商家為了拉動(dòng)銷量，往往會(huì)不顧設(shè)計(jì)師本身發(fā)展視角，針對(duì)性希望按照同行或者其他銷量領(lǐng)先店鋪頁面參考設(shè)計(jì)，這本無可厚非，但也恰恰是一定意義上的固步自封。
如今詳情頁等電商設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入“同質(zhì)化時(shí)代”。因?yàn)樯碳业募惫?，設(shè)計(jì)師之間的模仿無邊界，設(shè)計(jì)長(zhǎng)期在這么一個(gè)情況中發(fā)展，銷量任誰也拉不動(dòng)，而要擺脫這種現(xiàn)象，設(shè)計(jì)必需實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
而要做到真正的轉(zhuǎn)型從而提高轉(zhuǎn)化，拉動(dòng)銷量，還需從以下幾點(diǎn)切入：
一：獨(dú)立創(chuàng)新意識(shí)
商家本就不該因?yàn)樽陨砝嫦拗普嬲膭?chuàng)新設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)師的開放式成長(zhǎng)。現(xiàn)在詳情的主要弊端除了同質(zhì)化，大多數(shù)存在頁面死板、 不近人情和較難概括把握產(chǎn)品鮮明特質(zhì)等問題，要打破僵局則必須培養(yǎng)維護(hù)設(shè)計(jì)獨(dú)立創(chuàng)新意識(shí)。
二：定位產(chǎn)品面向市場(chǎng)
任何一款產(chǎn)品都有其特定的消費(fèi)人群，詳情頁設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師必須比消費(fèi)者自身更了解他們。
沒有設(shè)計(jì)師會(huì)在不了解產(chǎn)品的情況下就開始設(shè)計(jì)，要作出優(yōu)秀的產(chǎn)品詳情頁，需要設(shè)計(jì)師占據(jù)主動(dòng)性，提前鎖定目標(biāo)客戶，抓住市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，開發(fā)區(qū)別同行的自身亮點(diǎn)。
三：個(gè)性設(shè)計(jì)，各施所長(zhǎng)
設(shè)計(jì)總強(qiáng)調(diào)頁面視覺效果，但是相似的頁面要如何讓消費(fèi)者眼前一亮？同質(zhì)化下的詳情設(shè)計(jì)，最大的弊端就是容易造成審美疲勞。
設(shè)計(jì)師必須在充分了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，挖掘亮點(diǎn)豐富產(chǎn)品詳情頁面。趨避同質(zhì)化不代表不能參考優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例，但要知道哪里適合自身產(chǎn)品，哪里要撇除。
四：產(chǎn)品頁面?zhèn)鬟_(dá)性強(qiáng)
面對(duì)快節(jié)奏的生活方式，消費(fèi)者越來越受用簡(jiǎn)潔直觀的頁面設(shè)計(jì)，并會(huì)主動(dòng)獲取符合需求的產(chǎn)品信息，這就要求設(shè)計(jì)師針對(duì)不同的產(chǎn)品類目深耕細(xì)作。
產(chǎn)品詳情頁需要突出產(chǎn)品材質(zhì)，尺寸及用途，這些信息的完整度能使產(chǎn)品更清晰立體，讓消費(fèi)者在選購的時(shí)候更容易作出選擇。
頁面設(shè)計(jì)新的發(fā)展趨勢(shì)是加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，這可以通過頁面體現(xiàn)互動(dòng)引導(dǎo)，給消費(fèi)者話語權(quán)來實(shí)現(xiàn)。好評(píng)曬圖，買家秀都是種不錯(cuò)的嘗試方式，給消費(fèi)者提供參考，提高產(chǎn)品，店鋪可信度，減少他們的購買決策時(shí)間。
趨避同質(zhì)化，走出個(gè)性其實(shí)不難，只要堅(jiān)持不斷收集用戶反饋，多用心，多觀察，多聆聽，針對(duì)性不斷優(yōu)化，就能塑造專屬于的你的IP。
轉(zhuǎn)型變化總是好事，最怕的是失去了改變的勇氣。
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