區域型 百貨 賣場或購物中心大多體量在4萬到8萬平方米之間，以賣場周邊社區居民為目標消費群體，提供包含購物、超市、影院、餐飲等復合生活業態組合。縱覽巖城新興的區域型 百貨 ，不難看出，“超市+ 百貨 ”、游樂設施等已成為了區域 百貨 的標配，但在越來越激烈的同質化市場競爭態勢下，如何找準各自定位、玩出新意、玩出特色，也成為現在各區域型賣場管理者難以僭越的一道難題。
激烈競爭催生區域型 百貨
傳統 百貨 店期待轉型、購物中心大肆入駐巖城、商業地產熱潮似又再次來襲。有業內人士表示，目前零售市場處于過渡期，當商業市場完成自我調整與自我修復時，巖城商業氛圍的前景仍是一片大好。同時我們也不得不意識到，老百姓選好休息日、騎車跨越半個巖城買件東西的年代，已經一去不復返。當下，不少 百貨 店貼心地開到了家門前，區域 百貨 一詞也隨之產生。
所謂區域 百貨 ，是指商家瞄準 百貨 店周邊社區內的消費者而進行商業經營。近兩年內，我們看到在登高、曹溪、蓮東等地區，先后出現了不少社區 百貨 。深究這一系列區域 百貨 出現的原因，不難發現避開激烈競爭，是這些 百貨 店出現的最主要原因。在未來激烈的商業競爭，使得巖城市區商業市場不斷趨于飽和，而在這樣的背景下，更多的 百貨 店關注自身周邊輻射區域內的發展現狀，也催生了一批區域 百貨 的出現。
“超市+ 百貨 ”成為范本
由于區域 百貨 的服務人群為周邊社區居民，超市作為日常生活中最能聚集人氣的商業業態，因此被社區 百貨 招入旗下也可謂是常理之中?？v覽巖城眾多“超市+ 百貨 ”的組合，可以觀察出其中的細微差別。位于中山路的麒豐 百貨 ，因中城居民相對密集，加上中山路地處巖城最繁華的的路段之一，可輻射周邊眾多社區。入駐夏商 百貨 的超市正是夏商 百貨 生鮮超市。來自鷺島的夏商 百貨 生鮮超市，靠著一套嚴格的檢測體系，保障消費者餐桌上的食品安全。“超市+ 百貨 ”如今已經不僅是區域型 百貨 的競爭法寶，在越來越多同質化發展的道路中，若想贏得消費者的長久青睞，那么則需要在兩種業態中下苦功。
多半商家瞄準家庭型消費
由于區域型 百貨 面對 百貨 店周邊社區居民，看中家庭型消費已經是不少 百貨 店的經營思路。位于龍巖大道的世紀天成購物廣場，為了吸引周邊社區一個家庭的所有成員都能夠來到店內消費，購物中心分別設置了母嬰商品、兒童樂園、餐飲設施、電影院等配置。購物中心相關負責人表示，帶動一個家庭在這里玩上一天，那么促進銷售就變得簡單許多。“我們偶爾會在周末策劃家庭型活動，這樣不少爸爸媽媽就可以帶著孩子一同來參加，讓店內保持高人氣，同時促進高銷售。”
據了解作為能夠有效帶動經營成長的家庭型消費模式，已經受到了眾商家的關注。對于經營體量相當大的新店來講，美容院、養生等休閑場所的設置，不妨成為吸引全家消費的增長點。不少年輕媽媽表示，能夠在孩子游玩的同時抓住時間做個美甲，確實是不錯的選擇。此外，書店進駐購物中心已經成為了時下的熱潮，趕上暑期，書店也可以成為吸引小朋友與家長的地方。由此可見，家庭型消費未來可拓展的外延仍有很多。
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本文來源： 競爭激烈“區域百貨”受寵 瞄準家庭型消費
