平時，經常有來自企業的朋友會問我如何做好 搜索 營銷，我通常會反問他們一個問題：您具體是想做 搜索 營銷，還是 搜索 引擎營銷？

“這有什么不一樣嗎？”客戶經常會張大了嘴巴，顯得極為詫異。

當然不一樣！

搜索 營銷利用的是 搜索 引擎處理技術， 搜索 引擎營銷使用的是 搜索 引擎平臺。而企業所通常采用的 搜索 排名， 搜索 競價等手段，嚴格意義上屬于 搜索 引擎營銷。

據統計，就中國 搜索 營銷市場發展情況來看，在2003年到2009年間，從事 搜索 營銷市場上的中小公司不勝枚舉，它們為數以萬計的中小企業提供“在 搜索 引擎上如何更有效率地投入廣告”的服務。

盡管如此，企業在投身于轟轟烈烈的 搜索 營銷大潮之后，依然會對“什么是 搜索 營銷？”等這類簡單的問題而愕然。這其中體現出我們在 搜索 營銷認知中的盲區，更折射出 搜索 營銷行業規范性不強的現狀。而對于一個行業而言，擁有一個全行業統一的標準與規范，不僅可以使整個行業更加的規范與成熟，同時也有利于促進人們對行業的認知和了解。

搜索 營銷是網絡營銷的一個重要的方面。據美國權威顧問公司IMTStrategies的調查結果顯示： 搜索 引擎在引導用戶達到企業站點的比例數占到了85%，而自由沖浪、口碑宣傳以及報紙、電視等媒體所帶來的客戶量僅有15%，全球每天有4億人在點擊 搜索 引擎，可以說 搜索 引擎是網民進入網絡世界的入口， 搜索 引擎營銷掌握著網絡的“生死穴”，決定了網絡營銷的生死！

但由于缺少一個統一的規范，一些組織為了獲取利益，通過“非常”的手段來提高網站的排名，這不僅影響了用戶體驗，也嚴重破壞了 搜索 引擎營銷市場的秩序。建立一套完整的 搜索 引擎規范，來指導整個行業的健康發展顯得勢在必行。

在國內，百度率先發布了行業內首個《 搜索 營銷標準與規范》，而這也是國際互聯網界的第一個行業標準。個人認為，作為一個 搜索 引擎服務商，這種行業的責任感與使命感值得尊重。其最重要的意義是不僅能有效推進 搜索 營銷市場的規范化發展，同時可以全面加深各方對整個 搜索 營銷行業的認知，直接幫助更多企業在有規范可依的前提下更好的運用好 搜索 營銷工具。相信這將會使互聯網 搜索 營銷進入全新的發展階段，互聯網專家甚至預計 搜索 營銷生態圈的構建與發展將帶來 搜索 營銷的大爆發。

一流企業做標準，二流企業做品牌，三流企業做產品。正如微軟那樣，我制定標準你來制作產品，只有真正的規則的制定者才是永遠的贏家，《 搜索 營銷標準與規范》無論是對中國的 搜索 營銷市場還是百度自身的發展，都會有著無與倫比的重要作用。

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本文來源： 搜索營銷，從無序走向規范