群體定向在本次4.1版本中升級了，通過優化之后效果比較明顯，下面重新介紹下群體定向。
什么是群體定向？和老的群體定向有什么區別？
投放展示廣告過程中會獲得不少通投流量，這些被系統識別為通投的人群中，有部分是可以通過技術手段挖掘到他身上的定向標簽，最后通過和淘寶類目相似的標簽進行整合，作為人群的定向標簽，共分為60個人群標簽。
系統默認推薦：根據店鋪所屬類目推薦匹配度最高的標簽。
其他標簽：最多選擇4個其他標簽
群體定向升級之后，圈定的人數會增加不少，同時點擊效果也有小幅提升。
根據群體定向的產品定位可以概括為兩種常用玩法:
1、配合訪客、興趣點一起做精準化營銷
訪客和興趣點屬于精準度較高的定向，但是圈定的人群少；
假設推廣單元中只設置了訪客或者興趣點，當計劃中的預算不足以在定向人群中消耗完，那么就會獲得部分通投流量；相當于流量是兩極分化：訪客和興趣點（效果好）、通投（效果差）；
但是如果設置了訪客和興趣定向后還設置了群體定向，那么訪客和興趣點的預算消耗完后，計劃中剩余的預算可以在群體和通投中消耗，最后獲得的流量效果就是三層：訪客和興趣點（效果好）、群體（效果中）、通投（效果差）；
和前一種對比，群體+通投的綜合效果要比單一的通投效果來的好，因此投通群體定向的投放，可以讓廣告投放效果更好。
另外，部分類目的群體定向點擊效果會接近于興趣點定向。
以下是一個筆記本電腦類目的商家的投放效果數據：
投放位置：APP首焦2和3
群體定向通過系統推薦設置圈定的人群有574萬，而興趣點定向圈定的人群只有175萬
投放效果：群體定向的點擊率2.78%，接近于興趣點定向3.20%，由于設置的溢價價格只是比資源位底價加了0.5元，最后的CPC只有0.18元，效果非常不錯。
2、產品、品牌低價曝光，以量取勝
站外的資源位投放和站內有明顯的不同，站外訪客和興趣定向圈定的人數更少，精準度也沒有站內高。
站外投放群體定向作為主力去獲得大流量，訪客和興趣點定向為輔，整體投放是以品牌、產品曝光為主，同時能獲得更多點擊那效果是更加好。
從長期數據效果來看，同時投放站內+站外比單獨投放站內的點擊成本要低很多。所以站外投放后再通過DMP重定向曝光過的人群，廣告成本就會大大降低。
該商家屬于生活電器類目，投放的是旺旺彈窗的資源位，由于圈定的人群數并不夠多，因此選擇了相關聯的類目，可以看到前后圈定人數的變化。
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同時溢價也并非很高，最后獲得的點擊單價和訪客定向效果差不多，但是流量卻比訪客多好幾十倍。
以上兩種玩法，各位掌柜是否掌握，趕緊去嘗試下吧！
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本文來源： 【新】群體定向還能這么玩？
