直通車是淘寶的一款推廣工具，在現(xiàn)在淘寶這個環(huán)境下，刷單沒有效果，直通車就是一個不錯的引流工具，但直通車是要收費的，所以玩不好的話說不定也會變成一款燒錢的工具，下面就舉例和大家簡單的說說如何使用直通車進(jìn)行寶貝的推廣以及優(yōu)化。
一、店鋪概況
1.案例中的店鋪是家淘寶C店，主營產(chǎn)品為母女裝，客單價在120元左右。另外該店鋪根據(jù)淘寶現(xiàn)狀，加大的上新的力度，所以直通車間接帶來的轉(zhuǎn)化也是不錯的，當(dāng)然店鋪的基本功也是做得不錯的，所以在添加關(guān)鍵詞時具有比較大的優(yōu)勢。
2.該店鋪的寶貝拍照風(fēng)格也很有特色，是以懸掛圖為主，配以小掛飾。大家都知道直通車的推廣主圖對直通車的影響是很大的，因為直通車的主圖影響著點擊率，而點擊率又是做好直通車的關(guān)鍵，所以在直通車前期推廣時要不斷的優(yōu)化推廣主圖。服飾類直通車的推廣主圖大多數(shù)是模特圖，但也有些是例外的。
二、直通車基本操作
1.首先是進(jìn)入直通車推廣頁面，新建推廣計劃，然后設(shè)置日限額，選擇推廣地域、投放時間和投放平臺，這些都是很簡單的操作來的。該店鋪的投放平臺是選擇默認(rèn)的，也就是全部開啟的包括站外定向移動端，投放地域排除掉偏遠(yuǎn)地區(qū)。日限額可以根據(jù)預(yù)算及所需流量來設(shè)定，通過幾天測試來看效果再進(jìn)行調(diào)整。時間段可以根據(jù)淘寶流量來調(diào)整投放比例，比如晚上流量高就可以適當(dāng)?shù)脑黾印?/p>
2.完成上面的基本操作就可以開始進(jìn)行推廣了。相信大家如果要做直通車推廣的話，寶貝肯定早已確定好了，一般大家都會選擇一些有基礎(chǔ)銷量的，好評度較高的寶貝。選擇好寶貝之后打開計劃，將寶貝標(biāo)題復(fù)制到紅色方框中點擊推廣即可。
下步就是添加創(chuàng)意標(biāo)題了，標(biāo)題限制20個漢字，創(chuàng)意標(biāo)題和給寶貝起標(biāo)題差不多，要保證讀起來通順流暢，容易理解，然后是抓住寶貝的賣點，最好就是加入一些促銷元素，盡量吸引點擊，但不宜過多。
添加完標(biāo)題再添加關(guān)鍵詞，添加關(guān)鍵詞也是比較的簡單，關(guān)鍵詞最多可以天劍200個，但前期先添加100個左右進(jìn)行測試就好了。選詞可以根據(jù)直通車后臺推薦添加的來挑選，展現(xiàn)量大的詞競爭也是很大的，所以這類詞出價最好不要太高，尤其是寶貝基礎(chǔ)得分比較差的。
添加完關(guān)鍵詞然后調(diào)整關(guān)鍵詞的出價。前期直通車的質(zhì)量分不會很高，但是我們又缺乏流量，所以前期關(guān)鍵詞出價最好就是調(diào)高一點，按照關(guān)鍵詞質(zhì)量分來進(jìn)行調(diào)整。排名越靠前點擊量也會越大，扣費也會越多。如果覺得流量還是不夠可以繼續(xù)提高出價。
也可以根據(jù)直通車?yán)锩娴膶崟r點擊來進(jìn)行調(diào)整。
推廣一段時間之后就可以用直通車報表來對賬戶進(jìn)行整體的調(diào)整，一般選取一周或者三天的轉(zhuǎn)化率作為依據(jù)。
直通車推廣確實能夠帶來很多的流量，但是店鋪的基本功不好就會讓這些流量白白的浪費掉，所以大家盡量的裝修好店鋪、優(yōu)化好詳情頁還有提升客服技巧等等，總之要把這些流量盡量轉(zhuǎn)化為銷量。
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