雖然距天貓“雙11”還有20多天，但在預售、密令紅包、購物券、分期免息、定金膨脹等各種玩法營造的狂歡氛圍中，消費者已經提前進入“買買買”節奏。截至10月20日，天貓預售中超45萬臺家電、100萬件進口商品、350萬件服飾已被拍下。

為讓消費者不用在“雙11”前夕徹夜鏖戰，天貓精選了一批“雙11”好貨在10月13日0點就放出預售會場，消費者只要支付定金，然后在雙11當天支付尾款，就可以百分百買到心儀產品。

據公布，天貓大家電預售目前已經賣出45萬件，比去年大幅增長。其中 海爾、美的、微鯨、格蘭仕、海信等品牌預售5天就過萬件。不少品牌在預售期展現增速爆發，如夏普、美菱同比增速為去年9倍。

據天貓大家電工作人員介紹，今年雙11預售期電視品類最為搶眼，其中互聯網電視消費需求最旺盛：搭載了阿里云智能系統的KKTV已經賣出超15000臺；55吋4K高清智能微鯨電視原價4197元，雙11價3597元，上線一分鐘就賣出7000臺，目前已經是天貓電器城成交金額最高的預售單品。

作為天貓最大類目，服飾預售會場毫無懸念繼續領跑：8天就賣出350萬件。美妝預售會場也創下了8天賣出12萬件單品的佳績，其中高端品牌表現搶眼：歐萊雅集團旗下高端品牌蘭蔻以價格760元的經典單品小黑瓶參加雙11預售，雖然不打折，但是買30ml送30ml，相當于五折，目前已賣出5500多件。天貓美妝工作人員分析，高端品牌平時因客單價高，用戶決策周期長，“雙11”是一年一度打折滿贈力度最大的購物狂歡節，用戶肯定不會錯失囤貨機會。

“雙11”預售勢頭如此之旺，蘭蔻方面決定繼續追加贈品，對第5001至1萬名用戶加贈價值100多元的面膜一盒。這樣的動態加贈也是今年“雙11”首次出現。

今年天貓“雙11”更強調全球化，實現“全球買、全球賣”，讓消費者享受買遍全球的樂趣，天貓國際自然也是重頭戲。數據顯示，天貓國際預售已經超過百萬件，最火的單品是來自德國最大零售批發超市集團——麥德龍海外官方旗艦店的 AKA全脂牛奶。此外，日本Reveur無硅洗發水、韓國麗得姿保濕面膜、美國COSTCO的科克蘭鹽焗綜合堅果、韓國HERA赫拉氣墊BB霜、澳洲Platinum奶粉和澳洲 Bellamys奶粉也均列席天貓國際預售Top10 榜單。

值得注意的是，今年雙11預售比去年多了“定金膨脹”的玩法：部分商品的定金將以1.5倍或2倍的系數抵用。比如，99元定金在“雙11”當天支付尾款可抵用149元，相當于領了一個50元的現金紅包。11月1日以后，天貓還將發出1億個紅包，上線總額為30億元左右的天貓“雙11”購物券，屆時天貓“雙11”預售還將逐步升溫。

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本文來源： 僅僅一周，天貓雙11的預售就賣成這樣？