前言

直通車，現在已經是掌柜很常用的一款付費推廣軟件，但很多掌柜沒有很系統的學習過，上網看了一些教程就自己動手開車。開得好就好，開的差就差，也不知道怎么回事。一開始開的還不錯后來沒轉化了，在那里想了半天也不知道為什么。今天小編給各位掌柜帶來一篇診斷直通車的小分享，一些比較常用且有用的診斷方法，幫助各位掌柜更好的對自己的直通車進行調整。

一、行業

首先，直通車轉化下滑，我們第一時間是檢查行業，假設你賣的寶貝具有季節性影響，那更要查看行業趨勢，搜索多幾個寶貝核心詞看行業趨勢，根據行業趨勢來對你直通車調整是否減少無效花費。


二、店鋪

看完行業我們來看自己的店鋪，首先當然是從整個店鋪的交易趨勢看起（如下圖），看店鋪是否有下滑趨勢；再看自己下滑寶貝是否店鋪成交也在下滑（如下圖），如果是，那么就要考慮是季節問題還是seo做的不好了，如果不是季節問題，那店鋪seo就要多多改進了。


另外，可以通過生意參謀來挑選近期進店鋪比較熱門且符合寶貝關鍵詞的進行添加測試，或許一個詞就能救活整個寶貝，不要小看每個關鍵詞哦。

三、直通車

1、找出趨勢下滑的寶貝


我們通過直通車報表，單獨看寶貝的趨勢，從而找出影響賬戶趨勢的寶貝。一般從花費大、轉化高的寶貝優先入手排查，因為其基數較大，對賬戶影響是最大的，所以賬戶數據趨勢下滑，應首先看這類寶貝，而不是去看一天沒幾個流量的輔推寶貝，減少排查時間。

2、關鍵詞是否誤刪除

很多掌柜有時候在推廣的時候，一般打開寶貝關鍵詞頁面的時候，都是看昨天數據，所以有時看到昨天某個關鍵詞點擊率較低，或者質量分不高，就一股腦的把關鍵詞刪了，有些是不懂，有些是忘了拉長數據誤刪。無論是哪種，我們只需要進入直通車報表，選擇較長的一段時期，對關鍵詞進行排序，看下是否有誤刪關鍵詞（如上圖）。

3、關鍵詞流量是否下滑

很多時候寶貝轉化下降只是因為我們給不足流量，往往看到沒轉化又有花費，我們立刻就降低出價，這種習慣是很多人都有的。所以，記得排查過去轉化大的關鍵詞趨勢，看是否有流量下降的現象。

4、寶貝排名位置


沒事搜索下寶貝的排位是否變化了，可能別人價格出高了，原本在第一頁的寶貝掉到后面了；又或許你的價格跟銷量遠遠沒有你左鄰右里來的吸引人（如上圖），這個時候你是該卡的更前點？還是降價來爭取更高的競爭優勢？這個就要看你預算跟之前的轉化數據了。

5、創意標題更改

跟關鍵詞一樣，關鍵詞會誤刪，那么推廣標題也是。在不知不覺中，你可能修改了你的推廣標題跟推廣圖片（如上圖），導致了轉化的直接下降。同樣我們也是在直通車報表里面的創意列表排查，可以從中對比現在與之前區別在哪，分析后進行調整。

總結

值得一說的是，直通車的診斷是多種多樣的，并且直通車的診斷方法是層出不窮的，上面只是小編列舉一些比較實用且常用的一些診斷方法，如果想要更好的優化直通車，還需要掌柜自己多加學習跟實操呢。

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本文來源： 3招教你快速找出直通車病狀，對癥下藥！