搜索排序中的隱形殺手

賣家朋友們熟知的影響排名因素基本上都是轉(zhuǎn)化率、DSR、銷售量、熟客率、收藏量及相關人氣因素等等。但是少有人關注對寶貝主圖和詳情頁面的優(yōu)化。這兩者很淡薄名利，但卻是搜索排序的隱形殺手。經(jīng)常還有賣家聽完優(yōu)化詳情的建議還不理解，跟我寶貝的詳情有什么關系！有時候，細節(jié)決定成敗。小小的細節(jié)就這么冷不丁的制造了殺機……

殺手一：寶貝主圖質(zhì)量

寶貝主圖應該是真實的反映寶貝的也直觀的一個部分，寶貝主圖牛皮蘚化，一是不美觀，帶給買家最直觀的感覺很不舒服，二是過多的文字圖片掩蓋了寶貝真實的面貌，不能很好的辨認出寶貝細節(jié)。不利于淘寶公平的誠信的交易。

為了更好地提升買家搜索購物體驗，現(xiàn)在搜索邏輯里已經(jīng)將質(zhì)量較差的主圖進行了流量限制。

1、為什么要有這項舉動呢？

搜索結(jié)果頁的如牛皮癬似的主圖嚴重影響買家購物體驗。很多買家反饋，圖片過多信息，嚴重影響寶貝辨認以及比對篩選，從而影響購物成交。為了提升整個淘寶搜索的買家購物體驗，同時也為了提升賣家的購物成交。

2、什么是嚴重牛皮癬寶貝？

①多個文字區(qū)域，大面積鋪蓋干擾正常查看寶貝

②文字區(qū)域在圖片周邊，雖沒有大面積鋪蓋，但顏色過于醒目且面積過大吸引眼球

③文字區(qū)域在圖片中央，透明度低、面積大且顏色鮮艷，妨礙到正常寶貝的觀看

3、該如何修改？

建議及時修改主圖，去除多余信息，具體可以參考以下搜索結(jié)果頁面主圖情況不太嚴重圖片

（1）圖片包含文字，為品牌logo或店鋪名等描述性文字，面積較小，不大明顯

（2）圖片包含描述性文字，但位于圖片邊角，同時面積小

（3）圖片上無肉眼可見的文字區(qū)域

如圖

殺手二：寶貝詳情頁

在詳情頁商品描述前放置與該商品無關的信息將會影響到商品在價格排序的展示及默認排序。

1、為什么要有這項舉動呢？

詳情頁面存在大量的與本寶貝無關的信息，這個不僅在視覺上影響用戶體驗，而且會降低對寶貝本身的關注，淘寶網(wǎng)希望越來越多的賣家能認真關注買家需求，在詳情頁面規(guī)劃上，給買家提供與商品本身密切相關的適量信息，縮短買家購買路徑，提高寶貝購買轉(zhuǎn)化率。

2、包含哪些情況？

①在詳情描述前放置關聯(lián)推薦

②虛假團購、虛假秒殺信息

③非官方的搭配套餐

④買家心聲秀，好評秀

⑤贈品、訂購、專拍、換購鏈接

⑥店內(nèi)廣告

⑦收藏、成交鏈接

3、如何修改

（1）建議刪除過多的關聯(lián)寶貝推薦信息，如果一定要放，請放置到詳情頁最后面，后期將會在詳情頁單獨設立推薦寶貝區(qū)塊。

（2）建議詳情頁寶貝相關信息詳細清晰，圖文結(jié)合，易于買家購買，買家關注重要信息前置，次要信息后置。

（3）建議只放與本寶貝切實相關并且是買家需要的寶貝關聯(lián)信息，并且盡可能少放。

這兩者看似簡單，但很多賣家不可避免都觸及到了其中的一些方面。搜索排序不是一朝一夕可以掌握運用自如，多學多看多總結(jié)。對于剛營業(yè)的小店來說，起步很艱難。但是總有守得云開見月明的時候。成功者找方法，失敗者找理由。與其抱怨，不如總結(jié)經(jīng)驗教訓。

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