時下商場都設(shè)有或大或小的兒童園活動區(qū)，方便吸引一家大小前來商場逛街消費兼娛樂。然而，據(jù)記者采訪發(fā)現(xiàn)，廣州市內(nèi)大型商場的 兒童樂園 收費并不便宜，例如樂峰廣場內(nèi)的大型 兒童樂園 ，春節(jié)打折后年費也將近3000元。而一些商場的 兒童樂園 即便不需要辦理年卡，單次也需要100-150元。業(yè)內(nèi)人士表示，商場內(nèi)開辦 兒童樂園 是必然趨勢，但如果僅有簡單的游玩游樂功能，會讓這些樂園只能淪為商場內(nèi)不起眼的配角，以后商場內(nèi)的兒童幼兒園應(yīng)該包含更多的教育、健康、科技等元素在內(nèi)。
　　值得留意的是，目前商場內(nèi)的 兒童樂園 主要以游戲玩樂為主。未來，商場內(nèi)迎合幼童與青少年的運動場地會越來越多，將體育元素和購物中心做結(jié)合甚至是一些專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)準備嘗試的下一步。
　　商場各出“奇招” 吸引一家大小
　　現(xiàn)在各大商場看準這個商機，紛紛開設(shè)兒童活動中心。一方面能吸引爸媽帶娃來逛商場，讓他們增加到達商場的次數(shù)和駐留時間。另一方面，帶娃玩累后，多留在商場吃飯，則進一步帶旺餐飲店鋪。萬科里的有關(guān)負責(zé)人告訴記者，兒童業(yè)態(tài)在該商場內(nèi)占比約20%，和其他商場相比占比較大，不僅引入部分教育品牌，還有例如悠游堂、Kidsland、Balabala等兒童游樂、零售等品牌。據(jù)悉，天匯廣場近期在首層聯(lián)合玩具反斗城開辦免費的 兒童樂園 ，內(nèi)部有Thomas & Friends、Mega Bloks、海底小縱隊、Barbie等主題區(qū)，小朋友更可以在首層和其他樓層搭乘小火車漫游商場。白領(lǐng)陳小姐告訴記者，早前帶小孩子來商場，小火車都坐了兩三次，每次都30多元，由于孩子比較少，要大人陪同，兩人玩一次就60元了。
　　然而，從規(guī)模上來看，大部分商場的 兒童樂園 規(guī)模和設(shè)施都相對較少，多以展示少兒動漫主題公仔等。而位于樂峰廣場內(nèi)的MELAND兒童成長樂園規(guī)模則相對較大。記者看到，這個樂園占據(jù)了樂峰廣場首層的一大片區(qū)，至少有3個主題游玩區(qū)，規(guī)模不少，包括PLAYSHOW、冒險探索、超級迷宮等區(qū)域。然而，該樂園的收費并不便宜，據(jù)悉，春節(jié)打折后年費將近3000元。
　　另外，早前在佛山開業(yè)的宜家，內(nèi)部也有 兒童樂園 ，除了有大型寄存空間外，還有讓小朋友免費玩耍的斯馬蘭魔幻森林，因此，也吸引了不少年輕爸媽帶小孩前來。
商場
　　借力 兒童樂園
　　吸引年輕父母消費群
　　記者留意到，現(xiàn)在商場的 兒童樂園 主要有由機構(gòu)或者公司主辦的收費樂園以及由商場本身作為配套服務(wù)開設(shè)的免費小型游樂場，免費的游樂場則會聯(lián)合商場內(nèi)商家進行。相對來說，收費的樂園自然場地更大，各種游樂游戲項目也更多，小朋友會玩得更加開心。免費的場所則相對場地較小，有的以玩具產(chǎn)品銷售為主，也讓小朋友玩的興致打了折扣。
　　對于收費樂園，不少家長表示，收費的樂園往往主打年卡或者多次卡，基本上年卡要3000元左右，10次卡要1500元左右。但是家長也承認，帶小朋友去商場 兒童樂園 基本上會在商場耗時大半天或者一天。還有的時候，讓老人家或者老公帶小孩子去玩，女主人則自己去逛街買東西，實際在商場內(nèi)的支出遠遠不止花在 兒童樂園 的費用。
　　有商場負責(zé)人表示，年輕親子家庭已成為商場的重點黏性培育客戶，隨著二孩政策的放開和消費升級，兒童消費規(guī)模以及消費模式也發(fā)生了極大的變化，兒童業(yè)態(tài)成為消費黏性培育的重要舉措。
　　問題
　　家長最關(guān)心衛(wèi)生、安全
　　碰上“走佬”年卡追不回
　　盡管商場內(nèi)設(shè)有 兒童樂園 ，成為不少家庭周末親子的首選地。但有家長認為，要不要帶小朋友去商場游樂場有點矛盾。帶去吧，商場內(nèi)人流密集， 兒童樂園 內(nèi)的設(shè)施清潔消毒情況如何無法估計，擔(dān)心交叉?zhèn)魅?不帶吧，總不能老帶小朋友去郊外玩，路遠又受天氣影響，還是去商場比較靠譜。
　　除了衛(wèi)生外，家長們也對樂園的安全問題非常重視，所有家長都表示，不敢放下小孩自己走開，肯定要在旁邊看住。某國企職工高女士認為，帶小朋友去 兒童樂園 ，家長們最好還是全程陪同，畢竟很多樂園的工作人員人手不足，而且去商場 兒童樂園 也要看管理方的資質(zhì)和口碑。
　　同時，不少家長們表示，商場開設(shè) 兒童樂園 最好開設(shè)在天臺或者半開放的區(qū)域，至少開窗通風(fēng)透氣，而不要僅設(shè)在地下或較為封閉的邊角位。高女士表示，讓小朋友盡量接觸大自然比較好，就算城市中樹木綠地少，商場仍可以考慮利用頂層平臺空間或者沿路的開放空間打造更加貼近外界，貼近自然的兒童游樂場。
　　至于在防護和工作人員配置，不少家長表示會很留意樂園在這方面的配套。記者早前曾在樂峰廣場的 兒童樂園 內(nèi)看到，游樂區(qū)域內(nèi)則有工作人員看護和協(xié)助兒童綁好護具頭盔等。在商場入口的“入園須知”中，注明這個樂園僅限于2~10歲身高在1.5米以下的兒童進入，每位小朋友最多可以有兩位家長陪同入園，但一定要有家長陪同，進入園區(qū)的大人和小孩則必須穿襪子。在園區(qū)內(nèi)還設(shè)有家長座位區(qū)和嬰兒車統(tǒng)一放置區(qū)。
由于目前商場的收費 兒童樂園 維護成本較高，大部分會采用年卡或者多次卡兩種收費模式。不過，家長們一時沖動辦理后才發(fā)現(xiàn)，買的時候盤算著來個10次8次就劃算。但是實際上，一年除了假期周末，也去不了幾次，甚至有的場地沒去幾次，若遇到樂園撤了場，余額很難拿回，辦年卡還是要三思。
　　商場 兒童樂園
　　未來怎樣發(fā)展？
　　雖然市內(nèi)商場的 兒童樂園 越來越多，但是記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，真正能符合家長們大部分需求的并不多。據(jù)悉，在佛山新開不久的宜家家居內(nèi)，除了有大型寄存空間外，還有讓小朋友免費玩耍的斯馬蘭魔幻森林。記者在現(xiàn)場看到，這個免費 兒童樂園 接受1米~1.2米的兒童，家長要填寫好《 兒童樂園 登記卡》，每天每位小朋友可以在樂園內(nèi)玩60分鐘。小朋友在入園時會得到一個號碼，而家長也會有一個號碼，家長還需提供一個密碼并簽名，家長接小朋友出去時進行核對。宜家工作人員表示，樂園配有專門工作人員看護。而且為了保護小朋友隱私，樂園的窗戶全部都采用磨砂玻璃。因此，作為免費的 兒童樂園 ，不少家長們對此還是較為認可的。
　　據(jù)悉，2014年底在日本川崎市開業(yè)的(Grand Tree)格林木購物中心是一個范例，這個商場的屋頂花園是其中的亮點所在——面積大約有4300平方米，幾乎相當于一個足球場。商場在籌建過程中，就邀請了周圍的孩子們來種花種果樹、參觀花園、噴水池等區(qū)域的建設(shè)，讓孩子們成長過程中能伴隨著這個商場屋頂有自己種下的花草樹木這樣的記憶。建成后的屋頂花園就成為一個適合兒童觀賞和學(xué)習(xí)的地方。屋頂花園大型噴水池區(qū)則適合夏天小朋友玩耍，地面鋪設(shè)了緩沖材料，還安放了滑梯、秋千等小朋友喜歡的設(shè)施。
　　隨著商場內(nèi)越來越多出現(xiàn) 兒童樂園 ，在 兒童樂園 旁邊，各種英語班、科學(xué)探索班、滑冰班、舞蹈班、跆拳道班等等陸續(xù)開出。廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會會長、省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示，各家商場的“ 兒童樂園 ”元素應(yīng)該在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上追求更高質(zhì)量和更深意義，讓顧客在商場內(nèi)停留的時間更長，和到達商場的次數(shù)更多，這樣才能讓商場真正得到忠實的顧客，良性循環(huán)。
　　江燕路的萬科里商場有關(guān)負責(zé)人也告訴記者，未來有望在項目中將與兒童相關(guān)的業(yè)態(tài)提升至25％，或?qū)⒊霈F(xiàn)首個萬科自營的集教育、游樂、零售、親子成長體驗等內(nèi)容于一體的全新“兒童集合店”。

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本文來源： 商場兒童樂園吸引一家大小，未來怎樣發(fā)展？