很多賣家會問到關于關鍵詞的匹配方式的問題：精準詞、中心詞、廣泛詞到底有什么聯(lián)系？店鋪推廣前期該用什么詞比較好、那種匹配更適合那種賣家、各種詞的展現(xiàn)和排名規(guī)則是怎么樣的等等問題。
（一）精準詞 中心詞 廣泛詞的關系
[A]=精確匹配， 買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)；
“A”=中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設關鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)；
A=廣泛匹配，當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。
打個比喻：鞋 男鞋 休閑男鞋 商務男鞋
從函數(shù)的角度去解釋，這三個詞都是包含于被包含的關系，在此要強調(diào)的一點是廣泛匹配跟類目和寶貝屬性都有很大聯(lián)系，比如你設置了“男鞋”， 搜索“商務鞋”都有可能被匹配到。
注：同義詞是名稱不同但表達的詞條意思相同的詞條。
如：男士鞋 男式鞋；白色男鞋 男鞋白色；都是表達一個意思的。
（二）后臺操作與設置
1、單個設置。
2、批量設置。
（三）展現(xiàn)問題
寶貝質(zhì)量、相關性和出價都是影響綜合排名的非常重要的因素之一。最終的綜合排名是諸多因素一起作用的結果，而不是單一因素作用的結果。
1、如果我勾選了廣泛匹配，通過廣泛匹配展現(xiàn)產(chǎn)生的扣費會計算到我設置廣泛匹配的那個關鍵詞里面的么？
答：如果您選擇的匹配方式是中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式，那么被匹配產(chǎn)生的費用，是會記錄在您所設置的關鍵詞上。
2、使用了關鍵詞匹配功能會影響我的質(zhì)量得分么？
答：無論您選擇了哪一種關鍵詞的匹配方式，您的關鍵詞質(zhì)量得分都是顯示該詞被精準查詢條件下的質(zhì)量得分分數(shù)，換句話說，選擇哪一種匹配方式都不會影響您質(zhì)量得分的分數(shù)。
3、如果三種匹配類型都設置了，是按照什么規(guī)則排名和扣費的？
答：綜合排名應用在三種匹配類型同時競爭的時候，如果是同樣相關性,同樣出價,那么精確匹配占優(yōu)。如果是不同相關性和出價，綜合排名取決于質(zhì)量得分的高低與出價的高低。
當您設置了三個關鍵詞并且分別選擇了三種匹配方式，買家搜索時，優(yōu)先展示的是您選擇了精確匹配方式的那個推廣，其次是綜合排名較高的一個。
（四）優(yōu)化建議
給大家一些很粗的思考，也希望其他伙伴們能給出更多具體的分享。
策略一：推廣單一或幾個寶貝 建議大家在剛推廣時，或推廣重點寶貝時，可以先選用精準詞匹配，或者中心詞匹配，主要是了解單個詞的質(zhì)量得分情況以便于優(yōu)化。質(zhì)量得分穩(wěn)定后，可以使用廣泛詞匹配。
策略二：多推廣寶貝 建議盡量使用廣泛詞匹配，根據(jù)根據(jù)質(zhì)量得分找出可以重點優(yōu)化的寶貝。
建議您根據(jù)您的預算選擇適合的關鍵詞匹配方式：
流量需求?。ㄒ耘囵B(yǎng)為主）：以精準匹配為主 這個主要是適合前期的推廣，主要培養(yǎng)綜合排名 包括質(zhì)量得分、點擊率等。也不會花很多因為廣泛匹配而產(chǎn)生的費用。
流量需求大（廣泛匹配）：如果您有獲得更多流量的需求，我建議您選擇廣泛匹配方式，這樣流量越多您的展現(xiàn)機會越多，點擊量也就越多。
當然直通車的推廣思路與操作模式，跟類目有很大的關系。如果有興趣可以派郵，大家可以交流交流。
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本文來源： 直通車推廣關鍵詞匹配方式
