想了解站外目前的投放形式以及相關(guān)的一些數(shù)據(jù)么，對盲投say no！

站外數(shù)據(jù)早知道，先來看看13年10月以來流量和出價(jià)走勢吧：

十月站外流量開始大幅上漲，站外資源可獲取流量日均超過26億！

CPM價(jià)格也受到競價(jià)環(huán)境影響漲勢迅猛。尤其從10月23日開始，為迎接雙11大促，部分商家外投預(yù)熱開始，預(yù)計(jì)在接下來的兩周內(nèi)，CPM仍舊持續(xù)上漲，各位掌柜可安排好站外投放節(jié)奏，找到合適的媒體資源進(jìn)行預(yù)熱和日常引流投放。

雙11的預(yù)熱小賣家站外怎么做？

小賣家可以選擇內(nèi)+外結(jié)合的投放方式，站內(nèi)保證基本流量的獲取，建議推廣方式：站內(nèi)活動(dòng)明確，專注單品曝光、為轉(zhuǎn)化做鋪墊；

站外廣泛曝光之后什么最重要？當(dāng)然是流量價(jià)值！建議創(chuàng)意主題明確醒目、制造噱頭，同時(shí)落地頁面要緊密結(jié)合，可推送購買率高、客單價(jià)較低的寶貝！

要想雙11賣得好，寶貝庫存、店鋪活動(dòng)、推廣宣傳、增加用戶體驗(yàn)…一樣都少不了

再看看看站外10月整體的寶貝和店鋪收藏量，隨著大促到來，商家在站外的預(yù)熱造勢，收藏量有明顯上漲，同比CVR近期持平。這意味著宣傳曝光初現(xiàn)效果，更多的用戶收藏等待大促的活動(dòng)，轉(zhuǎn)化將在11日及之后等到爆發(fā)。

為雙11的預(yù)熱，創(chuàng)意如何表現(xiàn)，掌柜們可要花心思咯！

站外客戶投放案例：

某母嬰類目 10月站外投放情況（以下截取其中兩天數(shù)據(jù)）

點(diǎn)擊率略高于均值水平（母嬰類目ctr均值0.04%），店鋪和報(bào)表收藏量趨勢較好。

該賣家在站外如何做到高點(diǎn)擊、高收藏量？來看看計(jì)劃細(xì)節(jié)設(shè)置：

【創(chuàng)意庫資源充足】

① 結(jié)合系統(tǒng)推薦，多尺寸媒體資源，為大流量做鋪墊；

② 多種風(fēng)格展現(xiàn)，媒體不同特征做圖；

③ 巧用flash創(chuàng)意，抓住消費(fèi)者眼球

【定向、溢價(jià)設(shè)置——只選對的，不選貴的】

結(jié)合店鋪寶貝和風(fēng)格重點(diǎn)定向，興趣點(diǎn)從單品出發(fā)，只對精準(zhǔn)用戶展現(xiàn)；

種子店鋪維護(hù)老客神器，獲取精準(zhǔn)流量，增加流量價(jià)值，適當(dāng)減少通投占比。

注：保證定向所圈定的目標(biāo)客戶，流量在千萬量級以上，以增加精準(zhǔn)曝光機(jī)會。

溢價(jià)可參考系統(tǒng)出價(jià)以及大盤的CPM數(shù)據(jù)，根據(jù)實(shí)際引流需求調(diào)整，拒絕一味高價(jià)。

站外重點(diǎn)推薦尺寸：300*250（覆蓋媒體大，資源豐富），詳情可參考下圖，大流量尺寸優(yōu)先選擇。

【新功能：場景定向內(nèi)測開始】

定向挖掘精準(zhǔn)用戶，面對如此龐大的人群，沒辦法或者沒精力去做客戶細(xì)分，導(dǎo)致用戶流失。場景定向功能震撼來襲，從產(chǎn)品端幫各位劃分出了不同的用戶形態(tài)及特征，讓操作更加簡單精細(xì)。

潛在客戶、認(rèn)知客戶、現(xiàn)有客戶和沉默客戶，系統(tǒng)會根據(jù)用戶身上的行為標(biāo)簽加以判斷，輕而易舉可以看出不同層次所覆蓋的用戶群。我們所要做的，只是針對不同的群體做好定向的設(shè)置，在創(chuàng)意表達(dá)、活動(dòng)力度中做到差異化投放，投其所好。將用戶粘度不斷提升。

一大波用戶正在向我們靠近~~

場景定向?qū)χ悄軆?yōu)化版和品牌展位版同時(shí)生效，目前新功能在內(nèi)測階段，具體上線請關(guān)注后臺及站內(nèi)信哦~

【怎么做】

進(jìn)入鉆展后臺，選擇標(biāo)紅區(qū)域投放站外優(yōu)質(zhì)媒體，值得強(qiáng)調(diào)的是“體驗(yàn)區(qū)”內(nèi)的中小媒體資源后來居上，其中以酷6為首的中小媒體呈現(xiàn)出了良好的轉(zhuǎn)化效果。

溫馨提示：300*250的創(chuàng)意兼容性較大，所覆蓋媒體較多，掌柜們可做好該尺寸計(jì)劃，從容淡定迎接雙11。

知己知彼，站外的投放也不是那么難，關(guān)鍵在于實(shí)踐和堅(jiān)持，找出適合你的投放方式。

更多媒體、案例、創(chuàng)意等相關(guān)站外內(nèi)容請關(guān)注鉆展論壇，歡迎交流！

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本文來源： 【亮鉆計(jì)劃】鉆展站外系列之案例篇