鉆展是面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的展示推廣平臺(tái)，可支持展現(xiàn)付費(fèi)和按點(diǎn)擊付費(fèi)，以 精準(zhǔn)定向?yàn)楹诵?為您提供精準(zhǔn)定向、創(chuàng)意策略、效果監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析等一站式全網(wǎng)推廣投 放解決方案,幫助客戶實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的全網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷。
聚劃算商家為何要投放鉆展？
聚劃算商家投放鉆展有以下三個(gè)好處：
1、規(guī)模可控，有助于完成預(yù)期參聚目標(biāo)。
鉆展的廣告投放是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的，報(bào)價(jià)方式包括 CPM（按展示計(jì)費(fèi)）及 CPC （按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）兩種，您可以根據(jù)自身需求，設(shè)置特定的單價(jià)與預(yù)算，在自身的預(yù)算范圍內(nèi)，盡可能獲取最大規(guī)模的流量。
2、聚劃算活動(dòng)的廣告效果優(yōu)于大盤。
鉆展的主要場(chǎng)景分布于淘寶、天貓的 PC 及無線 App 上，這些流量是天生的購(gòu)物人群，且對(duì)聚劃算的品牌有一定的認(rèn)知。從數(shù)據(jù)上來看，以聚劃算活動(dòng)的 Minisite 作為創(chuàng)意點(diǎn)擊鏈接的廣告，其 ROI 要超出大盤平均 23%。
3、聚劃算平臺(tái)會(huì)依據(jù)商業(yè)流量規(guī)模反哺自然流量。
聚劃算官方會(huì)根據(jù)參聚商家在特定活動(dòng)中提供的外部流量整體規(guī)模，來反哺以對(duì)應(yīng)的自然流量。具體而言，對(duì)于外部流量絕對(duì)規(guī)模較大的聚劃算活動(dòng)，商家會(huì)在聚劃算首頁獲得額外的展示機(jī)會(huì)，從而使您的參聚活動(dòng)拿到更多的流量。
投放鉆石展位后，您除了規(guī)?？煽亍⑿Ч谩⒂凶匀涣髁糠颠€外，還有以下優(yōu)勢(shì)：
1、獲取全網(wǎng)精準(zhǔn)流量,包括淘寶網(wǎng)首頁、天貓首頁和無線端等站內(nèi)資源位,和各大視頻、 門戶、社區(qū)網(wǎng)站等全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量資源;
2、精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群,通過群體定向、訪客定向、興趣點(diǎn)定向和 DMP 定向等多種定向方式, 圈定目標(biāo)客戶,精準(zhǔn)展現(xiàn)廣告;
3、數(shù)據(jù)分析、效果監(jiān)控:全網(wǎng)大數(shù)據(jù)讓您投放有理有據(jù),全面效果監(jiān)測(cè),讓您隨時(shí)了解投 放效果,及時(shí)調(diào)整投放策略
4、達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo),不管是需要在短時(shí)間內(nèi)為店鋪營(yíng)銷活動(dòng)和銷量引流,還是面向目標(biāo)客戶 積累多次品牌印象,提升品牌價(jià)值,都可以通過鉆展豐富的展現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)。
聚劃算商家該如何投放鉆展？
若您尚不清楚鉆展廣告投放的一般流程。我們推薦您通過這里學(xué)習(xí)并了解鉆展的基礎(chǔ)知識(shí)。在您已經(jīng)大體明白鉆展投放的一般流程后，我們建議您按照以下方法管理在鉆展的廣告投放：
開團(tuán)前
開團(tuán)前，投放鉆展廣告的主要目標(biāo)在于吸引新客，以便在開團(tuán)后統(tǒng)一消化。此時(shí)的投放目標(biāo)為，在預(yù)算或成本一定的情況下，盡可能多的吸引新客流量。鉆展針對(duì)拉新的需求，為廣告主提供了兩種方式：
CPC + 系統(tǒng)智能推薦
選擇 CPC 的投放模式，并在定向設(shè)置中，選擇「系統(tǒng)智能推薦」，系統(tǒng)將會(huì)針對(duì)您店鋪本身及同類店鋪的用戶進(jìn)行用戶群體的挖掘計(jì)算，并將廣告投放給這群對(duì)您的店鋪有興趣的用戶群體。
系統(tǒng)托管之拉新
在創(chuàng)建推廣計(jì)劃時(shí)，您可以選擇「全店拉新」的系統(tǒng)托管計(jì)劃，此時(shí)您指需要設(shè)定包括點(diǎn)擊單價(jià)/預(yù)算等在內(nèi)的基本信息，即可開始投放。系統(tǒng)將根據(jù)您的店鋪、商品及已有用戶屬性，尋找最相關(guān)的人群，向其投放廣告。
開團(tuán)后
開團(tuán)后的目標(biāo)是盡可能將開團(tuán)前圈定的新客及店鋪的老客盡可能的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。此時(shí)的投放目標(biāo)為，將廣告信息精準(zhǔn)定向給潛在興趣用戶，最大限度的提升轉(zhuǎn)化率并促成成交。相應(yīng)的，我們建議您選擇以下投放模式。
DMP 定向
在達(dá)摩盤中，根據(jù)系統(tǒng)提示的標(biāo)簽，選中相應(yīng)的標(biāo)簽并創(chuàng)建用戶群體，如相似店鋪、已加購(gòu)、已收藏用戶等。然后在鉆展的自定義推廣中，選擇達(dá)摩盤定向，選中達(dá)摩盤中已創(chuàng)建的用戶群體。
CPM + 智能定向
選擇 CPM 投放模式，并在定向設(shè)置中選擇「智能定向」，系統(tǒng)將會(huì)根據(jù)對(duì)您的店鋪有訪問行為的用戶，拓展相應(yīng)的用戶群體，向其投放廣告。
其他
1.開團(tuán)前的鉆展投放，建議您以聚劃算品牌團(tuán)或單品團(tuán) Minisite 的鏈接作為創(chuàng)意的點(diǎn)擊鏈接
2.開團(tuán)后的鉆展投放，您可投放上述 Minisite，也可投放店鋪或商品詳情頁。
3.選擇好的資源位是操作鉆展時(shí)制勝的第一步。
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本文來源： 聚劃算商家投放鉆展流程詳解
