“是不是做搜索一定要用直通車輔助，現(xiàn)在不花錢就不給流量了嗎？”很多賣家都問過這樣的問題，表示很努力做搜索優(yōu)化一點效果都沒有，到底是不是不花錢淘寶就不給流量了呢？

平時很多賣家說在淘寶做銷量必須要做付費推廣，原因是如果你不做付費，不給平臺交錢，平臺怎么可能給你更多流量？甚至還有的大賣家，每天直通車推廣費幾萬地?zé)?，?shù)據(jù)做得很差也還在硬撐，我問老板為什么，她說怕萬一不花錢了淘寶不給流量怎么辦？

事實真的這樣嗎？其實我自己在做新店的時候，三個月沖到月銷售額100萬，并沒做任何的直通車推廣，對于新賣家，初期最適合的推廣渠道反而是淘寶客。

其實直通車和搜索并沒有“經(jīng)濟上”的掛鉤，搜索流量的多少和開不開直通車這個動作本身沒有任何關(guān)系。但是呢，目前在所有推廣渠道來看，直通車對于搜索的幫助是最直接的，為什么呢？因為開直通車除了能額外增加銷量之外，還能增加“關(guān)鍵詞累積權(quán)重”，也就是說，如果我們正在沖單品的某個關(guān)鍵詞排名，而直通車也通過這個關(guān)鍵詞成交的話，那么會有個額外的權(quán)重加分。

當(dāng)然，如果你開了直通車且ROI能夠做到基本不虧，那么非常建議你長期開直通車，因為這個帶來的成交能夠幫助你打破原有的平衡，獲取搜索排名的增長，帶來滾雪球式的銷量增長。

另外，我也很贊同關(guān)于廣告方面的“爆米花機理論”，這個是史玉柱在自傳里說到的，他說廣告最重要思考的不是投放多少錢，而是怎么投。如果你的廣告本身是個蹩腳的爆米花機器，玉米扔進去都浪費了，那你一個玉米也不要扔進去；但如果你的爆米花機器很強大，每個玉米扔進去都能爆出最大的爆米花，那么建議你有多少玉米都要扔進去。而這里面的爆米花機器，其實就是廣告投放的策劃。

用直通車來輔助搜索，更重要的不是投不投錢，投多少錢，而是在做寶貝直通車推廣之前，先確認這個產(chǎn)品主打哪類用戶群體，他的使用場景是哪里？用哪些詞，不用哪些詞？用什么樣的圖片去引起共鳴！

所以賣家對于付費推廣這塊還是要把握好一個度了！并不是不做推廣就沒有流量！

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