加多寶 已正式向標(biāo)志性紅罐涼茶揮手作別。

在4月20日于北京舉辦的 加多寶 品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上， 加多寶 集團(tuán)執(zhí)行總裁陽(yáng)愛(ài)星表示，“基于全面戰(zhàn)略升級(jí)的需要，正式推出金罐 加多寶 ，與千萬(wàn)消費(fèi)者一起全面開(kāi)創(chuàng)正宗涼茶的黃金時(shí)代。

幾天前，就有國(guó)內(nèi)媒體及網(wǎng)友稱，金罐 加多寶 已經(jīng)出現(xiàn)在各大超市及零售網(wǎng)點(diǎn)的貨架上，這批產(chǎn)品所標(biāo)注的生產(chǎn)日期為2015年3月，而此前印于紅罐上的“ 加多寶 于一九九六年開(kāi)創(chuàng)的紅罐涼茶”也被更改為“ 加多寶 于一九九六年推出的罐裝涼茶”。

至此，這一場(chǎng)被稱之為“中國(guó)包裝裝潢第一案”的商標(biāo)爭(zhēng)奪似乎終于落下了帷幕，而除了紅罐外，隨之離開(kāi) 加多寶 的還有其為紅罐定制的廣告語(yǔ)。

2014年11月，白云山發(fā)布公告稱，廣州中院審判了旗下王老吉大健康訴訟 加多寶 、勝佳超市虛假宣傳以及商業(yè)詆毀糾紛一案，根據(jù)2013穗中法知民初字第499號(hào)《民事判決書(shū)》顯示，廣東 加多寶 停止在廣東地區(qū)媒體和產(chǎn)品包裝上發(fā)布“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐 加多寶 ，怕上火更多人喝 加多寶 ，配方正宗當(dāng)然更多人喝”、“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶—— 加多寶 ”和“ 加多寶 涼茶全國(guó)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先”廣告；并賠償廣藥集團(tuán)及其王老吉大健康公司500萬(wàn)元。
此番“大動(dòng)干戈”之后，意味著 加多寶 要在營(yíng)銷(xiāo)上花上更多市場(chǎng)費(fèi)用。

在20日的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上， 加多寶 請(qǐng)到了品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)特勞特的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄧德隆為品牌“背書(shū)”，他表示，“ 加多寶 已經(jīng)是銷(xiāo)量第一的情況下來(lái)切換包裝，在我看來(lái)沒(méi)有任何風(fēng)險(xiǎn)。”

但是鄧德隆同樣表示，“當(dāng)然這要掏很多錢(qián)，”鄧德隆說(shuō)道，“提出這個(gè)戰(zhàn)略，預(yù)示著要投入幾十億。”

此前據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道， 加多寶 在2012年更換商標(biāo)之后，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用猛增至50億元，而2013年和2014年也累計(jì)花費(fèi)了近50億元。按此前 加多寶 透露的2012年銷(xiāo)售額為200億元計(jì)算，其營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用已占到銷(xiāo)售額的1/4。

而就在這場(chǎng)轟轟烈烈的換裝戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)前幾天， 加多寶 在微博上的曝光率也正急速上漲，但卻是以這家津津樂(lè)道于自己營(yíng)銷(xiāo)水準(zhǔn)的公司最不想看到的方式：因?yàn)橐淮螤I(yíng)銷(xiāo)事故而遭到網(wǎng)友炮轟。

2013年2月， 加多寶 涼茶官方微博一連發(fā)出四條“對(duì)不起體”，在四張哭泣的外國(guó)寶寶照片上，分別寫(xiě)著四句諸如：對(duì)不起，是我們太笨，用了17年的時(shí)間才把中國(guó)的涼茶做成了唯一可以比肩可口可樂(lè)的品牌”，這樣的文案，其中“對(duì)不起，是我們無(wú)能，賣(mài)涼茶可以，打官司不行”更是隱晦抗議廣州中院關(guān)于 加多寶 禁用其廣告詞的裁定，堪稱“悲情營(yíng)銷(xiāo)”的典范。

近日， 加多寶 借全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先之名又一次在微博推出“豪情營(yíng)銷(xiāo)”：“多謝行動(dòng)”，先是登報(bào)向香港、東莞、四川、北京四地致以感謝，后又在微博上推出了一系列“多謝大V”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——由 加多寶 設(shè)計(jì)針對(duì)每一名大V單獨(dú)的致謝海報(bào)后，再由大V給予轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。
　　
而在與擁有874萬(wàn)粉絲的@作業(yè)本互動(dòng)時(shí)， 加多寶 團(tuán)隊(duì)卻沒(méi)做足功課，在與其互動(dòng)的文案上， 加多寶 寫(xiě)道：恭喜你與燒烤齊名，涼茶挺你，開(kāi)店送你10萬(wàn)罐；@作業(yè)本隨即轉(zhuǎn)發(fā)公開(kāi)回應(yīng)：多謝你這十萬(wàn)罐，我一定會(huì)開(kāi)燒烤店，只是沒(méi)定在哪天，反正在此留言者，進(jìn)店就是免費(fèi)喝！！！

至此， 加多寶 便碰觸到了網(wǎng)友的“雷線”，因?yàn)锧作業(yè)本與燒烤建立聯(lián)系，源于@作業(yè)本于2013年發(fā)布的一條微博：“由于邱少云趴在火堆里一動(dòng)不動(dòng)最終食客們拒絕為半面熟買(mǎi)單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好”，這條微博引發(fā)了網(wǎng)友強(qiáng)烈不滿。

雖然事后 加多寶 刪除了這條微博并委托《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)布道歉聲明，但仍有眾多網(wǎng)友留言表示“再也不會(huì)買(mǎi) 加多寶 了”，“再見(jiàn) 加多寶 ，汶川地震的好感到此為止。”

全新的包裝金罐和廣告語(yǔ)、猛增的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用以及最近這次”失誤“的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)， 加多寶 要想延續(xù)之前的”涼茶第一”，注定不是一件輕松的事。

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