很多的市場營銷人員都有過類似的經(jīng)歷，他們必須要向高層的管理層們做報告，解釋預(yù)算的花費情況，并盡可能爭取新的項目。
曾幾何時，這是一個很困難的過程，雙方不得不要來回的討價還價；但是有時候這個過程又會很容易，因為市場人員講解的內(nèi)容讓人非常的信服。無論怎樣，作為一個 市場營銷人員，預(yù)算管理能力都會成為你職業(yè)生涯中非常重要的一個環(huán)節(jié)。你必須用數(shù)字和圖表分析，預(yù)算要用到哪里，以及為什么用在這上面?
而移動營銷已經(jīng)成為一個不能忽視的渠道，很多公司已經(jīng)把移動廣告當(dāng)做了第一位的營銷方式。所有的人都要盡快開始，因為已經(jīng)有很多的競爭對手已經(jīng)這樣做了。而下面這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以證明花更多的錢在移動端營銷的必要性和重要性。
1. 移動廣告的投入將在今后幾年持續(xù)的增長
2014年移動廣告方面的投入預(yù)計將會增長75%，達到314.5億美元，這將占全球數(shù)字營銷投入總額的1/4。谷歌和Facebook這樣的企業(yè)對于這個趨勢有很強的推動作用。
雖然這些結(jié)論是預(yù)測性的，但是隨著各種平臺的持續(xù)發(fā)展，在移動廣告的投入將會持續(xù)的增長。
2. 消費者使用移動應(yīng)用時，不太會對各個商家進行比較
按照comScore的研究稱，46%的消費者稱，當(dāng)他們使用移動應(yīng)用進行在線購物的時候，不太會進行很多的比較。這份報告是基于對3000個美國成年消費者的調(diào)查得出的。
因此，你要趕緊推出相應(yīng)的移動應(yīng)用了，這樣潛在的消費者才不會被競爭對手吸引走。你可以開發(fā)一款新的應(yīng)用，或者在各種社交網(wǎng)絡(luò)上使用一些插件等等。
3. 上網(wǎng)用戶的時間中有超過一半是在移動端完成的
數(shù)據(jù)顯示，如今的消費者的全部的上網(wǎng)時間中有超過60%，是在移動端完成的。因此沒有理由讓你的生意不登陸到移動端來。另外要從客戶終生價值的角度來分析你的回報，這點對于移動端來說尤其重要。如果能夠把移動平臺設(shè)計的很優(yōu)秀，還能把一次性消費者轉(zhuǎn)換為長期的顧客。
4. 移動端和零售業(yè)的不斷融合
比如一家叫做Alex and Ani的時尚商店，利用移動支付設(shè)備，將銷售量提高了318%。之前他們在每個商店里都要安置3臺POS機，但是現(xiàn)在可以用簡單的移動設(shè)備就解決全部25家店的支付問題。
因此移動營銷很有可能會影響你的離線零售業(yè)務(wù)，為消費者創(chuàng)造很好的完整體驗。而這會反過來促進銷售的增長。
5. 今后5年移動流量將會持續(xù)增長
近日根據(jù)Ericsson Mobility 的報告稱，在2013年到2019年間，移動端的流量將會每年增長45%，也就是說到了2019年移動端的流量會是如今的10倍。
因此無論你的公司規(guī)模大小，你都要盡快開始進行移動端的營銷，如果你不這樣做，你的的競爭對手將會迅速把你超越。
6. 視頻將在移動端變得更加重要
到2018年移動視頻的流量占據(jù)全部移動端流量的百分比，將會從今年的53%增長到69%。有統(tǒng)計稱，去年普通用戶每個月會花費2個小時的時間觀看移動視頻。
視頻廣告是在移動端吸引用戶注意的最好方法，但是需要注意的是不能簡單的依靠病毒傳播，而是要注重長遠的影響。
7. Facebook移動版用戶超過桌面版用戶
近日Facebook宣布它的移動端用戶已經(jīng)達到了10億人，而受此影響他們也從移動端的廣告方面看到了收入的大量增長，另外Facebook可以根據(jù)用戶在其頁面上的在線行為，對用戶進行分析和準(zhǔn)確的營銷定位。
8. 移動端的優(yōu)惠券使用量在增長
2014年每4個智能手機用戶中就有一個兌換過優(yōu)惠劵。根據(jù)研究機構(gòu)eMarketer的分析稱，2012年智能手機優(yōu)惠劵使用者的人數(shù)增加了66%，而這種增長趨勢還會持續(xù)下去。
智能手機的巨大普及讓優(yōu)惠券的使用也變得很容易了，這是一個絕好的獲得用戶的好機會。另外當(dāng)消費者進入你的實體店消費的時候，實際上這也是一個很合適的時 機，因為他們已經(jīng)關(guān)注到你的業(yè)務(wù)了。另外，通過在移動端用優(yōu)惠券的方式進行廣告的方法還是很新的，因此這個方向的競爭者也少一些。
9. Twitter在移動端的成長持續(xù)不斷
推特公司表示，他們的用戶當(dāng)中有76%是通過移動端設(shè)備登陸的，而現(xiàn)在每天全球用戶發(fā)布的消息有5億條。
這個消息說明，廣告商除了桌面端之外，還要關(guān)注移動端的推特。一般來說，這個兩個方面要同時關(guān)注，但是現(xiàn)在的趨勢時應(yīng)該更多的關(guān)注移動端。通過方便的API函數(shù)，商家可以很容易在移動端分析在推特上進行移動營銷的效果。
10. 移動端的搜索會帶來立刻的行動
分析機構(gòu)iAcquire的報告稱，70%的用戶如果在移動端進行了搜索，那么會在之后的一個小時內(nèi)完成某項操作。這說明用戶在移動端進行搜索時的目的更明確。
這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明，在移動端做廣告還是很能促進業(yè)務(wù)指標(biāo)的，比如應(yīng)用的下載量、交易數(shù)量的多少等。因為在移動端用戶看到的離散信息更少，不會很容易分心。
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本文來源： 解讀移動端營銷的必要性和重要性
