淘寶網(wǎng)店首頁的重要性大家都知道，網(wǎng)店首頁裝修的好，就能引導(dǎo)買家繼續(xù)瀏覽，有可能促成交易。那么，淘寶開店如何提高二跳率？首先，指導(dǎo)怎樣開網(wǎng)店的小編先給大家說說二跳率的概念：當(dāng)網(wǎng)站頁面展開后，用戶在頁面上產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊被稱為“二跳”，二跳的次數(shù)即為“二跳量”。二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。二跳率能反映出流量的質(zhì)量，能比較客觀地反映廣告素材及載體與網(wǎng)站匹配程度的。
這是一個(gè)衡量外部流量質(zhì)量的重要指標(biāo)。當(dāng)用戶從外部網(wǎng)站上(或者淘寶網(wǎng)）的鏈接到達(dá)被監(jiān)測(cè)網(wǎng)站（商家店鋪）時(shí)，被稱為第一次跳轉(zhuǎn)，到達(dá)后，如果用戶再點(diǎn)擊某一鏈接或按鈕從而進(jìn)入網(wǎng)站深層頁面，則被稱為“二跳”，外部來的用戶中進(jìn)行了二跳的用戶的比例被稱為“二跳率”。
如何提高首頁的二跳率
題引：怎樣算一個(gè)好首頁？實(shí)現(xiàn)首頁的使命的就是好首頁。
首頁的第一使命是激發(fā)和捕捉新用戶的興趣，其中，匹配覆蓋面和刺激強(qiáng)度是兩個(gè)關(guān)鍵元素。
這樣我們就把問題轉(zhuǎn)化為：如何提高首頁的二跳率。
觀察一些店鋪的首頁，常見三種取向：第一種首頁基本無單品，以圖片加文字引導(dǎo)的“集中二跳點(diǎn)”為主，吸引人盡快再點(diǎn)一次；第二種首頁列出大量商品，希望通過總有幾款打中用戶眼球，最常見；第三種是前面兩種的平衡或混合。
哪一種有最好的匹配覆蓋面和刺激強(qiáng)度，最能提高首頁的二跳率？以及，二跳之后最能產(chǎn)生三跳、四跳和購(gòu)買轉(zhuǎn)化？
用什么來衡量首頁刺激和捕捉新用戶興趣的能力？
把首頁定位為入口，在目前統(tǒng)計(jì)信息有限的情況下，可以把主動(dòng)觸發(fā)率或者說二跳率可以作為首頁優(yōu)劣的主要參照指標(biāo)：從首頁點(diǎn)開其他頁面的用戶比例越大（而不一定是平均打開的頁面越多），這個(gè)首頁就越好。
通過觀察研究幾家感性類商品站點(diǎn)的用戶點(diǎn)擊分布熱圖，發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的特點(diǎn)，首頁和商品列表頁的商品：
1.最熱的商品，跟同頁的熱門分類、熱門頻道相比，點(diǎn)擊率也不高。
我以為這一現(xiàn)象是很值得警惕的：?jiǎn)纹吩诟怕室饬x上普遍低命中率，對(duì)用戶興趣的匹配覆蓋面不夠大、刺激不夠強(qiáng)。
2.點(diǎn)擊分布很不均衡，相當(dāng)比例的的商品點(diǎn)擊率很低。
具體分析：
1、如果品類較多，首頁羅列多個(gè)獨(dú)立品類，每個(gè)品類列出幾款推薦產(chǎn)品（或暢銷產(chǎn)品），那么這幾款推薦產(chǎn)品如果匹配用戶興趣不成功，用戶很可能會(huì)對(duì)整個(gè)品類喪失探究興趣。
我們已經(jīng)知道，單品的興趣命中能力是比較低的，這幾款典型商品在吸引部分用戶的同時(shí)，推開了更多的用戶。
2、如果首頁主體位置只推薦很少幾款單品，而不強(qiáng)調(diào)品類列表入口，那么將有大量用戶對(duì)這幾款具體商品不感興趣而離開，風(fēng)險(xiǎn)很大。
3、如果品類不多，首頁大量羅列商品，那么就是暗示用戶首頁已經(jīng)有足夠代表性，如果首頁見不到適合刺激自己興趣的商品，用戶就可能離開（為了緩解這一點(diǎn)，可以強(qiáng)化“下頁”或“更多”）。
由于首頁用戶未被按興趣分流，用戶不得不行走在大量無感覺商品中尋找可能感興趣的商品，按照前述單品弱小的發(fā)現(xiàn)，每個(gè)單品能夠刺激到的用戶比例是很有限的，因此這個(gè)尋找效率很低，首頁即使有大量商品羅列，仍然難以覆蓋很大的訪問人群，會(huì)丟失相當(dāng)?shù)挠脩簟?br /> 更多相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，請(qǐng)關(guān)注網(wǎng)店學(xué)堂(/)及其論壇(./)~
這是一個(gè)衡量外部流量質(zhì)量的重要指標(biāo)。當(dāng)用戶從外部網(wǎng)站上(或者淘寶網(wǎng)）的鏈接到達(dá)被監(jiān)測(cè)網(wǎng)站（商家店鋪）時(shí)，被稱為第一次跳轉(zhuǎn)，到達(dá)后，如果用戶再點(diǎn)擊某一鏈接或按鈕從而進(jìn)入網(wǎng)站深層頁面，則被稱為“二跳”，外部來的用戶中進(jìn)行了二跳的用戶的比例被稱為“二跳率”。
如何提高首頁的二跳率
題引：怎樣算一個(gè)好首頁？實(shí)現(xiàn)首頁的使命的就是好首頁。
首頁的第一使命是激發(fā)和捕捉新用戶的興趣，其中，匹配覆蓋面和刺激強(qiáng)度是兩個(gè)關(guān)鍵元素。
這樣我們就把問題轉(zhuǎn)化為：如何提高首頁的二跳率。
觀察一些店鋪的首頁，常見三種取向：第一種首頁基本無單品，以圖片加文字引導(dǎo)的“集中二跳點(diǎn)”為主，吸引人盡快再點(diǎn)一次；第二種首頁列出大量商品，希望通過總有幾款打中用戶眼球，最常見；第三種是前面兩種的平衡或混合。
哪一種有最好的匹配覆蓋面和刺激強(qiáng)度，最能提高首頁的二跳率？以及，二跳之后最能產(chǎn)生三跳、四跳和購(gòu)買轉(zhuǎn)化？
用什么來衡量首頁刺激和捕捉新用戶興趣的能力？
把首頁定位為入口，在目前統(tǒng)計(jì)信息有限的情況下，可以把主動(dòng)觸發(fā)率或者說二跳率可以作為首頁優(yōu)劣的主要參照指標(biāo)：從首頁點(diǎn)開其他頁面的用戶比例越大（而不一定是平均打開的頁面越多），這個(gè)首頁就越好。
通過觀察研究幾家感性類商品站點(diǎn)的用戶點(diǎn)擊分布熱圖，發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的特點(diǎn)，首頁和商品列表頁的商品：
1.最熱的商品，跟同頁的熱門分類、熱門頻道相比，點(diǎn)擊率也不高。
我以為這一現(xiàn)象是很值得警惕的：?jiǎn)纹吩诟怕室饬x上普遍低命中率，對(duì)用戶興趣的匹配覆蓋面不夠大、刺激不夠強(qiáng)。
2.點(diǎn)擊分布很不均衡，相當(dāng)比例的的商品點(diǎn)擊率很低。
具體分析：
1、如果品類較多，首頁羅列多個(gè)獨(dú)立品類，每個(gè)品類列出幾款推薦產(chǎn)品（或暢銷產(chǎn)品），那么這幾款推薦產(chǎn)品如果匹配用戶興趣不成功，用戶很可能會(huì)對(duì)整個(gè)品類喪失探究興趣。
我們已經(jīng)知道，單品的興趣命中能力是比較低的，這幾款典型商品在吸引部分用戶的同時(shí)，推開了更多的用戶。
2、如果首頁主體位置只推薦很少幾款單品，而不強(qiáng)調(diào)品類列表入口，那么將有大量用戶對(duì)這幾款具體商品不感興趣而離開，風(fēng)險(xiǎn)很大。
3、如果品類不多，首頁大量羅列商品，那么就是暗示用戶首頁已經(jīng)有足夠代表性，如果首頁見不到適合刺激自己興趣的商品，用戶就可能離開（為了緩解這一點(diǎn)，可以強(qiáng)化“下頁”或“更多”）。
由于首頁用戶未被按興趣分流，用戶不得不行走在大量無感覺商品中尋找可能感興趣的商品，按照前述單品弱小的發(fā)現(xiàn)，每個(gè)單品能夠刺激到的用戶比例是很有限的，因此這個(gè)尋找效率很低，首頁即使有大量商品羅列，仍然難以覆蓋很大的訪問人群，會(huì)丟失相當(dāng)?shù)挠脩簟?br /> 更多相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，請(qǐng)關(guān)注網(wǎng)店學(xué)堂(/)及其論壇(./)~
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