盡管天弘基金股東層面關于增資的糾紛尚未有結果，但天弘已準備好從余額寶“背后”的基金走到淘寶理財的“臺前”。

13日，天弘基金淘寶官方店正式登陸淘寶理財。目前在售的僅有天弘永定、天弘安康養老兩款權益類產品。據介紹，另一款主打的指數型產品—“容易寶”目前尚在籌備中。

從背后走至臺前

一直以來，天弘基金被視為余額寶背后的基金。其與螞蟻金服旗下的支付寶聯合推出的余額寶服務使得天弘從一個規模排名絕對靠后的小公司迅速躥升為行業規模龍頭。

然而規模壯大的背后，不平衡的產品線和對渠道的高依賴是無法掩蓋的事實，也常為人所詬病。公開數據顯示，截至2014年12月31日，天弘基金管理規模5897.97億元，其中對應天弘增利寶貨幣的規模達5789.36億元，單只產品占公司總管理規模比例高達98.16%。

“天弘基金離開了螞蟻金服可能又將什么都不是，但螞蟻金服和任何一家基金公司合作，同樣能夠創造"余額寶"。”一位北京基金分析師的這番評論或許表達了很多業內人士的看法。

在首批17家基金登陸淘寶的14個月后，天弘基金以自己的名義在淘寶理財開設官方店似乎正是從“余額寶”的“背后”走至“臺前”。

據《中國基金報》報道，事實上，早在2011年8月，天弘基金就已經開始籌劃淘寶店。2013年11月首批基金淘寶店上線時，也可以發現天弘基金的“毛坯店”身影，但天弘基金方面認為當時市場還未成熟。

打“余額寶”招牌賣權益類產品

人民金融注意到，天弘在新上線的淘寶店中打出“好的不止余額寶”的口號。其公司方面在宣傳中稱，此舉是希望借由“深入淘寶用戶心理的"余額寶"作為橋梁，進一步為用戶引薦其他類型產品”。

而所謂“其他類型產品”都是權益類產品，分別為天弘永定、天弘安康養老和即將推出的指數型產品“容易寶”。據悉，“容易寶”將包含去年11月剛剛上報證監會的天弘中證500指數型發起式基金和天弘滬深300指數型發起式基金。

天弘基金相關負責人向人民金融表示，“容易寶”將成為天弘淘寶店正式運營后的主打系列產品。

有市場人士認為“容易寶”很難復制“余額寶”的熱銷場面。他認為，互聯網渠道更適合用于推廣簡單的標準化產品，例如貨幣基金；而指數型基金產品復雜、風險高，一旦投資賬面上出現浮虧，可能會遭遇投資者批量贖回。

“天弘基金之所以在淘寶店推出權益類基金，是因為隨著市場好轉，越來越多的客戶有權益類投資需求。” 天弘基金互聯網金融業務部副總經理此前對媒體表示，“我們對該產品的銷量沒有預估，但從淘寶店等方面數據來看，客戶對權益類產品的認可度是在上升的。”

截至發稿，據淘寶數據顯示，天弘永定與天弘安康養老分別完成交易628筆和166筆。

如何利用淘寶渠道

根據天弘披露的信息可以發現，其淘寶店首批產品售賣形式分為兩種：產品以本身的名稱直接上線；以“容易寶”的形式上線。前者與目前其他基金公司淘寶店的做法并無分別，后者將包含天弘中證500指數型發起式基金和天弘滬深300指數型發起式基金，但具體形式未有披露。

據人民金融統計，在淘寶理財，已有10余只滬深300指數型基金可供選擇。此項數據還不包括聯接、指數增強型基金。面對產品同質化這一公募基金業的頑疾，與阿里系關系非同一般的天弘基金會否有更多可以利用的手段？

對此，天弘基金相關負責人向人民金融表示，未來 “容易寶”上線后，將持續做互聯網功能的拓展，以互聯網思維去運營。

而在費率方面，天弘基金似乎并沒有明顯顯露出渠道優勢。盡管天弘基金相關負責人介紹，天弘滬深300指數基金享有全行業指基初始綜合費率最低水平。但其上線另兩款權益類產品，申購費率均在0.6%，高于大部分權益類基金在淘寶渠道0.3%的申購費率水平。

據媒體此前報道，2014年10月1日起淘寶理財全網基金費率統一為0.3%：其中貨幣基金由此前0.2%的費率調高至0.3%，權益類基金從0.6%下降一半。但知情人士向人民金融指出，費率水平其實最終仍由基金公司方面自主敲定。

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本文來源： 天弘基金上線淘寶店 余額寶之后還想干啥？