即將到來的母親節(jié)，讓親情消費(fèi)成為這個(gè)周末的消費(fèi)熱點(diǎn)。記者在深圳各大商場(chǎng)看到，商家們明顯都格外重視這個(gè)舶來的節(jié)日，推出了各種形式的親情營銷活動(dòng)。有商家負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然母親節(jié)遠(yuǎn)沒有圣誕節(jié)、情人節(jié)那樣熱鬧，但由于與中國的孝文化深深契合，所以對(duì)于消費(fèi)還是有很大的帶動(dòng)作用，而且呈現(xiàn)出一年比一年更旺的趨勢(shì)，已經(jīng)成為零售商家非常重視的一個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)。

商家促銷“親情”商品

記者近日從天虹、海雅、歲寶百貨等多家商場(chǎng)了解到，目前市區(qū)各商家已經(jīng)從“五一”小長(zhǎng)假概念轉(zhuǎn)入母親節(jié)的促銷中。與“五一”期間全樓層促銷相比，母親節(jié)促銷在商品種類上有所側(cè)重，如護(hù)膚品、黃金首飾等在促銷活動(dòng)中所占地位就明顯上升。

海岸城和海雅百貨都有與護(hù)膚品有關(guān)的促銷，其中海岸城在母親節(jié)當(dāng)天推出EstéeLauder等六大品牌的限時(shí)折扣活動(dòng)。海雅在護(hù)膚品促銷的同時(shí)還推出“黃金珠寶超勁爆折扣”營銷活動(dòng)。天虹聯(lián)袂場(chǎng)內(nèi)大型明星級(jí)女性品牌，開展最高1元起換2.5倍限時(shí)尊享活動(dòng)。芮歐百貨則將內(nèi)衣作為母親節(jié)營銷的重點(diǎn)。

此外，手表、健康產(chǎn)品、戶外產(chǎn)品等都是商家重點(diǎn)營銷的母親節(jié)商品品類。天虹相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在的80后給媽媽選購禮物已經(jīng)傾向于越來越多樣化、個(gè)性化，所以母親節(jié)營銷的品類也在逐漸擴(kuò)大，尤其是推出個(gè)性化的母親節(jié)禮物，非常有吸引力。

還有消費(fèi)者表示，母親節(jié)最直接的實(shí)惠還是商場(chǎng)促銷打折活動(dòng)力度，多個(gè)商場(chǎng)都對(duì)記者表示，母親節(jié)期間的折扣力度將與“五一”期間基本持平。值得注意的是，一些在“五一”促銷活動(dòng)中賣斷了貨的熱門商品已經(jīng)到貨，小長(zhǎng)假期間沒能淘到心儀物品的消費(fèi)者，不妨趁著母親節(jié)去逛逛商場(chǎng)，或許能有意外的收獲。

親情活動(dòng)提升購物體驗(yàn)

在做足親情商品營銷的同時(shí)，各大商場(chǎng)也特意推出以母親節(jié)、親情為主要訴求的創(chuàng)意活動(dòng)，力圖營造出濃郁的母親節(jié)購物氛圍。

海雅繽紛城推出“最像母子（女）臉”活動(dòng)，5月11日下午將在場(chǎng)內(nèi)舉行終極評(píng)選活動(dòng)。天虹則將母親節(jié)與愛心相結(jié)合，與完美春天雅安分會(huì)聯(lián)合開展“雅安心愿之旅”，讓母親節(jié)的濃濃愛意傳播得更加廣泛。

海岸城致力于實(shí)現(xiàn)子女帶媽媽一起旅行的愿望，攜手游俠旅行網(wǎng)開展“陪媽媽去旅行”活動(dòng)，有可能讓消費(fèi)者和媽媽一起去沙巴旅行。芮歐百貨則邀請(qǐng)專業(yè)插花師到現(xiàn)場(chǎng)，讓小朋友現(xiàn)場(chǎng)DIY專屬節(jié)日的鮮花禮盒，給媽媽一份獨(dú)特的禮物。

市場(chǎng)人士表示，爭(zhēng)奪節(jié)點(diǎn)消費(fèi)向來是各大商家的營銷重點(diǎn)，現(xiàn)在又加入了電商，對(duì)于實(shí)體商家來說，著力凸顯自身的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)是應(yīng)對(duì)電商的最好策略，所以，在母親節(jié)等節(jié)點(diǎn)營銷上，做好價(jià)格營銷的同時(shí)，體驗(yàn)營銷的重要性在日益上升。

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本文來源： 母親節(jié)催熱親情消費(fèi)(圖)