京東美妝聯(lián)手時(shí)尚COSMO，舉辦了一場(chǎng)網(wǎng)紅大咖齊聚的年度美妝盛典，偶像派和實(shí)力派悉數(shù)列席。

5月17日的盛典當(dāng)天，京東發(fā)布了2016京東美妝發(fā)展趨勢(shì)，即專業(yè)化、時(shí)尚化、國(guó)際化。而時(shí)尚COSMO成為京東美妝的戰(zhàn)略合作伙伴。

在消費(fèi)升級(jí)的電商大時(shí)代里，美妝電商與時(shí)尚媒體走在了一起，聚時(shí)尚，引潮流，玩轉(zhuǎn)電商的媒體化、社群化，讓京東美妝成為時(shí)尚潮頭。

消費(fèi)升級(jí)很奇妙，她經(jīng)濟(jì)正在升級(jí)

中國(guó)正步入在中產(chǎn)階級(jí)社會(huì)的進(jìn)程中,尤其近年來(lái)的消費(fèi)需要發(fā)生著明顯的變化，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)全面發(fā)生，整個(gè)京東都在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代進(jìn)階。消費(fèi)升級(jí)是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變革，也是一種供給側(cè)改革的戰(zhàn)略機(jī)遇期，京東美妝洞察到了她經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級(jí)正在發(fā)生，將重點(diǎn)注意力放在了美妝電商的升級(jí)跑道上。

中國(guó)人口龐大，需求多樣化，淘寶撿低質(zhì)便宜貨的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去;加之實(shí)體經(jīng)濟(jì)的租金成本壓力，品質(zhì)化的時(shí)尚電商正在成為厚積薄發(fā)的真正贏家。京東美妝抓住了她升級(jí)的機(jī)遇期，已經(jīng)覆蓋98%以上行業(yè)知名品牌，絲芙蘭、SKII等知名高端品牌紛紛入駐，與全球八大化妝品集團(tuán)形成官方合作，現(xiàn)在京東已經(jīng)成為歐萊雅、妮維雅、CK彩妝等知名品牌B2C平臺(tái)銷量第一名。

“她經(jīng)濟(jì)”是眾電商爭(zhēng)奪之地，品質(zhì)是前提和硬通貨，時(shí)尚文化是軟實(shí)力，商品和文化兩手都要抓、兩手都要硬，誰(shuí)能夠走在時(shí)尚潮頭，誰(shuí)就能夠贏得“她經(jīng)濟(jì)”的頭部資源和優(yōu)質(zhì)用戶群。京東美妝將美妝電商的消費(fèi)升級(jí)稱之為“美麗升級(jí)”，從產(chǎn)品消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)的兩個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)，看到了她經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢(shì)，也看到了精神消費(fèi)時(shí)代的晨光。

專業(yè)化是基石，時(shí)尚化是靈魂，她很在意

京東美妝將專業(yè)化定標(biāo)在三個(gè)維度，分別是運(yùn)營(yíng)升級(jí)、科技護(hù)膚、社區(qū)圈層，在自身品類運(yùn)營(yíng)上、護(hù)膚領(lǐng)域行業(yè)滲透、美妝社區(qū)和社群共建等方面深度地推進(jìn)專業(yè)化。因?yàn)閷I(yè)化才能做到品質(zhì)化和時(shí)尚化，懂產(chǎn)品才能運(yùn)營(yíng)好品類，這也意味著京東美妝運(yùn)營(yíng)上更加精細(xì)化和產(chǎn)業(yè)化，逐步構(gòu)建出一站式消費(fèi)與互動(dòng)場(chǎng)景。

時(shí)尚化是京東美妝的又一個(gè)潮流趨勢(shì)，京東美妝采用跨界時(shí)尚媒體合作、創(chuàng)新時(shí)尚信息入口、邊玩邊買產(chǎn)品模式創(chuàng)新、整合品牌資源等措施，突出了媒體化、場(chǎng)景化、產(chǎn)業(yè)鏈化的時(shí)尚文化驅(qū)動(dòng)機(jī)制。創(chuàng)新與共建是京東美妝時(shí)尚化的重要特征，深度參與到時(shí)尚消費(fèi)的信息觸媒、購(gòu)買場(chǎng)景、品類品牌動(dòng)向之中，讓京東美妝在美妝產(chǎn)業(yè)鏈成為一個(gè)電商創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引擎。

專業(yè)化是基石，時(shí)尚化是靈魂，美妝電商不是賣貨那么簡(jiǎn)單，優(yōu)秀的美妝電商要美人之美、美美與共。互聯(lián)網(wǎng)+美妝，一切美好源于讓消費(fèi)者滿意，京東美妝聯(lián)合時(shí)尚COSMO是開(kāi)放時(shí)尚之舉，能夠讓消費(fèi)者者掌握最潮流的時(shí)尚文化和資訊報(bào)道，構(gòu)建一個(gè)全景式的美妝電商消費(fèi)生態(tài)圈。

國(guó)際化不簡(jiǎn)單，美妝電商不僅是美妝電商

我們生活在一個(gè)高度全球化的時(shí)代里，美妝電商也躲不開(kāi)大勢(shì)，京東美妝呈現(xiàn)出國(guó)際化的消費(fèi)趨勢(shì)，這是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的必然。我們已經(jīng)看到京東美妝拿下了越來(lái)越多的國(guó)際大牌，積極推動(dòng)國(guó)際供應(yīng)鏈上游化、高端專屬定制化，還經(jīng)常出現(xiàn)在國(guó)際展臺(tái)上，在美妝電商的行業(yè)層面，京東美妝逐步走在國(guó)際時(shí)尚的最前線了。

在推動(dòng)國(guó)際化的同時(shí)，京東美妝很重視國(guó)際化品牌和資訊的傳遞，可以讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者掌握一手國(guó)際時(shí)尚潮流，從而讓美妝電商社群更加聚集于京東美妝平臺(tái)。然而，在京東美妝大發(fā)展的背后，我們也要看到宏觀現(xiàn)象，當(dāng)人們?cè)絹?lái)越多地在京東購(gòu)買國(guó)際品牌商品的時(shí)候，就沒(méi)有必要瘋狂地出國(guó)搶購(gòu)了，國(guó)人出國(guó)商務(wù)和旅游可以不再那么糾結(jié)于時(shí)尚購(gòu)物了，可以全心全意地吃好玩好。

美妝電商的核心用戶群自然是女性朋友，京東美妝的國(guó)際化越是成功，女同胞們出國(guó)旅游就越是輕松自在，把消費(fèi)留在了國(guó)內(nèi)，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)興也貢獻(xiàn)了自己的一份力量。很多國(guó)際大牌直供京東美妝，京東的經(jīng)銷商等級(jí)比人們?cè)诤Ｍ赓?gòu)買的銷售商往往高很多，加上京東的正品行貨保障，大家的出境消費(fèi)文化也將隨之而變。

美妝是一個(gè)很特別的品類，是女人們最在意的品類，也是“她經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵一環(huán)。決戰(zhàn)“她經(jīng)濟(jì)”，美妝電商當(dāng)仁不讓，這是一場(chǎng)美麗升級(jí)，也是一場(chǎng)美麗戰(zhàn)爭(zhēng)，更是一場(chǎng)品味之戰(zhàn)。京東美妝做了那么多，本質(zhì)上只有兩個(gè)詞：品質(zhì)和品味。消費(fèi)升級(jí)遇上國(guó)際化，美妝電商領(lǐng)域正在發(fā)生著微妙的變化，對(duì)于電商巨頭來(lái)說(shuō)，要贏下美妝，就得贏得女人。她很美麗，也很苛刻，但是，在這個(gè)星球上，她們是最忠誠(chéng)的。（樂(lè)發(fā)網(wǎng)http://m.17872.cn）

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