一、如何判斷活動時機
1.看重要節(jié)日、紀念日
一些大眾所共知的時間也是可以利用的噱頭，當然其他的競爭對手也會利用這些時機。所以要脫穎而出，就需要依托于品牌的主題進行策劃。比如：歌莉婭“愛旅行”就是瞄準了520這個特別的日子，而且前后有母親節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)，可以作為愛的承載，不但促發(fā)大量的主動參與，還能引爆夏裝銷售。
2013年節(jié)日表：
熱點新聞可以應(yīng)用于營銷的。比如小熊電器的“酸煮兵法”就是借助牛皮酸奶事件而迅速提升了酸奶機的銷量；駱駝的“愛回家”以幫助普通消費者累積回家基金，送春節(jié)回家機票的噱頭，吸引大量的關(guān)注。
需要有足夠的洞察力和執(zhí)行力，比如駱駝發(fā)現(xiàn)，在目前的階段，淘寶、天貓各種平臺上，鞋服類品牌缺乏一個立體豐滿的形象表現(xiàn)，往往偏重于一點低價促銷的互動。于是希望通過一次長時間的營銷活動，在促銷的同時，進行網(wǎng)絡(luò)平臺上廣泛的品牌傳播，維持品牌熱度，并為即將到來的雙十一做一次暖場預(yù)熱。
主題是要來制造感覺的，要讓消費者第一眼就能感受到活動的主張。活動主題應(yīng)該口語化，不是象形字和書面文，是興趣的加法和乘法，是閱讀的減法和除法。
簡單點說：話比字好，單字比單詞好，單詞比單句好，單句比復(fù)句好。好的主題，一般沒有形容詞，控制在13個字內(nèi)，能精簡就精簡。
三、互動類活動KPI怎么設(shè)
從2011年淘寶創(chuàng)想互動營銷金獎案例《歌莉婭GO!一起去旅行》及2012年淘寶創(chuàng)想非常互動獎《駱駝 去吧！趁活著》的活動數(shù)據(jù)，提煉出成功的互動類活動關(guān)鍵指標如下：
?直接輸入流量比例超過50%
?參與UV占頁面UV的20%（需要寫文字的會降至10%左右）
?回頭客UV占比頁面UV超過10%
?2元以下的UV成本
?頁面停留時間200秒以上
四、如何梳理互動類活動流程
1.細分互動中的每一個詳細環(huán)節(jié)，并繪制流程圖，測試互動流程是否順暢，關(guān)鍵指針能否在流程中完成。
2.將整個活動的各個部分聯(lián)系起來，看關(guān)鍵節(jié)點銜接是否合理。
五、活動流量比例如何定
1.強調(diào)參與度的項目：全部流量導向minisite，若效果不好，馬上停止投放至minisite，轉(zhuǎn)為投向店鋪。
關(guān)鍵點：時間越長，需要準備的素材越多，一個不成文的經(jīng)驗說，同一個素材在焦點圖位置上每天衰減10%，所以相同的素材不要連續(xù)使用超過3天；另一個不成文的經(jīng)驗是：素材套數(shù)=活動天數(shù)/3+1（結(jié)束那天使用的）。
案例：駱駝“去吧！趁活著”
按照上面的活動營銷策劃，相信中小賣家一定會達到預(yù)期的推廣效果！如果還想了解相關(guān)的網(wǎng)店知識，歡迎上網(wǎng)店學堂（/）搜索！
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本文來源： 賣家掌柜如何做好活動
