海報是日常生活中最常見的一種信息展示方式，在互聯網與多媒體技術沖擊下，傳統海報已經逐漸落寞，人們也難以靜下心來仔細觀看海報內容，只能粗略的瀏覽，嚴重影響海報宣傳質量。
針對此，在海報設計中如何借助頁面布局與用色技巧，來提升海報宣傳質量;通過設計賦予賦予他們更豐富的形式與姿態，滿足公眾的個性化審美的需求，提升公眾對這一傳統宣傳方式的關注力，更好實現海報的大眾傳播目標成為急需解決的問題。
■首先在海報布局方面，許多海報設計中雖然簡潔一致、從上到下，從左到右，將海報需要表達或者突出的內容放在顯眼的地方。力求達到主次分明，中心突出;大小搭配，相互呼應;圖文并茂。但是實際中由于各種信息布局其中，存在一定的凌亂之感。
■其次為展示更多、更豐富的信息，許多海報設計中存在區塊較多，信息繁雜的問題。一般人們通過海報獲取信息時，經常是在等車等閑暇時間，觀察那些讓人眼前一亮的海報。而一個信息庸亂的海報，會使人感覺繁雜，視覺疲勞。
■核心內容展示不突出，在海報設計中很多設計師為突出設計風格或者設計特點，會忽視該海報的主要展示內容。例如：為追求感官刺激選用具有強烈感官刺激的色彩，造成海報頁面的內容上的沖突，視覺效果上的混亂。即使通過優秀設計吸引了客戶，卻無法實現廣告宣傳的目的。
針對海報設計中的常見問題，本文結合實際研究經驗，提出以下幾項海報布局設計的要點與用色技巧。
①首先內容決定布局。在設計海報前，要先定好海報要突出的內容，然后根據內容進行結構的搭建，再次進行色彩的選擇，最后對細節進行處理。該要點注重的是形式與內容的統一，采用不同的形式來突出主題內容。形成內容和布局的統一，才會成為一個既有內容又獨具風格的海報。
在日常生活中，我們經常可以見到這一布局原則。例如：在各行各業的商店中，商人會根據業務的不同，將主要銷售的貨品擺在門口等重要的位置，這就是內容決定形式在日常生活中的體現，通過簡單的例子我們也可以明確該布局要點的重要性。
②其次海報的整體性。不僅要體現在所展示內容上的統一，還包括用色和布局上的整體性。強調布局的整體性，就是要先著眼整體，然后進行內容或者功能區塊的劃分，最后回歸整體，做到海報設計的整體性，避免雜亂無章的感覺。
使受眾在享受美的同時更加全面快速的了解海報所要突出的內容。傳遞給受眾一種和諧完整的美感。在強調海報布局和內容的的整體性時應隨機應變，避免由于過分強調海報的整體性而導致頁面比較沉悶，呆板的現象出現。
③海報設計是為受眾提供服務，為企業提供展示的平臺。所以海報設計的另一個規則就是根據海報內容與用途來確定設計理念，例如：企業海報就要強調其產品的展示;公共型的海報就要突出形象和權威性等。
①首先是根據海報特征選色。不同海報的功能、性質、用途和服務對象不同，所以根據海報的特征進行針對性的合理的選色，這就是特征選色。例如：成熟產品的宣傳海報要選擇較穩重的顏色，以表達出自己品牌的內涵和良好產品品質。
②其次是根據觀眾需求選擇用色。海報傳達信息的受眾和服務對象千差萬別，不同的企業類型所針對的客戶群體不同，不同消費群體、不同學歷、專業和年齡段的人群對色彩的認知的不同。所以海報選色的另一原則是根據服務對象和客戶群體的不同進行。
通俗來說就是根據海報內容的主要瀏覽人群來確定海報設計需要的顏色。例如：中老年人買衣服時一般喜歡顏色較為穩重、灰暗的顏色，所以針對中老年群體的海報要選擇他們容易接受、比較懷舊的顏色;而年輕的消費群體，喜歡接觸新鮮事物喜歡浪漫，針對年輕群體的海報選色時應選擇較為絢麗，或者紅、橙、黃等令人積極向上的色彩。
③用色技巧方面，因配色過程要照顧到頁面顏色的整體性，所以配色可以根據色相來進行，以色相為基礎的配色是在色相環的基礎上進行選擇的，定好主色調后，選擇色相環上臨近的色彩進行配色，可以給受眾帶來穩定和統一的感覺。
用色相環上距離較遠的色彩進行配色，會給受眾帶來對比的感覺，以突出內容。
例如：同一色相配色法中，主要依靠控制一種色彩明度和純度的變化來進行，由于這種方法只有一種顏色的變化，所以可以給人傳遞和諧、穩定、整體的感覺;明度差別較小的顏色變化，會使頁面產生穩定統一而又單調沉悶的感覺;明度差別較大的顏色變化則會使頁面顯得活潑、靚麗。
又如：對比色相配色又稱為相反色配色，對比色是指色相環中兩個距離較遠的顏色，這種配色方式因為采用了對比強烈的色相，顏色差異較大，傳達給受眾一種強烈的變化感，但在使用這種配色方式時要避免采用高純度的對比色進行搭配，會給人一種十分刺眼的感覺。如必須使用應先降低顏色的明度和純度，以緩和色相的沖突。
海報的好壞取決于設計內容和布局，所以我們在進行海報設計的時候，應在充實內容、突出內容的基礎之上，根據受眾的閱讀習慣和海報的用途、性質進行布局設計。
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本文來源： 電商海報設計布局和用色技巧
