如今直通車的新功能越來越多，能不能玩轉新功能也就意味著能不能在別人了解新功能前先搶到流量。在此之前，搜索人群的出現，已經給直通車帶來了更加精準的流量，而這次新增加的搜索人群人中的天氣標簽以及類目標簽。天氣標簽怎么玩呢？以下就由蘇州助淘電子商務有限公司為賣家親們進行分享。


在搜索人群下放，新出現了添加天氣人群的圖標，這個就是我們所需要進行操作的。上方的圖就為點開添加天氣人群后的圖。天氣人群中包含了極寒、寒冷、冷、涼爽、舒適、炎熱和高溫這七種溫度，極寒是<-20℃，寒冷是<20℃~0℃，冷是0℃~10℃，涼爽是10℃~18℃，舒適是18℃~28℃，炎熱是28℃~35℃，高溫是>35℃。

接下去則是晴、多云，陰、陣雨，小雨、雨夾雪、陣雨、小雪，雷陣雨、中雨、中雪以及冰雹、大雨、暴雨、大雪、暴雪、凍雨這五大類的天氣現象，而這個天氣氣象是當日訪客所在地的天氣氣象。

第三個維度是空氣質量，分為優、良、差、劣，空氣質量也是指當日訪客所在地的空氣質量，比如優則是無不良天氣，良則是有霧天，差則是出現了浮塵，劣則是出現了塵暴天氣。

關于出價，是關鍵詞出價+關鍵詞出價X溢價（溢價范圍在0%-300%）。覆蓋人群，是所選擇的維度下所包含覆蓋到的人群。每個維度是可以疊加選取的，相對應的人群也就會逐漸的減少，一般都是單個的一個維度的覆蓋人群數是最多的。


要說明天氣標簽的使用，我們采用一家店來具體說明。

這是一家金冠的女裝店，店鋪是專做大碼女裝的。店鋪DSR較好。直通車方面：推廣的寶貝數量較多，基礎數據較好，寶貝的點擊率一般都在1%以上，ppc也是低于女裝行業均值的。我們進一步的采用天氣標簽來更加深一步的提升賬戶的一個數據呈現。

1、選取天氣標簽寶貝

由于店鋪內推廣的寶貝較多，在選取天氣標簽寶貝測試的時候，我們選擇流量較大，基礎數據較好的寶貝進行測試，故選擇了賬戶中的主推款寶貝進行測試，這樣一方面可以有較多的花費金額支持，另一方面也會有較多的流量支持。

2、選擇怎么的天氣標簽？

選擇標簽時，首先看寶貝的厚薄程度，其次看推廣時我們所需要投放的當地氣溫情況。例子中的寶貝，是針織襯衫假兩件，適合在開春時穿，這段時間的天氣是在0℃-18℃之前穿著還是可以的，超過了這個區間穿著就可能會偏熱了。那么我們就選擇了冷和涼爽這兩個符合我們所需的天氣標簽。而在溢價方面，由于資金的允許，并且快速的測試出天氣標簽的效果，直接是從300%的溢價進行出價的，并且根據轉化逐漸降低溢價，減少流量。

而在推廣的這段期間內，全國的溫度普遍是在涼爽的范圍內的，故冷的溢價要高于涼爽的溢價，但是在流量方面，冷要比涼爽少。并且由于涼爽的轉化并不是太理想，故已經降低了溢價，并穩定在200%。而由于天氣是逐漸提升的，冷和涼爽的流量是會逐漸降低，故也是要及時增加別的天氣標簽進行測試的。同樣的，適合哪個溫度的寶貝重點就測試這個溫度范圍內的天氣。

近期全國的天氣普遍都出現了升溫，故要及時的增加適合溫度的天氣標簽，比如增加了舒適、晴、多云的天氣標簽。而測試下來，流量以及效果都是比較佳的。所以要天氣標簽要結合自身的寶貝的特符合的穩定，以及考慮投放地區的溫度因素來選擇寶貝所適合的天氣標簽。

以上，就是關于天氣標簽的用法，希望對大家有幫助。

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本文來源： 如何玩轉搜索人群之天氣標簽？