太大，小幅度，分時(shí)段降價(jià)。
刪除：7天無展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，30天無點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。展現(xiàn)有沒有，還有一個(gè)問題是出價(jià)給沒給到位，如果出價(jià)已經(jīng)很高了還是沒有排名、展現(xiàn)、點(diǎn)擊的就果斷刪除。或者，你選的詞搜索指數(shù)本身就很低，出價(jià)都少?zèng)]人搜，也白鬧。
b.對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化關(guān)鍵詞
常用公式：
ROI=總成交金額/花費(fèi)
產(chǎn)出=客單價(jià)成交筆數(shù)=客單價(jià)UV轉(zhuǎn)化率
花費(fèi)=PPCUV
直通車效益=產(chǎn)出毛利率-花費(fèi)
得出：
直通車效益=UV(客單價(jià)轉(zhuǎn)化率毛利率-PPC)
通過量子后臺(tái)下載關(guān)鍵詞報(bào)表：
使用公式：
PPC高出價(jià)=轉(zhuǎn)化率單品毛利潤(rùn)
關(guān)鍵詞潛力值=（產(chǎn)出-花費(fèi)）/花費(fèi)
進(jìn)行篩選，潛力值高的，重點(diǎn)優(yōu)化，高于最高點(diǎn)擊單價(jià)的關(guān)鍵詞，重點(diǎn)降低PPC。
將最高出價(jià)降序排列，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均點(diǎn)擊出價(jià)的關(guān)鍵詞，很難實(shí)現(xiàn)優(yōu)化效果的關(guān)鍵詞，可以果斷刪除。
對(duì)于已經(jīng)優(yōu)化到瓶頸的關(guān)鍵詞，我們可以刪除，保留在EXCEL里面，然后重新建立一個(gè)計(jì)劃，區(qū)域時(shí)段，都和老計(jì)劃一樣，將這些詞重新優(yōu)化起來，這樣關(guān)鍵詞的PPC就反向的降低下來了。
PPC最高出價(jià)=2.23%45=1.035>實(shí)際PPC：0.88
優(yōu)化關(guān)鍵詞主要看的是通過公式”優(yōu)質(zhì)度/關(guān)鍵詞最高點(diǎn)擊出價(jià)”關(guān)鍵詞的使用價(jià)值，價(jià)值高的話我們就重點(diǎn)對(duì)待，價(jià)值低我們就等等看，對(duì)于完全沒有價(jià)值的就果斷刪掉不要浪費(fèi)錢。
做淘寶也要講究全局觀，不能片面的看到一點(diǎn)。我這做的不好，是哪方面的原因分析全面。這里不是對(duì)癥下藥，而是全盤分析，找出出現(xiàn)問題的多原因去解決。
通過整體的優(yōu)化布局，ppc不降下來，都對(duì)不起咱們的付出。數(shù)據(jù)化分析和解決問題，是操作直通車最要注意的問題。不要憑感覺，我認(rèn)為，我覺得。這些靠譜，靠譜的是你花了多少錢，賺了多少錢。這才是，你忙了半天想要的結(jié)果。
操作了這么多，最主要的就是兩個(gè)目的，提高點(diǎn)擊量，降低PPC。那么客戶點(diǎn)進(jìn)去以后，轉(zhuǎn)化方面就是另外一個(gè)層面的目的了。寶貝的詳情對(duì)轉(zhuǎn)化的影響，店主們，肯定都是清楚的。除了寶貝自身質(zhì)量的問題，就是你的圖片夠不夠閃，夠閃轉(zhuǎn)化就沒問題。
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