直通車新版上線有一段時間了，無論是界面丶用戶體驗丶功能上都得到了較大的改善，今天針對這些細節變化做一些分析與總結，同時針對這些變化，我們在直通車推廣策略上應該做哪些調整也作了總結和分享。
本文你將收獲內容：
（1）丶新版直通車的三個變化解析
（2）丶質量得分變化細節解析
（3）丶新版直通車前期操作策略總結
（4）丶新版數據報表多維度分析解讀及優化指導思路
一丶2014新版直通車變化解析
2014年淘寶針對直通車做了較大的調整，主要體現在三個方面
第一：質量得分因素更細分丶更直觀
第二：數據報表的分析更靈活丶更精細
第三：影響質量得分的因素由點擊率向轉換率轉變
針對第一丶第二點，相信大家有目共睹，置于第三點，本人持保留態度，因為之前影響質量得分的核心因素是點擊率，而轉換率其實一直以來都是影響質量得分的一個因素，只是影響分值并沒那么高，讓大家無法感覺到。針對第三點，個人認為是否存在夸大或者誤傳之嫌。如果說今年將提升轉換率對質量得分的影響，這還是完全認可的，若真要做如此大的改變，相信各位車友們近期能明顯感覺到。無論從三方利潤丶與這種較大規模算法調整所產生的不可控局面及淘寶一慣做法看，這種轉變可能性很小。
由于我所在行業正處于淡季，所以針對第三點，沒機會跟蹤實驗驗證，如果有興趣的朋友可以測試驗證一下，畢竟這種重要的算法改變也要考慮我們如何去調整推廣策略
接下來，詳情解析前二點的變化要點
提示:最近小黑哥在編寫2014精通直通車五部曲，有興趣的可以加微信94687提前分享
第一點：質量得分的展現變化
由之前的三個相關變成基礎分丶創意效果丶相關性三個因素，我們來看一下官方是如何解釋的
（1）基礎分
含義：表示整個直通車賬戶搜索關鍵詞的推廣效果。
基礎分相關的因素：直通車整個賬戶關鍵詞點擊率丶店鋪收藏丶店鋪評分丶直通車賬戶關鍵詞轉化。
基礎分是個動態變化值
（2）創意效果
含義：推廣創意近期動態反饋。
創意效果指的是關鍵詞所在寶貝的推廣創意效果。包括推廣創意的關鍵詞點擊反饋丶圖片質量等等。
（3）相關性
含義：關鍵詞與寶貝類目丶屬性及寶貝本身信息的相符程度。
其實還有一個隱藏因素，關鍵詞的競爭情況，競爭越大的詞，起始質量得分相對較低，提升難度也會越大，相反，競爭越小的詞，起始質量得分會比較高，提升上去也較容易。
這里告訴大家的是，基礎分和創意效果這二項完全是干擾項，大家不必去花較多的時候去分析和研究其中的奧秘，你可以忽略這二項的存在。每個關鍵詞的基礎分和創意效果分值都有差異的，你無法單獨去分析原因，而且這二個項，有很多復雜的變量因素綜合而成，可控性相當困難，所以千萬別陷入這二個干擾因素，會嚴重影響你的分析思維。
總結新版直通車前期的操作思維：
本著萬變不理其宗的思維，做好三個相關（類目相關丶屬性相關丶文本相關），拿到基礎質量得分，努力提升直通車整賬戶的點擊率為王道，無視其它復雜丶多變的丶不可控的因素。
第二：數據報表的細節變化
數據報表的變化還是相當大的，易操作性，靈活性，數據的多維度分析，更全面，更精準，更精細。
1丶 多維度分析
如圖：6個維度丶全方面分析
推廣計劃列表
整個賬戶，每個計劃的相關數據，展現量丶點擊量丶點擊率丶花費丶平均點擊單價丶直接成交金額丶轉換率等核心數據一目了然，同時，可以配合轉換周期115天自定義選擇，日期范圍也可自定義選擇，你要分析哪些指標參數，也可自定義打勾選擇，總之，靈活性相當強，分析的數據更加精確。
優化指導思路：
哪個計劃的表現數據最好，我們可以進一步分析哪個寶貝數據最好，然后針對這個寶貝，進行有針對性的加大投入
推廣單元列表
如果你一個計劃有多個寶貝，多種推廣方式，比如店鋪推廣丶活動推廣丶快捷推廣等，在這里可以顯示詳細的數據報表，單擊每個寶貝，就進入不同推廣方式的數據分析。
優化思路指導：
通過一段時間的數據分析，同一款寶貝，哪種推廣方式投入產出比最高，不同寶貝，哪個寶貝的投入產出比最高，篩選出最優寶貝，加大投入推廣，拓展其它推廣方式
創意列表
這里顯示所有計劃所有寶貝的二個創意主圖數據，我們可以自定義設置轉換周期與日期范圍，我們前期在測試創意主圖的時候，需要不斷的變化二個創意的點擊率進行PK，直到高的點擊率主圖。在這個列表中，點擊率數據一目了然，分析起來相當方便。
優化思路指導：
通過寶貝二個創意主圖的點擊率PK，保留點擊率高的創意，不斷替換新的創意主圖與之PK，尋找最優創意主圖
關鍵詞列表
所有寶貝丶每個關鍵詞的相關數據報表，同時，根據數據分析后，還可以實時調整關鍵詞的價格，針對關鍵詞的優化工作（提價丶降價丶刪詞丶加詞丶改詞匹配方式）后期有專門的課程，這里不作細說。
優化思路指導：
通過每個關鍵詞的相關數據，進行系統的優化，高轉換丶高點擊率丶高ROI關鍵詞提價操作，低轉換丶低點擊率丶低ROI關鍵詞降價操作，無展現丶無點擊丶無轉換關鍵詞刪詞操作。
定向列表
這里顯示定向每個廣告位丶性別丶年齡段丶自定義人群等數據，通過這些數據，我們很直觀的看到，哪個位置的點擊單價低，哪個位置的轉換率高，哪個位置的投入產出比高。通過多維度數據分析，很容易篩選出我們產品在哪個廣告位投入產出比最好，哪個性別丶哪個年齡段，哪個人群產出數據最好。通過這些數據去做針對性的優化，相信定向轉換會很好。
優化思路指導：
通過一段時間的數據測試，選出適合你產品推廣的廣告位丶性別丶年齡段丶人群特征，然后放大流量
地域列表
通過地域列表，你可以很輕松進行多維度數據排序，輕松找出哪些地區的點擊率高，哪些地區的轉換率高，哪些地區的投入產出比高，哪些地區的銷售占比大。針對這些分析，我們是不是對直通車推廣和定向推廣有很重要的優化思路
優化思路指導：
針對直通車和定向，轉換率高的銷售額占比大的地區，加大投放重點投放，關閉點擊率低的丶轉換率低的地區。
2丶多參數自定義選擇
17個指標參數可自定義選擇
選擇技巧說明：一般在分析的時候，重點分析以下8個參數：展現量丶點擊量丶點擊率丶平均點擊花費丶直接成交金額丶轉換率丶投入產出比丶收藏寶貝數
轉換周期115天自定義選擇
選擇技巧說明：一般情況下，選3天轉換數據就可以，若要更精準的分析轉換數據，可以選的更長一些。
分析數據的日期自定義選擇
選擇技巧說明：前期創意主圖的點擊率測試分析，一般選23天的數據就基本能測出創意圖的好壞，后期每個寶貝的整體轉換數據或單個關鍵詞轉換數據，一般選15天或30天數據，會更精確一些。
3丶丶數據對比分析
不同維度數據對比分析，這個功能相當不錯，通過這些數據的對比分析，能總結和挖掘一些規律，能分析不同維度數據的變化趨勢走向與它們之間的關系，通過觀察丶分析丶總結出我們產品最掛的推廣策略，我們也能從這種對比分析中挖掘出很多實戰的直通車技巧，能幫助我們對直通車悟的更透，理解的更深刻
常規情況比如：
點擊率慢慢上升，平均點擊單價會慢慢下降
點擊量較大幅度的增加，點擊轉換率會下降
針對大家開了較長時間的直通車，相對數據會比較豐富，可以對比一下相關的數據，或許你能領悟到直通車的一些精髓。
第三：影響質量得分的因素由點擊率向轉換率轉變
針對第三點，上面我也提過，沒有跟蹤驗證過，一下子不好下結論，大家根據自己的實踐經驗，可以發表一下看法，個人觀點還是如上所說，這種轉變可能性不大，或許今年提升了轉換率的影響因素分值，否則在直通車推廣策略上要做較大的調整才適應這種轉變。
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本文來源： 2014新版直通車推廣策略
