初次讓我領(lǐng)略博客的威力是木子美事件，一個(gè)貌不驚人的女人用博客迅速飚紅網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)而引發(fā)傳統(tǒng)媒體的全國(guó)大討論，而后的竹影青瞳、芙蓉姐姐無(wú)一不是在自身?xiàng)l件并不出眾的情況下利用博客和人們的獵奇心理一炮而紅。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播研究者，脫開(kāi)事件看本質(zhì)，讓我陷入了沉思：企業(yè)是否可以利用博客達(dá)到宣傳企業(yè)、推廣品牌的良好效果呢？企業(yè)該如何合理正確而有效地利用博客呢？ 這也成了杰獅傳播研究的一個(gè)重要課題。
答案是肯定的。
首先，博客的低成本運(yùn)作，恰巧符合企業(yè)開(kāi)源節(jié)流的目標(biāo)。目前國(guó)內(nèi)外的博客絕大部分都是免費(fèi)服務(wù)的，包括提供域名、空間等。所需的只是維護(hù)的人力成本。
其次，博客的操作簡(jiǎn)單，無(wú)需專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，按照提示和幫助就能進(jìn)行操作。
第三，增加企業(yè)信息流通和品牌傳達(dá)。目前Google，Yahoo等搜索引擎都對(duì)博客內(nèi)容有良好的收錄和檢索能力，利用博客可以有效地增加企業(yè)信息傳播量和機(jī)會(huì)。
第四，通過(guò)博客的專業(yè)內(nèi)容，可以提升企業(yè)的美譽(yù)度和專業(yè)形象。
第五，增強(qiáng)企業(yè)知識(shí)積累，提升企業(yè)品牌形象。通過(guò)源源不斷的內(nèi)容的添加，會(huì)積累大量專業(yè)的文章和內(nèi)容，極大地提升企業(yè)知識(shí)累積和專業(yè)研究，從而從某種途徑上避免被競(jìng)爭(zhēng)者超越。眾所周知，建立權(quán)威門戶網(wǎng)站可以吸引大量的特定訪問(wèn)群，但成本非常高，而且沒(méi)有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播專家進(jìn)行指導(dǎo)，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)很困難。但博客具有某些門戶網(wǎng)站的特征，如它也是具備自動(dòng)增長(zhǎng)的內(nèi)容管理系統(tǒng)，可以方便地添加和收集內(nèi)容。
建立企業(yè)博客要注意的問(wèn)題和開(kāi)展博客營(yíng)銷的方式：
1.避免商業(yè)味太濃。鑒于博客的性質(zhì)，如果你的企業(yè)博客上發(fā)布的是企業(yè)供求信息這類內(nèi)容，相信讀者不太會(huì)感興趣。
2.避免流于形式，沒(méi)有實(shí)效內(nèi)容。如果你的博客沒(méi)有太多內(nèi)容，或東抄西拼，這樣的博客不會(huì)有太大的價(jià)值，不太會(huì)吸引訪問(wèn)者，甚至?xí)?yán)重影響企業(yè)品牌和形象。企業(yè)專業(yè)博客如果沒(méi)有專業(yè)的內(nèi)容充實(shí)，只會(huì)降低企業(yè)的品牌形象和影響，有不如無(wú)。正確的做法應(yīng)該是進(jìn)行精心的編輯，將優(yōu)秀的內(nèi)容、行業(yè)新聞信息、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)最新研究動(dòng)向、企業(yè)研究課題成果等同行關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行分類和組合，使企業(yè)博客成為一個(gè)優(yōu)秀的信息平臺(tái)。這樣就會(huì)不斷吸引同行或想了解相關(guān)信息的人來(lái)訪問(wèn)，并不斷擴(kuò)大影響力，從而達(dá)到傳播的效果。
3.避免將博客當(dāng)成排名工具。有很多企業(yè)或個(gè)人博客（某些網(wǎng)絡(luò)公司的杰作）基本沒(méi)有什么內(nèi)容，但放了大量的無(wú)意義鏈接，以達(dá)到提高排名的效果，這樣太功利的做法從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，也是沒(méi)有太大意義的，甚至?xí)?lái)很大的危害。
4.企業(yè)博客宜全員參與。博客的成本低廉，可以動(dòng)員有興趣的員工申請(qǐng)自己的個(gè)人博客，放置自己愛(ài)好的內(nèi)容外，還可附帶宣傳企業(yè)，如企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌等，從而使博客成為企業(yè)的重要平臺(tái)。這也是毛澤東的人民戰(zhàn)爭(zhēng)的思想精髓。
5.企業(yè)如果在這方面開(kāi)展的比較成功，可以考慮使用獨(dú)立服務(wù)器，建立自己的博客系統(tǒng)，向員工、客戶和其他外來(lái)者開(kāi)放申請(qǐng)。眾所周知，免費(fèi)的服務(wù)，服務(wù)方是不承擔(dān)任何責(zé)任的，所以服務(wù)也是沒(méi)有保障的，如果中斷服務(wù)，企業(yè)通過(guò)博客積累的大量資源將可能毀于一旦。如果使用自己的系統(tǒng)，則可專人管理，定時(shí)備份，可保障網(wǎng)站的穩(wěn)定性和可靠性。而且開(kāi)放的結(jié)果是更多同行、客戶來(lái)申請(qǐng)和建立自己的博客，讓更多的人加入到你的企業(yè)博客宣傳隊(duì)伍中來(lái)，更大層面的擴(kuò)大企業(yè)影響力。
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