臨近奧運，各大企業(yè)的奧運營銷也接近了高潮。作為奧運全球合作伙伴的聯(lián)想，除了硬廣攻勢外，口碑營銷和 博客營銷 也成為聯(lián)想奧運營銷戰(zhàn)略的重要一環(huán)，營銷創(chuàng)新成為奧運營銷的新看點。

本次活動名為Voices of the Olympic Games（奧運之聲），在奧美的策劃下，一共邀請25個國家的100名奧運選手，邀請其在Google的www.blogger.com上開通博客，選手通過博客的形式，把在北京奧運會期間的所見所聞?wù)宫F(xiàn)給網(wǎng)民，為網(wǎng)民介紹一個真實的奧運會；為此，聯(lián)想免費為合作的100名奧運選手提供聯(lián)想Ideapad筆記本電腦和數(shù)碼相機等設(shè)備，方便運動員將奧運的經(jīng)歷寫下來。

聯(lián)想還開通了自己的企業(yè)博客，有專門員工負責維護博客的內(nèi)容。本次活動也整合利用了主流的社會化媒體，比如twitter、flickr、del.icio.us。

聯(lián)想的這次活動，是通過 博客營銷 達到口碑營銷目的的典型案例

一、抓住奧運這一全球關(guān)注的熱點事件

二、選擇在奧運各項賽事中的知名選手作為博客傳播者

三、活動覆蓋范圍達到25個國家和地區(qū)，影響和傳播范圍廣

四、敏銳的意識到，博客具有媒體不可替代的優(yōu)勢，本次活動可以讓網(wǎng)民可以直接感受、體驗奧運選手的真實風采

五、奧運選手從各自的角度，詮釋奧運精神，使奧運變得更為立體、真實、感同身受

六、網(wǎng)民對廣告的麻木，使單純的硬廣投放已經(jīng)難以達到良好效果， 博客營銷 將品牌同博客作者隱性的聯(lián)系在一起，博客作者展現(xiàn)給網(wǎng)民的是自己真實的使用體驗

七、網(wǎng)民在同博客作者的互動中，可以親身感受到品牌或產(chǎn)品的特性，其效果遠遠超過乏味的廣告

八、單純依靠量化點擊量、曝光率來衡量廣告效果的傳統(tǒng)廣告方式已經(jīng)越來越不能適應當前的市場環(huán)境，企業(yè)已經(jīng)越來越重視同消費者globrand.com的互動、傾聽消費者的聲音， 博客營銷 已經(jīng)成為新媒體環(huán)境下的重要營銷工具

九、營銷已經(jīng)不是單純的廣告，而是用戶真實的聲音，是分享、開放和溝通。

UCG作為新媒體的最大特點，已經(jīng)獲得了和傳統(tǒng)媒體相同甚至更高的用戶注意力、使用率；這也使通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)口碑營銷成為可能，博客作為口碑營銷的重要營銷形式和傳播渠道，正在成為各大企業(yè)營銷創(chuàng)新的首選。

雖然存在對于口碑營銷、 博客營銷 等新營銷形式的諸多質(zhì)疑，比如營銷效果難以預測、缺乏量化數(shù)據(jù)、難以跟蹤和監(jiān)測等，但必須意識到，新媒體的口碑營銷效果，是不適合、不需要、不能夠使用傳統(tǒng)廣告評測標準的，因為兩者具有不同的傳播性質(zhì)。

口碑營銷的效果監(jiān)測與測量也是目前WoPush正在研究和致力解決的，但口碑營銷必將成為今后企業(yè)營銷戰(zhàn)略中重要的一個組成部分。

回顧聯(lián)想作為奧運全球合作伙伴過程中，從奧運火炬設(shè)計到支持珠峰火炬?zhèn)鬟f，再到簽約劉翔，一步一個腳印，走的非常扎實，奧運進程每一個關(guān)鍵點都能夠看到聯(lián)想的身影，這對聯(lián)想品牌的塑造起到積極的作用。

另外，Voices of the Olympic Games和聯(lián)想的企業(yè)博客都是英文，邀請的100名奧運選手中沒有中國選手，可見聯(lián)想本次活動針對海外市場，這標志著聯(lián)想已經(jīng)從一個本土民族企業(yè)，發(fā)展成為一個成熟的跨國公司。

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本文來源： 博客營銷成為聯(lián)想奧運營銷新亮點