可口可樂 與百事可樂曾經(jīng)互相謗稱“模仿者”、“敵人”，但誰能想象，20年之后，兩家公司竟會(huì)攜手出現(xiàn)在同一支廣告上呢？
　　你能想象嗎，爭斗了一個(gè)世紀(jì)的生死對手如今竟然愿意同時(shí)出鏡，在同一支廣告片中互相吶喊。這一對百年冤家就是 可口可樂 與百事可樂。
　　　近期，為了支持美國退伍軍人就業(yè)，百事可樂和 可口可樂 決定暫時(shí)拋開恩怨，兩家公司的首席執(zhí)行官同時(shí)出席了“美國企業(yè)伙伴”（ACP）組織的公益宣傳活動(dòng)，并錄制了一則呼吁大家關(guān)注退伍老兵職業(yè)發(fā)展的廣告。
　　在這則廣告中， 可口可樂 CEO穆塔•肯特和百事可樂CEO英德拉•努伊以“一唱一和”的形式說，“ 可口可樂 和百事可樂之所以在一起，是因?yàn)槔媳鴨栴}。我們相信，兩家公司在一起能夠幫助這些退伍老兵獲得職業(yè)發(fā)展，并在長期的職業(yè)生涯中提升其領(lǐng)導(dǎo)力技能。”最后，兩人還以自家產(chǎn)品隔空干杯慶賀。

　　事先嗆聲的合作
　　這次合拍廣告，是兩家公司的首席執(zhí)行官第一次在公開場合同時(shí)出現(xiàn)，也是兩個(gè)品牌第一次同時(shí)出現(xiàn)在一支廣告中。不過，說起合作緣起，雙方頗有一點(diǎn)嗆聲賭氣的樣子。
　　ACP是美國一家旨在幫助退伍軍人獲得專家級就業(yè)指導(dǎo)的非營利組織。該組織創(chuàng)始人兼主席西德•古德弗蘭德表示，誰都知道他們是“王不見王”的死對頭，不過，拋開玩笑不提，讓兩位首席執(zhí)行官攜手合作并沒有想象中那么難。（難道以前只是因?yàn)闆]有人敢于嘗試？）
　　西德•古德弗蘭德揭秘說，他首先向百事CEO努伊說起了這個(gè)想法，“她想了想，然后笑著說，‘如果他（ 可口可樂 CEO穆塔•肯特）沒問題，那我也沒問題。’”后來，西德•古德弗蘭德就向肯特表達(dá)了邀請。終究是競爭對手，肯特的表態(tài)也如出一轍，古德弗蘭德記得他當(dāng)時(shí)說：“如果百事可樂CEO英德拉•努伊愿意的話，我也愿意。”
　　于是，這樣一場合作便在事先嗆聲的氛圍下促成了。古德弗蘭德表示，“這兩家公司正在飲料領(lǐng)域爭奪消費(fèi)者，不過他們都很關(guān)注退伍軍人。兩家公司都有完備的退伍軍人招聘項(xiàng)目，對他們（退伍軍人）很友好。”
　　在ACP活動(dòng)現(xiàn)場，肯特煞有介事地說：“ 可口可樂 和百事可樂會(huì)一起出現(xiàn)？”他臉上故意露出一副難以置信的表情。而努伊則在一旁解釋道，“我們這樣做是為了支持我們的退伍軍人。”
　　其實(shí)，兩家公司的CEO之前曾有過一些正面接觸。據(jù) 可口可樂 的代表介紹，在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇期間，努伊甚至還參加了 可口可樂 的招待會(huì)。但總體而言，這畢竟是兩家公司的CEO第一次在公開場合同時(shí)出現(xiàn)，這看起來不是什么大事，但與他們的前任相比，這已經(jīng)是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變。
　　在商界， 可口可樂 1980年至1997年的CEO羅伯托•戈伊蘇埃塔和百事可樂1996年至2001年的總裁羅杰•恩里科，這是出了名的死對頭。他們從未喝過對方的飲料產(chǎn)品，也從未見過面。但誰能想象，20年之后，兩家公司會(huì)攜手出現(xiàn)在同一支廣告上呢？

　　滲透一切的百年纏斗
　　 可口可樂 與百事可樂這兩種糖水說到底很相似。那么，為什么把它們之間的戰(zhàn)斗列為資本主義歷史上最重要的爭斗呢？原因在于，它們的角逐超越了時(shí)間、距離與文化，甚至逐割裂了不同的餐廳、領(lǐng)袖和國家，普通的超市、體育館、法庭無一例外地成為了戰(zhàn)場。就連圣誕老人、辛迪•克勞馥、邁克爾•杰克遜、麥克斯•海杜姆（電視節(jié)目中的虛擬明星——譯注）、比爾•蓋茨、比爾•考斯比（美國電影演員——譯注）都在戰(zhàn)斗中搖旗吶喊。
　　1866年，一名亞特蘭大的化學(xué)家推出了 可口可樂 ，一種可口的“精神和身體紊亂飲劑”。七年后，百事可樂誕生了。但在幾十年（以及兩次破產(chǎn)）之后， 可口可樂 才以訴訟這種對待其他競爭威脅的方式正視百事可能的存在。
　　百事可樂在大蕭條中大賺了一筆。像 可口可樂 一樣，百事可樂的售價(jià)也是5美分，但它的12盎司（340毫升）瓶子幾乎是 可口可樂 嬌小細(xì)腰瓶的兩倍。然而，到20世紀(jì)50年代，百事可樂仍然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的第二名。公司招來了 可口可樂 的前廣告人阿爾弗雷德•斯蒂爾。他對前雇主充滿怨氣，而且雄心勃勃。他的座右銘是“打敗 可口可樂 ”。 可口可樂 則拒絕直呼百事可樂這一名稱，而是將這種飲料稱作“模仿者”、“敵人”，或者泛泛而論的“競爭者”——但它也開始修補(bǔ)自己的業(yè)務(wù)，甚至還不惜模仿百事可樂，以保持領(lǐng)先。
　　1979年，百事可樂在超市的銷量首次超過了 可口可樂 ，但這一反超并未持續(xù)。到了1996年，《財(cái)富》雜志當(dāng)時(shí)對雙方的持久戰(zhàn)做了階段性總結(jié)，宣布可樂之戰(zhàn)初戰(zhàn)告捷。自此，百事越來越重視健康和小食品市場，實(shí)際上相當(dāng)于繳械投降了。之后，美國人最喜歡的兩種軟飲料是什么呢？—— 可口可樂 和健怡 可口可樂 。

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本文來源： 可口可樂與百事可樂的世紀(jì)牽手