近日，美圖秀秀將于5月16號發布MeituKiss手機的消息瘋傳互聯網各個角落。同時美圖秀秀官方也確認，知名天使投資人蔡文勝已經出任美圖董事長，這是蔡文勝第一次正式參與其天使投資項目。
不管是在線上還是在線下，有關美圖秀秀手機的相關新聞都被炒得熱火朝天。在時下智能手機廠商高手如云的局面下，美圖秀秀手機能夠忽如一夜春風來，未出先熱的在整個市場上爆紅，不得不說這個場景與2011年的“小米手機事件”何其相似。
知名品牌營銷機構品牌聯播分析師對筆者說到：“新產品的前期推廣是非常重要的，美圖秀秀手機能夠一夜爆紅主要有幾個方面，第一是產品本身具有一定的賣點，第二個是美圖秀秀以及蔡文勝就是一個很好的品牌效應，在這種光環籠罩下，MeituKiss手機的推出無疑會順風順水很多。第三個重要的一點就是美圖秀秀采用的營銷策略非常到位，比如小米手機此前名人營銷、饑餓營銷、互動營銷等等，這些美圖秀秀都有過之而無不及。品牌聯播針對此類互聯網產品的品牌營銷策劃推廣也有非常成功的案例。”
的確，在筆者看來，如今做智能手機的廠商越來越多了，除了傳統手機行業巨頭比如三星、蘋果、華為、摩托羅拉、諾基亞等，在國內市場還涌現了一大批互聯網企業巨頭，如盛大、百度、小米、奇虎360等。互聯網企業爭相做手機的目的非常明確：全線預裝自身應用，搶占龐大的移動互聯網用戶入口。而美圖秀秀手機選擇智能手機廠商“軍閥混戰”的時期橫空出世，可以說是機遇更是一個挑戰。不過，筆者根據品牌聯播分析師總結得出，美圖秀秀手機的優勢顯而易見。
美圖秀秀的手機性能
據資料顯示，MeituKiss手機是全球首款前后800萬像素攝像頭的智能手機，前后雙AF自動對焦，前后F/2.2大光圈，如此強大的攝像頭功能使它獲得“自拍神器”的稱號。屏幕方面配備了4.5寸IPS高清視網膜屏幕，分辨率達到1280×720，同時采用OGS屏幕貼合技術，可視角度為178°，像素密度（PPI）為326。此外，MeituKiss手機的處理器同樣不俗，采用的是一款四核處理器ARM Cortex—A7 CPU框架，圖形處理器同樣強勁，搭載的是性能卓越的PowerVR SGX544。MeituKiss手機系統是最新的Android4.2系統，在UI設計上也針對女性做了一些特別的設計。
因為該款手機官方稱之為“美顏手機”而使得它具備其他智能手機無法比擬的美顏功能。據悉，MeituKiss擁有實時的美顏技術，通過底層優化，做到驅動級而非應用級的開發，不僅實現圖片的智能優化和臉部識別的智能美顏，還可以實時預覽美顏效果。
前后800萬像素攝像頭、超強四核處理器、強大的美顏功能、粉嫩大方的手機造型，這些在筆者看來，即使不見真機，無疑也已經勾起了數碼潮人的欲望了。
美圖秀秀與蔡文勝的品牌支持
品牌聯播分析師認為，“新品牌或產品的推出，借助已有相關品牌的知名度更加容易成功，可以在一定程度上降低營銷成本與風險。”
這通俗一點的講就是“大樹底下好乘涼”，通過搜索引擎、微博等平臺數據分析，筆者注意到，美圖秀秀手機的關注度要高于MeituKiss手機。很多人可能不清楚MeituKiss手機，但是都知道美圖秀秀推出了一款手機，這就是美圖秀秀品牌知名度的關鍵作用，而MeituKiss手機定位美顏手機的品牌策略，也與美圖秀秀圖片軟件本身的品牌相互一致，這樣美顏手機這個概念就更加容易被用戶記住與傳播。而蔡文勝這位互聯網大佬更是寶刀未老破天荒的親自督戰美圖秀秀手機?？梢姡@位一向被互聯網標注為創業成功典范的傳奇人物，對這次手機大戰是信心十足。
手機營銷策略
“酒香還怕巷子深”，再好的產品也離不開市場的推廣，買方市場環境下，商家必須絞盡腦汁讓用戶了解到自己產品的亮點。小米手機為什么能在短時間內這么火，這與小米出色的營銷策略密不可分，而美圖秀秀手機的營銷策略比小米手機有過之而無不及，這兩者的營銷策略非常相似，即都采用了以互聯網營銷為主的營銷模式：
1、明星CEO效應：小米手機的老板是雷軍這個互聯網頭號人物，創辦金山軟件和卓越網，也是天使投資人。而美圖秀秀手機蔡文勝與雷軍不相仲伯，蔡文勝這個知名天使投資人的經歷同樣讓人稱奇，兩者都具備業界的號召力與影響力。
2、產品定位準確：小米手機針對的是手機控這個群體，即20-28歲的年輕人，這些人群對新鮮事物非常敏感，而他們有限的消費能力，使得小米手機的性價比超乎想象。再看美圖秀秀手機，蔡文勝曾高調回應：“美圖秀秀的手機用戶超過一億，加PC累計用戶超過三億，就是1%的人要買也很厲害喔。”美圖秀秀定位美顏手機的策略清晰明朗。
3、互聯網營銷：因為智能手機產品的特性，相對傳統行業產品更加適合在互聯網傳播，如何做到精準有效的互聯網傳播是首要問題。小米手機與美圖秀秀的互聯網營銷做的非常出色。官方微博轉發活動、企業CEO微博大力宣傳、論壇社區瘋狂炒作、媒體新聞報道。加上雷軍與蔡文勝都是互聯網起家，對互聯網用戶的需求更加敏感。短時間內吊足用戶的胃口是他們最擅長的事。
4、饑餓營銷：小米手機的饑餓式營銷可謂做到了極致，這或許蘋果公司的限量發行策略分不開，饑餓式營銷讓小米賺足了眼球，也創造了4分鐘銷售30萬部手機的神話。同樣，美圖秀秀手機還未推出之際，官方微博就已經獲得15萬粉絲的關注同樣戰績不俗。
小米手機2012年小米手機的出貨量高達719萬部，約占中國智能手機市場份額的4.23%，而美圖秀秀手機-MeituKiss選擇在年中發行，同樣使用預訂的饑餓營銷方式，國內智能手機市場如何共存與發展？將如何迎來下一個市場新紀元？讓我們一起拭目以待。
筆者不禁感嘆，如今的互聯網確實是造就各路英雄的大舞臺，很多人或公司因為網絡而聲名鵲起，比如騰訊、百度、阿里巴巴等一大批互聯網公司。網絡的力量不可估量，龐大的網絡市場同樣不能忽視。最近艾瑞咨詢發布的最新數據顯示，2013Q1中國網絡購物交易規模達到了3521億，傳統企業布局網絡營銷似乎勢在必行。
如何把握網絡市場先機，借助網絡營銷的優勢來搶灘互聯網市場，如何達到最有效的品牌營銷，如何讓產品直接深入客戶心中，則需要專業的品牌營銷策劃機構提供專業的營銷策劃傳播方案，品牌聯播無疑是一個很好的選擇。
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本文來源： 打造美圖秀秀國產手機的營銷策略
