6月9日消息， 王府井 集團昨日與首旅集團旗下首汽集團正式達成戰略合作，就未來聯合打造“出行+購物”一站式服務簽署戰略合作協議。兩家同樣具有國資背景的大型企業，在數十載發展后希望打通零售與出行的消費場景，更多更準地觸達用戶。
據了解，此次合作主要在 王府井 與首汽移動出行（首汽約車、首汽租車、首汽共享租車Gofun出行）方面展開，雙方將在資源、渠道、業務、會員及營銷等多方面進行合作，除置換現有資源外，還會發起專屬的聯合營銷動作。
合作后的短期內，一個名為“ 王府井 綠色出行站”的站牌將在位于 王府井 步行街的北京市百貨大樓北門試點建立，并逐漸在 王府井 集團各大商圈鋪設。今后，用戶可以在購物后尋找到停放在此的Gofun共享汽車或呼叫首汽約車。
從雙方更多的合作內容看， 王府井 集團和首汽移動會員的資源將得到打通并共享，消費者可享受聯名卡、積分兌換、會員互通等優惠。
此外， 王府井 集團旗下門店停車場將配套首汽集團車輛，全國55家百貨、購物中心、奧特萊斯、超市建立共享租車車樁位一體化配套設施、網約車停靠站點、建立配套站牌、路引、停車位等包裝品牌站點。同時， 王府井 集團集團微信公眾號也將開通首汽移動出行用車服務的入口。
品牌渠道上，包括 王府井 集團門店內外媒介資源、首汽車輛流動媒介資源等廣告渠道也將進行資源共享，將彼此重合的用戶群體進行打通，雙方將推出數場聯合促銷活動。
王府井 方面表示，集團與首汽在全國23座城市有業務重合，無論是從城市市場維度還是“購”、“行”相通的維度，雙方在用戶重合度上都相當高。
據了解， 王府井 的零售網絡目前已覆蓋華南、西南、華中、西北、華北、東北、華東七大經濟區域，在30余個城市開設了55家大型零售門店。目前， 王府井 的會員顧客已達到400余萬。
去年11月， 王府井 集團宣布合并市場部、電商公司和全渠道項目組，成立全渠道中心。以整合線上、線下資源的全渠道建設項目，發展滿足消費者一站式消費的購物中心業態和高端消費的奧特萊斯業態，兼具實體商場與線上運營能力。
而首汽在移動出行方面，現在共擁有首汽租車、首汽約車和Gofun新能源分時租車三個移動出行平臺。其中，首汽租車以長租服務、短租自駕、公車改革和融資租賃為主營業務，目前在全國近70座城市設立400余家服務網點。
首汽約車提供含即時用車、預約用車、多日接送、日租、半日租、接送機等多場景化網約車服務，運營服務已覆蓋全國39座城市，并已在北京、杭州、沈陽、深圳等20個城市取得當地的網約車相關經營資質。
共享租車品牌Gofun出行以用車全程App操作的模式提供汽車的即取即用服務，采用新能源純電動汽車。目前已開通包括北京、上海、武漢等16個城市，以及西安、青島等旅游地，投放車輛數突破1.2萬臺。
“未來雙方在用戶資源、互動場景體驗乃至數據價值挖掘上仍有廣泛空間，旨在攜手打造用戶生活服務生態圈。” 王府井 集團副總裁劉長鑫表示。
而對于首汽移動出行的各項產品來說，此次合作也一定程度上解決了城市車輛布局中停車網點的問題，同時由于將出行嵌入娛樂購物中，還可以增強車輛使用的需求度，提升車輛使用的頻率。
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本文來源： 王府井與首汽戰略合作 將打通零售出行場景
