2013年以來， 農夫山泉 用一場場轟轟烈烈的血戰引來全民關注，事實上，自稱“大自然的搬用工，有點甜”的 農夫山泉 一路走來并不甜，十幾年來水仗不停歇。
農夫山泉 與娃哈哈“不正當競爭”
1996年，娃哈哈涉足純凈水后效益大增，純凈水成為娃哈哈公司名副其實的主打產品之一，市場份額超過50%以上。
正在娃哈哈哈哈大笑時，浙江養生堂開始停止生產純凈水推出“ 農夫山泉 天然礦泉水”，“ 農夫山泉 有點甜”的著名廣告語風靡一時，并開始四處宣傳“純凈水對人體無益論”。
農夫山泉 寶劍出鞘，憑借“天然水”優勢對抗包括娃哈哈、樂百氏在內69家“純凈水”。
其后，娃哈哈與養生堂拉開了長達數年的拉鋸戰。到2000年，雙方的戰斗爆發達到頂峰期。所幸的是，娃哈哈董事長宗慶后審時度勢憑借與達能集團的聯姻，聯合了達能控制的其他純凈水公司，對 農夫山泉 展開全面廝殺。
2000年6月10日，娃哈哈、樂百氏、上海正廣和等6家較大的純凈水企業聯手業內69家企業，組成聯盟，聯合聲討 農夫山泉 ，宗慶后成為純凈水一派的掌門人。同年6月14日，娃哈哈向杭州上城區法院以“不正當競爭”為由起訴了養生堂飲用水公司。
娃哈哈聲討 農夫山泉 事件未完，而 農夫山泉 后來又以“向北京和全國各地的媒體散布大量虛假‘事實’，稱‘ 農夫山泉 水源嚴重污染’、‘ 農夫山泉 市場銷售情況不佳’”等理由將娃哈哈告上法庭，定罪為“不正當競爭”。
娃哈哈與 農夫山泉 雙方交戰多年各執“不正當競爭”一詞，最終算是打平手。一位水行業的資深人士表示，從2004年開始隨著娃哈哈戰略調整， 農夫山泉 與娃哈哈的競爭關系趨于緩和。
農夫山泉 指責康師傅“偽健康”
從2002年到2006年，“ 農夫山泉 ”牌瓶裝飲用水連續五年列同類產品市場銷量第一位。據全國大型零售企業商品銷售調查統計，2006年， 農夫山泉 飲料總產量、銷售收入、利稅、利潤的增幅在中國飲料工業“十強”企業中均名列第一。
就在 農夫山泉 與娃哈哈純凈水硝煙告一段落， 農夫山泉 穩坐市場老大位置的時候，2004年水領域又半路殺出程咬金—瓶裝水康師傅， 農夫山泉 與康師傅廝殺又開始了。
憑借方便面和茶飲料的領先地位積累下的優質渠道，再加上性價比優勢，后來居上的康師傅遙遙領先。據AC尼爾森數據，2008年7月，康師傅的市場份額達到了25%，遠遠領先娃哈哈和 農夫山泉 。
2008年，康師傅與 農夫山泉 的競爭開始白熱化。從開始的 農夫山泉 開展測試PH值活動，劍指康師傅礦物質水“偽健康”。后來又升級到有網友發探密帖子稱“康師傅礦物質水的水源來自自來水”，最終在輿論壓力下演變為康師傅“水源門”危機。
這直接改變了康師傅瓶裝水的市場份額。康師傅礦物質水2008年市場占有率為19.9%，距最高峰下跌超過5個百分點；而 農夫山泉 的市場份額相比“水源門”之前上升了0.7%。 農夫山泉 在激烈的水戰中殺出一條血路搶占上風。
與華潤怡寶的弱堿水之戰
飲用水“軍閥”混戰十年， 農夫山泉 搶占國內一級水源地建立工廠坐穩“水老大”，但無奈高處不勝寒。
2011年7月21日，北京通州區有消費者發現 農夫山泉 的瓶蓋上潛伏蟲子。后來陸續打開幾瓶均發現類似問題。
2013年3月，在不到20天的時間里， 農夫山泉 先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息。號稱“大自然的搬運工”的 農夫山泉 接二連三地陷入“質量門”。
同年3月25日，經過媒體實地調查發現，在風景秀麗的丹江口水庫背后，掩藏的是 農夫山泉 水源地污染。 農夫山泉 用焚燒的方式來處理這些垃圾，其焚化后滲入水中對水質的影響不免令人擔憂。
對此， 農夫山泉 通過其官方微博發表聲明表示，有消費者反映 農夫山泉 丹江口工廠生產的部分瓶裝水中有細小沉淀物。獲悉后， 農夫山泉 將產品送至第三方權威檢測機構，檢測結果顯示，其符合國家標準的各項安全指標。
4月，有報道又稱，作為國內知名飲用水品牌， 農夫山泉 的產品標準不如自來水。 農夫山泉 采用浙江寬松標準，舍棄廣東嚴格標準，有悖《國家食品安全地方標準管理辦法》：食品生產經營者應當依照生產企業所在地的食品安全地方標準組織生產經營。
據悉，浙江瓶裝飲用水地方標準為DB33/383，國家飲用天然礦泉水標準為GB8537;國家飲用瓶裝純凈水標準為GB17323。三種不同標準引發嚴重質疑。而且， 農夫山泉 在國家標準更改后，還在延用低于國家標準的浙江標準，這又被媒體詬病。
5月10日，沉默許久的 農夫山泉 擲地有聲地指出，“標準門”、“質量門”等一系列事件均由國有控股飲用水企業華潤怡寶背后一手策劃， 農夫山泉 手中有證據可以證實。
華潤怡寶隨即也作出回應，證明自己無辜并未涉足其中，日前已經向深圳法院起訴 農夫山泉 。
據悉， 農夫山泉 與華潤怡寶在華南地區早有交鋒， 農夫山泉 全面進行“弱堿性水測試”，此前雙方業務員甚至有發生沖突。日前， 農夫山泉 安排浙江媒體來前往工廠、水源地探訪“水源頭”，工作人員再次使出“殺手锏”：針對 農夫山泉 天然水和華潤怡寶純凈水進行PH試驗。同時，在 農夫山泉 根據地杭州淳安縣多家 農夫山泉 水銷售店，也醒目地標上“弱堿性健康水”的字樣，并贈送PH試紙。
隨后事件白熱化， 農夫山泉 先指責背后始作俑者為華潤怡寶，后又于《京華時報[微博]》展開數日正面激烈交戰，選擇“有尊嚴退出北京市場”。在北京召開的新聞發布會上， 農夫山泉 再度與《京華時報》展開激烈口戰，隨后向法院提起訴訟要求其賠償名譽損失6000萬元。(完)
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本文來源： 農夫山泉10年水仗不停歇 數次單挑競爭對手
