一年一度“雙十一”網絡購物狂歡節成了各大 電商 正面交鋒的“戰場”，今年， 電商 巨頭的打折促銷有了新玩法，開始紛紛布局進口網購，首次將市場爭奪擴展到跨境網購市場。中國電子商務研究中心監測數據顯示，2018年中國跨境網購人數將達到3560萬，隨著市場的快速發展和 電商 巨頭的涉足，海淘市場格局或將加速洗牌。

　　

雙十一加入“國際化”色彩

　　

據了解，亞馬遜中國和天貓國際在近日均宣布將加入今年的“雙十一”，主打“國際品牌”“全球化”的概念。

　　

阿里巴巴國際B2C負責人吳倩表示，今年雙十一消費者在天貓國際購物，可以全中文界面和支付寶人民幣支付，同時，天貓國際通過保稅模式與中國海關協作，將整個“海淘”流程縮短至一周甚至更短。

　　

在對跨境網購的競爭中，阿里巴巴還祭出了“殺手锏”菜鳥物流，據了解，通過創新的“保稅模式”，海外商家可提前將商品運送到國內保稅倉庫，線上銷售完成后快速清關，由菜鳥物流協調國內配送。

　　

另一 電商 巨頭亞馬遜也宣布，雙十一期間，亞馬遜中國將攜手300多家國際知名品牌來展開促銷。此外，亞馬遜中國還將在雙十一期間開始試運營亞馬遜中國“海外購”中文頁面服務，商品與國際市場同價。

　　

行業洗牌或加速

　　

據了解， 電商 巨頭紛紛布局進口網購，主要還是看中我國進口網購的前景。近年來，“海外代購”“海淘”的興起，已經培育出了大量的跨境網購消費者。

　　

中國電子商務研究中心日前公布的數據顯示，2013年中國海外代購市場交易規模達767億元，較2012年同比增長58.8%。而到2018年，中國跨境網購人數將達到3560萬。

　　

盡管前景誘人，但就目前來看，海外代購、海淘等跨境購物渠道占據的跨境購物市場格局頗為混亂。個人代購等渠道存在的假貨、售后問題也多讓消費者詬病。業內人士認為， 電商 巨頭的加入或將加劇行業競爭，也有利于促使行業逐步規范。

　　

中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青表示，中國主流跨境 電商 主要有三種模式：保稅進口+海外直郵、直營+招商和直營。此外，由于主流 電商 的透明合法，海關、外管等部門會有一站式服務。

　　

不管競爭結果如何，在 電商 巨頭面前，海外代購的冬天似乎已經不遠了。