手機(jī)淘寶店鋪的流量如今已是賣家提升銷量一個(gè)不可缺少的渠道。
手機(jī)端對于一些新手賣家來說可能不會太在意，覺得只要經(jīng)營好PC端店鋪的流量，手機(jī)端自然也會有的，這是個(gè)錯(cuò)誤的想法。手機(jī)端做流量不同于PC端，手機(jī)端自然流量優(yōu)化也會有所不同，而標(biāo)題優(yōu)化是做自然流量的關(guān)鍵因素，想要提高手機(jī)店鋪流量前提是需要有一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題。
那么具體手機(jī)端店鋪的標(biāo)題優(yōu)化如何做呢？從兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)：
1.關(guān)鍵詞如何選擇？
2.如何診斷標(biāo)題的效果和分析？
一、手機(jī)店鋪標(biāo)題優(yōu)化的關(guān)鍵詞選擇：
手機(jī)端店鋪的關(guān)鍵詞選擇可以通過幾個(gè)方式來篩選：
1.手機(jī)端下拉框
這里的關(guān)鍵詞普遍由中心詞和屬性詞搭配而成，可以適當(dāng)添加到手機(jī)端寶貝自然搜索標(biāo)題中。其次，推薦的關(guān)鍵詞后側(cè)一般會有其他屬性詞，其中包含熱銷屬性和高點(diǎn)擊率屬性。關(guān)鍵詞推薦屬性越靠前，證明此類屬性點(diǎn)擊幾率越大，展現(xiàn)的寶貝排名展現(xiàn)幾率越高。針對屬性和寶貝匹配情況，酌情添加到手機(jī)端寶貝自然搜索標(biāo)題中。
2.寶貝屬性推薦
點(diǎn)擊相關(guān)的關(guān)鍵詞后展現(xiàn)出相關(guān)寶貝，多個(gè)寶貝展示后，會有4個(gè)屬性推薦（如圖2：三葉草、和平、白鴨絨、春季等）。點(diǎn)擊此屬性后，會在第一次搜索的關(guān)鍵詞后側(cè)添加相關(guān)屬性，再展現(xiàn)出相關(guān)寶貝（如圖3上側(cè)關(guān)鍵詞展示）。因此，推薦的屬性如與寶貝相匹配，可添加到手機(jī)端寶貝標(biāo)題中，可提高店鋪寶貝展現(xiàn)機(jī)會，提升流量引進(jìn)幾率。
3.生意參謀選詞助手
生意參謀-專題工具-選詞助手-引流搜索詞（行業(yè)相關(guān)搜索詞）。
1）“引流搜索詞”展現(xiàn)的關(guān)鍵詞可以圍繞以下3個(gè)維度進(jìn)行選擇：“帶來的訪客數(shù)”、“全網(wǎng)搜索熱度”、“全網(wǎng)點(diǎn)擊率”。
篩選方法：首先，優(yōu)先選擇排名前5-10名的帶來訪客數(shù)最多的關(guān)鍵詞。然后，查看其全網(wǎng)搜索熱度分析，分析全網(wǎng)搜索熱度，數(shù)值在1萬以上的優(yōu)先選擇；其次是全網(wǎng)點(diǎn)擊率分析，點(diǎn)擊率越高越好。綜合以上三個(gè)維度，即可篩選出1-2個(gè)較為匹配的關(guān)鍵詞中。
2）“行業(yè)相關(guān)搜索詞”展現(xiàn)出的關(guān)鍵詞可以圍繞以下3個(gè)維度進(jìn)行選擇：“全網(wǎng)熱搜度”、“全網(wǎng)搜索熱度變化”、“全網(wǎng)商品數(shù)”。
篩選方法：首先，優(yōu)先選擇全網(wǎng)熱搜度在1萬以上關(guān)鍵詞。其次，查看全網(wǎng)搜索熱度變化，標(biāo)紅表示最近搜索量飆升，標(biāo)綠表示下降，優(yōu)先選擇標(biāo)紅關(guān)鍵詞。然后，在千面2個(gè)維度的篩選結(jié)果上，查找商品數(shù)量最少的關(guān)鍵詞，數(shù)量是1-2個(gè)。
綜合這三個(gè)維度篩選出來的關(guān)鍵詞競爭力小，點(diǎn)擊效果高，更容易引進(jìn)手機(jī)流量，可以添加手機(jī)端寶貝搜索標(biāo)題關(guān)鍵詞文庫中。
4.直通車關(guān)鍵詞推薦
賣家中心-我要推廣-淘寶直通車-寶貝關(guān)鍵詞系統(tǒng)推薦-移動包。
篩選方法：這里可以圍繞兩個(gè)維度進(jìn)行篩選——“展現(xiàn)指數(shù)”“點(diǎn)擊率”。展現(xiàn)指數(shù)超過5000以上的優(yōu)先選擇，點(diǎn)擊率高于1%的同樣優(yōu)先選擇。
二、標(biāo)題效果診斷和分析
診斷渠道：江湖策-渠道引流-搜索優(yōu)化（選擇相應(yīng)主推款寶貝）-立即優(yōu)化-點(diǎn)擊手機(jī)進(jìn)行診斷分析。
分析舉例：
1）引流關(guān)鍵詞-引入訪客數(shù)：過去30天數(shù)值小于等于500的關(guān)鍵詞要更換屬性。
2）引流關(guān)鍵詞-點(diǎn)擊率：過去30天點(diǎn)擊率數(shù)值小于等于0.4%的關(guān)鍵詞要更換屬性。
3）成交關(guān)鍵詞-轉(zhuǎn)化率：過去30天轉(zhuǎn)化率數(shù)值為0%關(guān)鍵詞要更換屬性。
4）成交關(guān)鍵詞-成交用戶數(shù)：過去30天成交用戶數(shù)最多的關(guān)鍵詞視具體情況調(diào)整屬性。
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