藝術家才是在表達自我，而設計師都是在賣！賣產品，賣形象，賣自己。所以，作為一名電商設計師，時刻需要考慮的事如何把東西賣出去，而是不會怎么設計的更high一些。
首先，我們在做一個頁面設計的時候，要清楚我們設計的目的不是為了美感，不是為了炫技，不是參加比賽，目的只有一個，把產品推銷出去，傳達信息。
頁面不是關于圖片的設計，而是關于用戶感受認知的設計。
案例一
這是一張很平淡的海報設計，沒有炫酷的背景，沒有超級好看的元素，普通且平淡的海報圖，只有一張模特圖，一個紅色的背景而已。
簡單的文字信息，所要表達的相關產品，化妝品。（小訣竅）當我把文字部分拿掉，我還知道是賣的是化妝品類目。
案例二
上面這張圖做的非常酷炫，各種背景、星光、漸變疊加。字體也以多花了功夫，還有一只鴿子飛呀飛過來。
比案例一的設計要多花時間，技巧也比一好。但是，當我拿掉文字后，我會充分發揮腦補能力，想象是賣化妝品的，也可能是一張電影海報，或者節目海報，我是歌手海報都行。
2秒原則：
互聯網上的廣告圖，只有2秒的生存時間，要么被忽視，要么被關閉，要么被點擊。所以，請在兩秒內把想說的事情說完，不要裝逼耍內涵！一切抽象的表達，用戶大腦并不待見！
因此，線上的廣告思維邏輯是：
想設計一款有內涵有深度的廣告圖投放在淘寶天貓京東等電商平臺？對不起我沒有空欣賞和猜想你的大作，我只是來買東西而已！
講究，快！準！狠！
快準狠地把信息傳達到消費者腦海中并促進用戶下一步行動。
那我們具體應該怎么做呢？如何能夠精準的傳達用戶需要的信息，并促使用戶進入下一步我們設想的行動呢?
首先，我們在設計之前，不要急于動手設計，而是先分析它分別是由什么組成的。
設計組成的3大要素：
A：商品層
B：文案層
C：背景層
A：商品層-清晰度
很明顯第二張的人物臉部已經模糊，對廣告整體的品質感有所打折。
1）商品層-展示角度
我們的一些設計，總喜歡“創新”，不走尋常路，但是不是什么都適合不走尋常路。
例如，電水壺在廣告圖里出現的角度，永遠都是這個正側面。
因為經歷長時間的驗證，這個角度是最容易辨認產品的本身和最佳的視覺效果，不要為了創新而創新而選擇一個別人沒有使用的角度來設計廣告圖。
比如鞋類的封面圖，女包的封面圖在天貓中都有規定角度和范圍。
2）商品層-摳圖問題
精細化摳圖是設計師基本的技能素養，對圖片主體內容的摳圖處理讓整體設計更加精致，提升設計質感從而利用心理學的光暈效應達到用戶對產品質量的預想。
B：文案層
文案清晰度：
1）視覺清晰度（一眼看清楚）
2）邏輯晰度度（一讀就明白）
標題文案不宜超過8個字，超過這個基數，越多文字越低點擊。經常性注意地鐵燈箱，公交廣告，你都會注意到，容易吸引你一定不是長篇大論的文案設計。
另外，文案上一定要聚焦，突出最核心的賣點。人在短時間內更容易記住一個點，而不是很多點。
很明顯，上面2張圖的點擊，在其他相同條件之下，肯定右圖的點擊量更高。文案數量基本上和設計原則一樣，越精華越好，越是貪心，得到的越少。
少即是多，不只是一句口號。
1）文案清晰度
上面都是明顯的問題，文字都一樣融入到背景里了，用戶閱讀文字時負擔較大。
2）邏輯清晰度
符合人類內心原欲的文案，往往更容易驅動人類行為。
從眾：已賣出10000件
好奇：神奇面膜
利益：錯過等一年/全場3折僅一天
恐懼：消滅你家中99.9%的細菌
自我：這個表有點貴，但是很帥
幽默：老板不在，全場亂賣
其實網絡潮流用語再電商上還是很受用，如任性類，以前的熱點話題，100塊都不給我之類。
還有非常多的方向，核心是需要了解人性的本身，而不是單純了解你需要推銷的本體。
那些什么新春特賣，型男必備，春游必備，2016年新款上架等，空洞無物，充分顯示出了文案思考的懶惰。圖文不符或者表達不清晰的文案，都會讓人望而卻步。
接地氣的文案更能擊中目標，真正的好文案，會集中你內心最薄的那層需求點。
C：背景層
背景層分解，可以讓圖片整體看起來具備層次感，減輕大腦對圖片內容（顏色，結構，圖像）的認知負擔。不雜亂，不堆砌。主體突出有對比。
信息有效的傳達是設計師的基礎目標。能夠把要表達的文案，所賣產品，以及產品的賣點通過精心的設計，植入進用戶的大腦中，形成認知進而產生行為，是每一位設計師的工作目標。
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本文來源： 一家店鋪的成功,離不開一個牛逼的美工
