一罐青島啤酒，只要用手機掃一掃瓶身上的二維碼，手機上立刻顯示出價格、品種等信息，“口味清淡”、“有清香”等網友評價也被后臺的大數據檢索出來，像標簽一樣“貼”在商品圖片上，點擊立即購買就能自動跳轉購物頁面。
這只是阿里巴巴“碼上淘”戰略的一部分。6月10日，阿里巴巴集團發布“碼上淘”開放戰略，推出“碼上淘”平臺。“商品碼”、“服務碼”、“碼上店”、“互動碼”、“媒體碼”五大門類將覆蓋天貓、淘寶商品和阿里系線下的各種服務。“碼”將成為阿里集團“云+端”戰略重要一環，幫助用戶將后端交易體系、云計算、大數據等基礎設施，與包括手機、電視、PC、線下門店等終端無縫連接。
不久的將來，一個可能出現的場景是：邊逛超市邊掃商品購買，逛完空手回家，商品已經快遞到家。超市手推車很可能由此退出歷史舞臺。這樣的新購物模式，你買賬嗎？
萬物都有“碼”
憑借多年積累的全球最大商品庫，每天處理上千萬件包裹的配送體系，阿里要讓消費者通過“掃碼”，獲得全新的生活方式。
阿里巴巴集團首席運營官張勇表示，“碼上淘”是以“云+端”為核心的阿里無線戰略紐帶。基于阿里集團多年積累的海量商品數據庫，完整的電子商務生態體系，云計算大數據能力。“碼”從此不再只單一承載名片的功能。“碼”還將連接更多的內容和服務，最終實現人和人、人和信息、人和實物的無縫互聯。
當天，阿里集團公布了“碼上淘”第一期五大應用：“商品碼”、“服務碼”、“碼上店”、“互動碼”、“媒體碼”。
“商品碼”接入了阿里積累的十億級商品庫，依靠云端數據庫的整合，為每一件商品打上專屬的電子化身份證。消費者對任何一件商品掃碼，即能接入阿里的商品數據庫，調用全網最大的商品百科，快速聚合型號、款式、價格、口碑等信息，并能在網上直接購買，一步實現“發現——查詢——購買”的最短消費路徑。
出現在快遞包裹上的“服務碼”，能夠讓用戶享受到商家提供個性化的服務體驗：省掉繁雜的使用說明書，一碼解決物流簽收、售后服務等問題。同時，賣家將能低成本的維護客戶關系。
而“碼上店”改變了目前所有的店鋪形態。未來，只要有“碼”的地方，背后都可能是一個品牌旗艦店。目前，阿里已經和銀泰共同努力，在多家銀泰百貨，啟動線上線下結合的嘗試。
此外，有了“互動碼”任何一件商品包裝就會變成品牌與用戶互動的窗口。用戶掃碼，直接參與品牌在云端的游戲及活動。“媒體碼”則幫助傳統的媒體形態徹底轉型，由單純的廣告模式，轉向直接產生銷售的渠道。
巨頭看好“碼”上生意
就在幾天前，杭州城里一下冒出了幾家"嘿客"。與傳統便利店陳設著琳瑯滿目的商品不同，被順豐稱做“嘿客”的便利店內，幾乎看不到實物，店內四周的墻壁貼滿了海報，中央位置擺放著兩臺大尺寸的平板電腦。顧客在此可以收發快遞，也可選購商品。
這樣的嘿客便利店在全國已經開設了500多家。而據媒體報道，順豐年內還要開設3000多家，未來將布局3萬家。
“嘿客利用手機二維碼掃描等手段提供了新型虛擬購物方式。”順豐有關負責人告訴記者，這種購物模式，對商家而言，以店面為介質可以解決商品銷售和售后問題，但又可以提供精準的供應鏈甩掉庫存包袱；對消費者而言，可彌補網購非直觀感受，增強用戶體驗。
無獨有偶，在網上的電商平臺與阿里廝殺敗下陣來的騰訊，將競爭的新領域開辟到了掃碼購物。在下沙，全國首家微信o2o商場一開業就迎來了超高人氣。用同是騰訊旗下的滴滴打車app到店，可以享受商場折扣，貨柜上的商品都有自己的二維碼，顧客只要掃一掃就能完成購物，不用再去收銀臺排隊。這種新鮮的碼上購物方式吸引了不少年輕顧客的關注，也增加了不少中老年顧客對智能手機的興趣。
安全問題待解
盡管二維碼前景頗被看好，但是，目前仍多次被曝出存在安全隱患，犯罪分子利用二維碼傳播手機病毒和不良信息進行詐騙等犯罪活動，威脅著消費者的財產安全。
浙江嘉興汪女士就曾在掃二維碼時遭遇了陷阱。在淘寶交易過程中，對方發來一個二維碼，稱必須掃描二維碼才能顯示商品信息。汪女士沒多想，用手機掃了一下，點了鏈接，可網頁一直沒有顯示出來，再登錄支付寶賬戶時，發現密碼已被修改，隨后，支付寶、余額寶中的18萬元被對方轉走。
據辦案民警介紹，汪女士掃二維碼點開的鏈接被植入木馬病毒，她的手機“中招”后，支付寶的服務密碼被對方獲取，隨后賬戶被對方盜刷。
二維碼成為犯罪分子犯罪的新手段，專家認為，問題的根源在于二維碼技術門檻過低、監管也存在空白。調查發現，任何人通過“二維碼生成器”，再把病毒程序的網址粘貼到二維碼生成器上，立即就能生成一個迷宮似的二維碼圖片，整個過程不超過1分鐘。
不過，阿里巴巴方面相關負責人表示，從安全角度來講，其實從淘寶和支付寶建立第一天起，一直存在釣魚現象，這十幾年阿里積累了大量的技術儲備，以確保電子商務的安全。
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