創意圖是鉆展的靈魂。鉆展就是靠著這一張圖得到用戶的關注和點擊的，因此，無論是日常推廣還是大促活動，創意圖都是測試的重中之重，一定要提前測試好每一個資源位的創意圖。創意圖是獲取流量的入口，由創意圖延伸到落地頁，進而影響到整個活動項目。
而本文提到的10大創意圖原則是從1000多萬元鉆展實操中總結得出，同時結合這些原則總結了成交流程設計、場景營銷設計的一些基本步驟，一方面練就看圖的火眼金睛，讓你輕而易舉就可看出圖片的問題所在；另一方面給優化圖片提供一個明確方向。不過，總而言之，還是需要自己多嘗試。高點擊圖都是測試出來的！
為什么做了雙11預熱，卻依舊拿不到流量？
假設你的心里預期是：千次展現成本100元，點擊率在12%以上。1000x0.12=120個流量=100元，100/120=0.84元，也就是說平均一個流量=0.84元，12%的點擊率在無線首焦是可以實現的。而如果要在大促前達到這個水準，那就必須要提前測試出一張高點擊率圖片，然后到了雙11前期預熱直接出到100元以上，效果才能事半功倍。
雙11前雖然很多人都做鉆展，但是不敢出高價，因為如果創意圖點擊率不好，出高價的點擊成本就很高。事實上，流量都被那些創意圖點擊率高，又出高價的人搶走了，所以為什么說鉆展圖是鉆展靈魂？
這張圖雖然丑，但是在雙11預熱前測試時點擊率和產值都很不錯，大促前，也測試換成了平鋪的被子圖片，但是效果一般。所以選用“疊拍”方式，讓產品質感突出。在雙11時候直接把原來強調銷量的文案改成“1元秒殺”，讓點擊率飚至13%以上，成為了雙11無線首焦流量核心貢獻者。當然這個要和落地頁相互對應。
當然，高點擊創意圖也是有一定規律和原則，以下10大原則是做創意圖的核心。
1、左文右圖的構圖原則
左邊放文字，右邊放產品或者美女。大部分的創意圖構圖都是符合這個原則。
為什么要這樣呢？因為，中國人的瀏覽習慣往往是從左至右，先看到文字，再看到美女。所有創意圖都是起到一個暗示作用，而我們主要靠文字來獲取信息，所以文字一定要放在創意圖比較顯眼的位置，而左文右圖的構圖原則符合這個原理。
這張圖左邊采用促銷信息堆積的爆炸原則吸引到目標瀏覽者的眼球，右邊運用產品質感突出原則，采用幾件衣服疊拍的方式，能夠突出產品質感，褲子、衣服等一些產品可以采用這種方式。
這張構圖方式也同樣是這個原理，要注意的是很多人采用這種構圖時候，喜歡把左邊的文字搞到3、4行，建議文案不要超過3句。
第一句吸引眼球的噱頭，第二句吸引點擊的理由，第三句行動指令的按鈕，引導點擊。
2、整體拍攝的背景原則
這個與淘寶整體的大環境有關。因為淘寶廣告圖都非常小，然后要做出非常美觀的整體圖形，其實非常難，會非常挑戰美工的水平。
做整圖拍攝便于構圖，圖片整體效果非常好，并且能夠獲得很好的點擊。當然，很多商家如果沒有這個條件，那么只能對美工提出更高的要求。
這張圖，這張圖整體感覺很不錯，這里也采用了一個本文沒有提到的“色系一致”原則，整體傳遞的感覺很溫馨，讓人有一種代入感。
注意，每一張圖片都要傳遞出一種感覺，即產品的功效可體驗和感知，讓人看到了就想去體驗，廣告的本質是鼓勵別人去嘗試。如果廣告圖做出來之后，讓人看了感覺冷冰冰的，那么這圖肯定有問題。
這張圖運用左文右圖，并結合整體拍攝的原則。模特穿著服裝玩耍的狀態讓人很羨慕，再深度點講，其實是在構建一個“模仿的環境”。人的絕大部分社會行為都是趨于模仿，其實想買某一個東西，是潛意識在引導自己去成為某一個人。比如想買蘋果電腦，潛意識是想成為“有錢人”。去星巴克喝咖啡，其實潛意識想傳遞給別人說其實是一個文藝范的人。
整體環境的原理，就是制造和設計一個模仿環境，讓人們自動模仿，不需要去用很多語言去說服客戶，只要模仿環境搭配得好，人的思維就會產生反應，他對人的行為產生誘導。
事實上模仿環境是可以人工構建的，成交流程設計原理是基于模仿，那么如何構建模仿環境？
模仿環境1：廣告圖--場景映射--整體環境的原理
模仿環境2：網頁呈現--模特穿著效果、明星代言、客戶見證、買家秀、好評
模仿環境3：客服溝通話術--活動氛圍、“今天有活動”“誰誰都購買了”“已售xx件”
所有成交流程設計都是在設計模仿環境。當然網頁中呈現更多的客戶見證效果很更好，
如果客戶見證形成排山倒海的這個勢頭更好，勢頭越大對客戶的震撼力越強大，所以，要學會設計一個嚴密的成交流程，成交流程不是客戶自己完成的，而是商家主動誘導出來的，不要去說服教育客戶去接受某一個東西，而是要學會創造一個模仿的環境、設計好成交流程，讓客戶自動成交。
3、美女很重要原則
美女是什么？她們代表“鮮活的個體”。假如圖片沒有“鮮活個體”，整張鉆展圖就顯得冷冰冰。為什么要求產品圖片要有“質感”，其實也是要求產品等同于“鮮活個體”。對于大多數女孩來說，會追求一種代入感。對于男性來講，他會帶著更多的欣賞的角度去看美女。這樣就可以很好地促進點擊率。
測試表明，有模特（鮮活個體）比沒有模特的點擊率會好很多。
這張圖還有另外一個說法，就是性暗示，亞文化的性暗示。
當然，性感不是說刻意找一個美女貼上去，而是說找到你產品的“性感”標簽！
把你產品某一個性感的部分放大。
4、精準數據的裝逼原則
前面提到“所有創意圖都是說產品起到一個暗示作用，而我們主要靠文字來獲取信息。”消費者對一類文字格外敏感，那就是數字。
如果使用數字的話，可以精確到個位數，這個一個非常吸引點擊率的方法。
在操盤這家紡店的時候，用這張圖測試過好幾個文案，但最終“已賣出10838件”遠遠比“已賣出1萬件”效果好。
這張圖片很有意思。“1.8折”單獨作為利益點吸引點擊，“壽命15年”作為賣點，既產品實現的功能。最核心是“老人就怕壞”這幾個痛點來設計場景，這個叫做場景營銷。通過構建一個產品的使用場景，然后讓你剛好“對號入座”。比如“今年過年不收禮，收禮就收腦白金——過年收禮場景”“飯后嚼2粒--益達廣告——飯后場景”“怕上火，喝王老吉-- 上火的場景”都是典型的場景營銷。
那么，設計一個場景營銷該如何做？
1、設計場景
通過市場調研和深入溝通，了解客戶內心的痛點，了解客戶使用產品時的場景，以及使用產品后想要獲得的滿足。
比如這個案例，客戶的痛點——老人怕黑，如果燈經常壞了的話，換燈不方便；使用后得到快樂和滿足——要有一個壽命較長的燈，不用經常換燈。
2、情景描繪
通過文案和畫面等方式來塑造一個客戶使用產品的場景，或者可以描繪客戶使用產品后獲得滿足的場景。這個場景必須令客戶向往，是一個讓人感覺美好舒適的場景。
圖片構建的場景，不是老人自己去換燈很艱苦的場景，而是一班年輕人幫他換燈，換燈過程中很滿足的場景。
3、情景展示與傳播
不斷地重復傳播你的場景，運用情景與客戶深度溝通，激發客戶內心的想象和向往，用情景與感染客戶。
例如,這家賣豆豆鞋的店鋪，通過直通車其實構建了一個駕車的場景，很好鎖定開車人群，很好在一些同質化比較嚴重市場形成差異化。
5、促銷信息堆積的爆炸原則
淘寶充滿各種各樣的促銷信息，特別是雙11的時候，到處都是促銷信息。單點促銷信息不夠給力，就多點促銷信息。針對店鋪活動推廣，把店鋪所有促銷活動信息都羅列下來，然后以一個非常醒目的方式去排版。
促銷信息可以包括：免郵、滿減、贈送、X折、秒殺等，通過這些詞匯的大量堆積，可以獲得不錯的點擊效果。但首焦點的創意圖難度比較難把控，在推促銷專題方面，就可以以促銷信息累積的方式來推廣。
特別注意點，無線首焦，如果色彩偏鮮艷點，點擊率會好點，因為無線淘寶客戶端版面的設計原因。首焦下面為白色背景，如果焦點圖為鮮明的色塊，整體的點擊效果會好很多。
6、價格低到一定程度，就一切皆有可能
比如同類產品別人賣190元，那如果你用9.9元賣，同樣能夠吸引到別人的點擊，所以這是一個非常簡單的道理。
一些聚劃算和淘搶購活動要達到好的效果，可以配合一個引爆點促銷活動“前100名半價”等，在大流量涌進來時候，用這樣的鉆展圖結合自主定向，可以達到很不錯的效果。
假設，高客單價產品，那么可不可以用這一招呢？答案是可以的，那就是數據細分量化。這是一個塑造價值感的一個方法，也可以用到你的頁面。
塑造價值感有2種方法：一種是提高產品的價值；一種是降低產品的價格門檻。
方法1：降低產品價格門檻，把一個高價格的產品算到每一天，讓消費者感知到每天只需花很少代價就可以擁有一個超高價值扽產品。例如，一下子讓別人花費3000元買一個產品或者服務，很多人都會感到貴，但是，如果告訴他，3000元相當于平均每天花費10元錢，就可以獲得一個xxxx，相當于每天一包買煙的錢，這樣就很好量化產品的價值。
方法2：提高產品的價值，也可以用細分的方法，通過細分把產品和服務進行分解，讓客戶完整地知道你為他們做了那些，產品由什么組成。很多時候，客戶只看到結果，不知道過程，過程說出來才有價值。很多廣告，都開始把產品過程進行數據化細分呈現。比如九牧王——108道工藝、30位熨燙、2300次縫制、100%用心檢驗，造就每一條九牧王男褲。
這張圖其實是一張很不錯的案例，一個是用了整體拍攝原則。“瘋搶半價”做的比較粗，位置在黃金分割點，很好誘導點擊，關鍵是文案“媽媽的xxx”這個文案是情感文案，傳遞是一種情感，下面副標題就是用細分量化手段分解價值點。
7、產品質感突出原則
產品質感是直接影響點擊率核心關鍵點。什么是質感突出原則？就是說產品圖片，特別是細節圖一定表現出質感。如何表現出質感？以褲子為例，未必要放完整的一條褲子，把褲子某一個質感不錯的局部直接放大。
只要取一個細節部分放大，這個是局部放大法。褲子、女裝適合疊拍，質感會好點。
食品類目，這張的鉆展圖用的也是質感放大原則，如果拍出的圖片太小就沒有這么誘惑和點擊率了，為什么放大局部的產品圖點擊率會比較好？因為這個放大細節擁有動感，給人感覺會動。
這張是敬酒服百年有約的創意圖，一直來點擊率都不是很好。后來建議拍模特的時候，抓住模特的表情，會笑的模特總比沒有笑的模特圖點擊率要高，但這張圖片，模特部分占到三分之二，反而產品質感方面不突出，后來建議直接不要模特頭部。
優化后的圖片，點擊率直接提升120%以上。
這張圖片沒有明確利益點，超值專享到底有多超值？而且鞋的質感，依舊不是很突出。后來建議直接把鞋給砍了，留下一面最有質感的一面，好男人都應該要有一雙好鞋，好男人，你要不要來一雙？
8、通欄廣告的構圖原則
通欄廣告，大家都知道，一個非常難做的廣告位。這一原則也是經過不斷測試總結出的。
通過總結淘寶大量點擊率較高的通欄素材，我們得出一個總結，視覺認知的產品（左邊）+促銷文字信息+美女（右邊）。
通欄廣告要采用，產品美女放兩遍中間放文字手法或者左文右圖，和焦點圖廣告一樣。
為什么采用這種方式？這個就跟我們第九個原則有關“舍圖求字原則”
9、舍圖求字原則
因為淘寶的圖片像素要求非常嚴， 本身做不出非常高品質的圖片。所以用戶對產品信息獲取主要依托文字而不是產品，而用戶只要知道我賣什么就可以，產品只起到一個暗示的作用。這種設計方式剛好滿足了這種需求。使文字和背景形成了鮮明的對比，促銷信息和背景就形成了鮮明對比。
另外，文案“恭喜您！現在，您可以提前領取100元優惠劵”這個利益點文案吸引入目標顧客的注意力-->落地頁面是可以是活動專題頁要求帶有優惠劵頁面，也可以是帶有優惠劵的單品頁面。
10、非常有創意原則
如果說非常有創意的話，前面原則全部不算。非常有創意圖片可以獲得很好的點擊，但是很快就被人模仿，結果整個市場都是這樣的圖片就變成“烏合之眾”。所以，一有好的創意要馬上用，然后馬上迭代，推出新版本，1.0、2.0..才能發揮出好作用。
創造十分有創意圖的方法，其實還有很多技巧，后續會繼續分享。
很多模特都是正著放，他倒著放。
雙11到了，很多人都把鉆展圖做成微信紅包，不過這種圖一旦泛濫就會封殺。
最后聊聊鉆展，鉆展買的是展現，所以我們要做的是盡可能的把展現變成點擊流量，更厲害是借用流量創造流量，才是我們獲取的訪客之道。
鉆展是主動投放廣告，不像搜索一樣可以精確到分析每一個關鍵詞背后的搜索人群，根據人群來設計圖片，其實這里面所有圖片的原理就只有一個，即借用人性。利用絕大部分人所共有的特性，來引導別人點擊。人性是什么？人性是利己，人們只關注跟他自己利益相關的廣告。廣告圖設計原理如此，文案設計也是如此。
而本文提到的10大創意圖原則是從1000多萬元鉆展實操中總結得出，同時結合這些原則總結了成交流程設計、場景營銷設計的一些基本步驟，一方面練就看圖的火眼金睛，讓你輕而易舉就可看出圖片的問題所在；另一方面給優化圖片提供一個明確方向。不過，總而言之，還是需要自己多嘗試。高點擊圖都是測試出來的！
為什么做了雙11預熱，卻依舊拿不到流量？
假設你的心里預期是：千次展現成本100元，點擊率在12%以上。1000x0.12=120個流量=100元，100/120=0.84元，也就是說平均一個流量=0.84元，12%的點擊率在無線首焦是可以實現的。而如果要在大促前達到這個水準，那就必須要提前測試出一張高點擊率圖片，然后到了雙11前期預熱直接出到100元以上，效果才能事半功倍。
雙11前雖然很多人都做鉆展，但是不敢出高價，因為如果創意圖點擊率不好，出高價的點擊成本就很高。事實上，流量都被那些創意圖點擊率高，又出高價的人搶走了，所以為什么說鉆展圖是鉆展靈魂？
這張圖雖然丑，但是在雙11預熱前測試時點擊率和產值都很不錯，大促前，也測試換成了平鋪的被子圖片，但是效果一般。所以選用“疊拍”方式，讓產品質感突出。在雙11時候直接把原來強調銷量的文案改成“1元秒殺”，讓點擊率飚至13%以上，成為了雙11無線首焦流量核心貢獻者。當然這個要和落地頁相互對應。
當然，高點擊創意圖也是有一定規律和原則，以下10大原則是做創意圖的核心。
1、左文右圖的構圖原則
左邊放文字，右邊放產品或者美女。大部分的創意圖構圖都是符合這個原則。
為什么要這樣呢？因為，中國人的瀏覽習慣往往是從左至右，先看到文字，再看到美女。所有創意圖都是起到一個暗示作用，而我們主要靠文字來獲取信息，所以文字一定要放在創意圖比較顯眼的位置，而左文右圖的構圖原則符合這個原理。
這張圖左邊采用促銷信息堆積的爆炸原則吸引到目標瀏覽者的眼球，右邊運用產品質感突出原則，采用幾件衣服疊拍的方式，能夠突出產品質感，褲子、衣服等一些產品可以采用這種方式。
這張構圖方式也同樣是這個原理，要注意的是很多人采用這種構圖時候，喜歡把左邊的文字搞到3、4行，建議文案不要超過3句。
第一句吸引眼球的噱頭，第二句吸引點擊的理由，第三句行動指令的按鈕，引導點擊。
2、整體拍攝的背景原則
這個與淘寶整體的大環境有關。因為淘寶廣告圖都非常小，然后要做出非常美觀的整體圖形，其實非常難，會非常挑戰美工的水平。
做整圖拍攝便于構圖，圖片整體效果非常好，并且能夠獲得很好的點擊。當然，很多商家如果沒有這個條件，那么只能對美工提出更高的要求。
這張圖，這張圖整體感覺很不錯，這里也采用了一個本文沒有提到的“色系一致”原則，整體傳遞的感覺很溫馨，讓人有一種代入感。
注意，每一張圖片都要傳遞出一種感覺，即產品的功效可體驗和感知，讓人看到了就想去體驗，廣告的本質是鼓勵別人去嘗試。如果廣告圖做出來之后，讓人看了感覺冷冰冰的，那么這圖肯定有問題。
這張圖運用左文右圖，并結合整體拍攝的原則。模特穿著服裝玩耍的狀態讓人很羨慕，再深度點講，其實是在構建一個“模仿的環境”。人的絕大部分社會行為都是趨于模仿，其實想買某一個東西，是潛意識在引導自己去成為某一個人。比如想買蘋果電腦，潛意識是想成為“有錢人”。去星巴克喝咖啡，其實潛意識想傳遞給別人說其實是一個文藝范的人。
整體環境的原理，就是制造和設計一個模仿環境，讓人們自動模仿，不需要去用很多語言去說服客戶，只要模仿環境搭配得好，人的思維就會產生反應，他對人的行為產生誘導。
事實上模仿環境是可以人工構建的，成交流程設計原理是基于模仿，那么如何構建模仿環境？
模仿環境1：廣告圖--場景映射--整體環境的原理
模仿環境2：網頁呈現--模特穿著效果、明星代言、客戶見證、買家秀、好評
模仿環境3：客服溝通話術--活動氛圍、“今天有活動”“誰誰都購買了”“已售xx件”
所有成交流程設計都是在設計模仿環境。當然網頁中呈現更多的客戶見證效果很更好，
如果客戶見證形成排山倒海的這個勢頭更好，勢頭越大對客戶的震撼力越強大，所以，要學會設計一個嚴密的成交流程，成交流程不是客戶自己完成的，而是商家主動誘導出來的，不要去說服教育客戶去接受某一個東西，而是要學會創造一個模仿的環境、設計好成交流程，讓客戶自動成交。
3、美女很重要原則
美女是什么？她們代表“鮮活的個體”。假如圖片沒有“鮮活個體”，整張鉆展圖就顯得冷冰冰。為什么要求產品圖片要有“質感”，其實也是要求產品等同于“鮮活個體”。對于大多數女孩來說，會追求一種代入感。對于男性來講，他會帶著更多的欣賞的角度去看美女。這樣就可以很好地促進點擊率。
測試表明，有模特（鮮活個體）比沒有模特的點擊率會好很多。
這張圖還有另外一個說法，就是性暗示，亞文化的性暗示。
當然，性感不是說刻意找一個美女貼上去，而是說找到你產品的“性感”標簽！
把你產品某一個性感的部分放大。
4、精準數據的裝逼原則
前面提到“所有創意圖都是說產品起到一個暗示作用，而我們主要靠文字來獲取信息。”消費者對一類文字格外敏感，那就是數字。
如果使用數字的話，可以精確到個位數，這個一個非常吸引點擊率的方法。
在操盤這家紡店的時候，用這張圖測試過好幾個文案，但最終“已賣出10838件”遠遠比“已賣出1萬件”效果好。
這張圖片很有意思。“1.8折”單獨作為利益點吸引點擊，“壽命15年”作為賣點，既產品實現的功能。最核心是“老人就怕壞”這幾個痛點來設計場景，這個叫做場景營銷。通過構建一個產品的使用場景，然后讓你剛好“對號入座”。比如“今年過年不收禮，收禮就收腦白金——過年收禮場景”“飯后嚼2粒--益達廣告——飯后場景”“怕上火，喝王老吉-- 上火的場景”都是典型的場景營銷。
那么，設計一個場景營銷該如何做？
1、設計場景
通過市場調研和深入溝通，了解客戶內心的痛點，了解客戶使用產品時的場景，以及使用產品后想要獲得的滿足。
比如這個案例，客戶的痛點——老人怕黑，如果燈經常壞了的話，換燈不方便；使用后得到快樂和滿足——要有一個壽命較長的燈，不用經常換燈。
2、情景描繪
通過文案和畫面等方式來塑造一個客戶使用產品的場景，或者可以描繪客戶使用產品后獲得滿足的場景。這個場景必須令客戶向往，是一個讓人感覺美好舒適的場景。
圖片構建的場景，不是老人自己去換燈很艱苦的場景，而是一班年輕人幫他換燈，換燈過程中很滿足的場景。
3、情景展示與傳播
不斷地重復傳播你的場景，運用情景與客戶深度溝通，激發客戶內心的想象和向往，用情景與感染客戶。
例如,這家賣豆豆鞋的店鋪，通過直通車其實構建了一個駕車的場景，很好鎖定開車人群，很好在一些同質化比較嚴重市場形成差異化。
5、促銷信息堆積的爆炸原則
淘寶充滿各種各樣的促銷信息，特別是雙11的時候，到處都是促銷信息。單點促銷信息不夠給力，就多點促銷信息。針對店鋪活動推廣，把店鋪所有促銷活動信息都羅列下來，然后以一個非常醒目的方式去排版。
促銷信息可以包括：免郵、滿減、贈送、X折、秒殺等，通過這些詞匯的大量堆積，可以獲得不錯的點擊效果。但首焦點的創意圖難度比較難把控，在推促銷專題方面，就可以以促銷信息累積的方式來推廣。
特別注意點，無線首焦，如果色彩偏鮮艷點，點擊率會好點，因為無線淘寶客戶端版面的設計原因。首焦下面為白色背景，如果焦點圖為鮮明的色塊，整體的點擊效果會好很多。
6、價格低到一定程度，就一切皆有可能
比如同類產品別人賣190元，那如果你用9.9元賣，同樣能夠吸引到別人的點擊，所以這是一個非常簡單的道理。
一些聚劃算和淘搶購活動要達到好的效果，可以配合一個引爆點促銷活動“前100名半價”等，在大流量涌進來時候，用這樣的鉆展圖結合自主定向，可以達到很不錯的效果。
假設，高客單價產品，那么可不可以用這一招呢？答案是可以的，那就是數據細分量化。這是一個塑造價值感的一個方法，也可以用到你的頁面。
塑造價值感有2種方法：一種是提高產品的價值；一種是降低產品的價格門檻。
方法1：降低產品價格門檻，把一個高價格的產品算到每一天，讓消費者感知到每天只需花很少代價就可以擁有一個超高價值扽產品。例如，一下子讓別人花費3000元買一個產品或者服務，很多人都會感到貴，但是，如果告訴他，3000元相當于平均每天花費10元錢，就可以獲得一個xxxx，相當于每天一包買煙的錢，這樣就很好量化產品的價值。
方法2：提高產品的價值，也可以用細分的方法，通過細分把產品和服務進行分解，讓客戶完整地知道你為他們做了那些，產品由什么組成。很多時候，客戶只看到結果，不知道過程，過程說出來才有價值。很多廣告，都開始把產品過程進行數據化細分呈現。比如九牧王——108道工藝、30位熨燙、2300次縫制、100%用心檢驗，造就每一條九牧王男褲。
這張圖其實是一張很不錯的案例，一個是用了整體拍攝原則。“瘋搶半價”做的比較粗，位置在黃金分割點，很好誘導點擊，關鍵是文案“媽媽的xxx”這個文案是情感文案，傳遞是一種情感，下面副標題就是用細分量化手段分解價值點。7、產品質感突出原則
產品質感是直接影響點擊率核心關鍵點。什么是質感突出原則？就是說產品圖片，特別是細節圖一定表現出質感。如何表現出質感？以褲子為例，未必要放完整的一條褲子，把褲子某一個質感不錯的局部直接放大。
只要取一個細節部分放大，這個是局部放大法。褲子、女裝適合疊拍，質感會好點。
食品類目，這張的鉆展圖用的也是質感放大原則，如果拍出的圖片太小就沒有這么誘惑和點擊率了，為什么放大局部的產品圖點擊率會比較好？因為這個放大細節擁有動感，給人感覺會動。
這張是敬酒服百年有約的創意圖，一直來點擊率都不是很好。后來建議拍模特的時候，抓住模特的表情，會笑的模特總比沒有笑的模特圖點擊率要高，但這張圖片，模特部分占到三分之二，反而產品質感方面不突出，后來建議直接不要模特頭部。
優化后的圖片，點擊率直接提升120%以上。
這張圖片沒有明確利益點，超值專享到底有多超值？而且鞋的質感，依舊不是很突出。后來建議直接把鞋給砍了，留下一面最有質感的一面，好男人都應該要有一雙好鞋，好男人，你要不要來一雙？
8、通欄廣告的構圖原則
通欄廣告，大家都知道，一個非常難做的廣告位。這一原則也是經過不斷測試總結出的。
通過總結淘寶大量點擊率較高的通欄素材，我們得出一個總結，視覺認知的產品（左邊）+促銷文字信息+美女（右邊）。
通欄廣告要采用，產品美女放兩遍中間放文字手法或者左文右圖，和焦點圖廣告一樣。
為什么采用這種方式？這個就跟我們第九個原則有關“舍圖求字原則”
9、舍圖求字原則
因為淘寶的圖片像素要求非常嚴， 本身做不出非常高品質的圖片。所以用戶對產品信息獲取主要依托文字而不是產品，而用戶只要知道我賣什么就可以，產品只起到一個暗示的作用。這種設計方式剛好滿足了這種需求。使文字和背景形成了鮮明的對比，促銷信息和背景就形成了鮮明對比。
另外，文案“恭喜您！現在，您可以提前領取100元優惠劵”這個利益點文案吸引入目標顧客的注意力-->落地頁面是可以是活動專題頁要求帶有優惠劵頁面，也可以是帶有優惠劵的單品頁面。
10、非常有創意原則
如果說非常有創意的話，前面原則全部不算。非常有創意圖片可以獲得很好的點擊，但是很快就被人模仿，結果整個市場都是這樣的圖片就變成“烏合之眾”。所以，一有好的創意要馬上用，然后馬上迭代，推出新版本，1.0、2.0..才能發揮出好作用。
創造十分有創意圖的方法，其實還有很多技巧，后續會繼續分享。
很多模特都是正著放，他倒著放。
雙11到了，很多人都把鉆展圖做成微信紅包，不過這種圖一旦泛濫就會封殺。
最后聊聊鉆展，鉆展買的是展現，所以我們要做的是盡可能的把展現變成點擊流量，更厲害是借用流量創造流量，才是我們獲取的訪客之道。
鉆展是主動投放廣告，不像搜索一樣可以精確到分析每一個關鍵詞背后的搜索人群，根據人群來設計圖片，其實這里面所有圖片的原理就只有一個，即借用人性。利用絕大部分人所共有的特性，來引導別人點擊。人性是什么？人性是利己，人們只關注跟他自己利益相關的廣告。廣告圖設計原理如此，文案設計也是如此。
快消品貨源網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發,日用百貨批發信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發市場供應廠商搭建網上批發市場平臺,是全國批發市場行業中電子商務權威性網站。
本文來源： 1000萬燒出來的高點擊率鉆展創意圖到底長啥樣？
