“您好，泉城路旺鋪招商，就是曾經(jīng)的百匯奧特萊斯，現(xiàn)在叫威廉百貨……”市民李女士最近經(jīng)常接到這種薦鋪電話，不過因為沒特意去看過，她一開始并不知道這個商場到底在哪兒。后來，在泉城路逛街特意看了看才恍然大悟，原來就在曾經(jīng)的 濟(jì)南百貨 大樓（下稱“百大”）。讓人納悶的是，先開了個沒啥大牌的奧特萊斯，現(xiàn)在又要變成日漸式微的百貨業(yè)態(tài)，“倚老賣老”能否讓百大遺址再煥青春？
用場景賣回憶
“威廉百貨是泉城首個室內(nèi)情景主題、游樂體驗式購物廣場，百貨產(chǎn)品融匯在十八個主題街景區(qū)內(nèi)，打造一步一景觀，一鋪一世界的全新購物體驗。”威廉百貨工作人員告訴記者。在其宣傳頁上也印出了這樣的話語——讓時尚一族在逛街時刻重拾來自記憶深處的回憶。
如何重拾這些回憶？從規(guī)劃來看，威廉百貨在向“老”上靠近。在三樓餐飲區(qū)，專門開設(shè)了帶著濃濃復(fù)古意味的“供銷社食堂”和“紅星國營小賣部”。供銷社食堂里甚至貼上了幾十年前的“毛主席語錄”，桌椅物件也都是當(dāng)時的樣子。不過，頗有意思的是，供銷社食堂賣起了酸辣粉和日料，紅星國營小賣部賣起了壽司。
百貨日漸式微
“威廉百貨這個名字聽著不中不洋的，現(xiàn)在百貨商場已經(jīng)不太多見了，按說有點復(fù)古的感覺，但是又取了個洋名!”李女士的疑惑也不無道理。而根據(jù)威廉百貨工作人員的說法，“商場現(xiàn)在是在重新升級，為了把業(yè)態(tài)做得更好，現(xiàn)在消費環(huán)境變化這么大，我們位置又這么好，老做傳統(tǒng)的商場太浪費了!”
實際上，最近幾年，購物中心多在去百貨化，比如萬達(dá)百貨一舉關(guān)閉46家門店。而一些百貨商場也在嘗試引進(jìn)餐飲等業(yè)態(tài)試圖“購物中心化”。而根據(jù)《2015年度中國百貨行業(yè)發(fā)展報告》，百貨店聚客能力落后于其他渠道，市場份額從2005年的20.5%減少到個位數(shù)，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績也在持續(xù)下滑。在80家主要會員單位銷售中，近一半企業(yè)銷售額同比減少。
18年5換業(yè)態(tài)
威廉百貨所在位置，也就是曾經(jīng)的 濟(jì)南百貨 大樓。說起來，百大“遺址”的經(jīng)歷也是曲折坎坷。目前，齊魯國際大廈西北角的 濟(jì)南百貨 大樓，是百大的唯一建筑遺產(chǎn)。從1998年到2016年，這里先是家電手機(jī)賣場，后來成為宏圖三胞和國美，待到2012年成了百匯奧特萊斯，18年間業(yè)態(tài)換了四五茬。
尤其是之前的奧特萊斯業(yè)態(tài)，屢屢被媒體評價為“賣得產(chǎn)品像地攤貨，掛羊頭賣狗肉”，簡直就成了濟(jì)南奧特萊斯的“反面教材”。不過，記者了解到，威廉百貨的運營方就是百匯奧特萊斯的運營方，也就是說，只是把百匯奧特萊斯改成了威廉百貨，一樓、二樓、四樓基本沒啥變化。
用場景賣回憶
“威廉百貨是泉城首個室內(nèi)情景主題、游樂體驗式購物廣場，百貨產(chǎn)品融匯在十八個主題街景區(qū)內(nèi)，打造一步一景觀，一鋪一世界的全新購物體驗。”威廉百貨工作人員告訴記者。在其宣傳頁上也印出了這樣的話語——讓時尚一族在逛街時刻重拾來自記憶深處的回憶。
如何重拾這些回憶？從規(guī)劃來看，威廉百貨在向“老”上靠近。在三樓餐飲區(qū)，專門開設(shè)了帶著濃濃復(fù)古意味的“供銷社食堂”和“紅星國營小賣部”。供銷社食堂里甚至貼上了幾十年前的“毛主席語錄”，桌椅物件也都是當(dāng)時的樣子。不過，頗有意思的是，供銷社食堂賣起了酸辣粉和日料，紅星國營小賣部賣起了壽司。
百貨日漸式微
“威廉百貨這個名字聽著不中不洋的，現(xiàn)在百貨商場已經(jīng)不太多見了，按說有點復(fù)古的感覺，但是又取了個洋名!”李女士的疑惑也不無道理。而根據(jù)威廉百貨工作人員的說法，“商場現(xiàn)在是在重新升級，為了把業(yè)態(tài)做得更好，現(xiàn)在消費環(huán)境變化這么大，我們位置又這么好，老做傳統(tǒng)的商場太浪費了!”
實際上，最近幾年，購物中心多在去百貨化，比如萬達(dá)百貨一舉關(guān)閉46家門店。而一些百貨商場也在嘗試引進(jìn)餐飲等業(yè)態(tài)試圖“購物中心化”。而根據(jù)《2015年度中國百貨行業(yè)發(fā)展報告》，百貨店聚客能力落后于其他渠道，市場份額從2005年的20.5%減少到個位數(shù)，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績也在持續(xù)下滑。在80家主要會員單位銷售中，近一半企業(yè)銷售額同比減少。
18年5換業(yè)態(tài)
威廉百貨所在位置，也就是曾經(jīng)的 濟(jì)南百貨 大樓。說起來，百大“遺址”的經(jīng)歷也是曲折坎坷。目前，齊魯國際大廈西北角的 濟(jì)南百貨 大樓，是百大的唯一建筑遺產(chǎn)。從1998年到2016年，這里先是家電手機(jī)賣場，后來成為宏圖三胞和國美，待到2012年成了百匯奧特萊斯，18年間業(yè)態(tài)換了四五茬。
尤其是之前的奧特萊斯業(yè)態(tài)，屢屢被媒體評價為“賣得產(chǎn)品像地攤貨，掛羊頭賣狗肉”，簡直就成了濟(jì)南奧特萊斯的“反面教材”。不過，記者了解到，威廉百貨的運營方就是百匯奧特萊斯的運營方，也就是說，只是把百匯奧特萊斯改成了威廉百貨，一樓、二樓、四樓基本沒啥變化。
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