首圖的重要性還要說么？最主要肯定是影響點擊率的，并且在無線端，首圖甚至承擔著一定的轉(zhuǎn)化職能。因為無線端屏幕的限制，主圖所占的面積很大，所以有很多的消費者在打開寶貝鏈接后，會左右滑動，把幾張主圖都看一下。

所以，一張好的主圖顯得愈發(fā)的重要。那么，問題來了：首圖沒有做好，可以直接換首圖;但是如果首圖做的還算湊合，只不過想弄一張更好的。但是，悲催的中小賣家經(jīng)常發(fā)現(xiàn)：換了首圖后，自然搜索流量跟以前相比，立刻下降了 !幾個意思?難道說換首圖還降權(quán)了?難道說淘寶還不讓我們換首圖了?不讓換你丫早說啊!!

NO ！NO ！其實你首圖好看不好看，換不換，本質(zhì)上來講，對你的搜索權(quán)重是沒有任何影響的。 為什么?你想啊，搜索權(quán)重是由搜索引擎來計算的，那么你覺得搜索引擎能夠去判斷你的首圖好看不好看么?肯定不能，他能干的是：你有沒有違規(guī)。只要你沒有違規(guī)(牛皮癬、盜圖等等)，就絕對不會因為你的圖做的怎么樣而給你降權(quán)。

有的人換了主圖后，搜索流量在蹭蹭的漲，但是有的人換了主圖后，原有的排名也沒有了，根本原因在哪里?點擊率!

是的，決定你的搜索權(quán)重上升或者下降的，是你這張首圖的點擊率。你的點擊率上升了，證明你抓住機會的能力強了，所以你的搜索排序在一般情況下就會提升（一會兒會說一個特殊的情況），反之你的搜索排序就會下降。 那么，是不是我們玩命兒的去抓點擊率就可以了。當然不行，你還得考慮轉(zhuǎn)化率，如果你的點擊率上升了，但是轉(zhuǎn)化率下降的很明顯(不變或者微微下降都沒有關(guān)系)，結(jié)果導(dǎo)致整體的產(chǎn)出下降。那么你的搜索排名也會下降!甚至很有可能會觸犯一條被降權(quán)的規(guī)定：

首圖與寶貝屬性、詳情頁描述不符!這是會被降權(quán)的，屬于淘寶的十宗罪之一。人在屋檐下，不得不低頭，在淘寶這圈子混，就得遵循規(guī)則。我專門做過一個思維導(dǎo)圖，列舉了在淘寶上不得觸碰的十個雷區(qū)《淘寶十宗罪》，如下圖：

因為篇幅有限，所以就截取了一張圖，大家如果想獲得更多的內(nèi)容，看下面這個帖子，里面有這個思維導(dǎo)圖的獲取方法，并且對每一種違規(guī)行為都從行為舉例、淘寶處罰、解決措施做了詳細的講解：

標題對于自然搜索權(quán)重的影響大不大?當然大，但是我告訴你，基本應(yīng)該是在40%以下，更多的時候，一個好的標題實際上是給你劃定了一個最適合你去競爭的圈子。其實你可以這樣認為：每一個關(guān)鍵詞代表的都是一個特定的競爭圈子。舉個簡單的例子：

比如休閑鞋，一般穿休閑鞋的，學生會居多，所以大多數(shù)賣休閑鞋的，標題當中都會有“學生”這個關(guān)鍵詞。但是，我們搜索一下這兩個詞：女鞋休閑鞋、女鞋休閑鞋 學生，我們看一下搜索結(jié)果：

我隨便截圖的，具體的結(jié)果你可以自己去搜索一下看看，我想告訴大家一個什么樣的結(jié)果呢?你會發(fā)現(xiàn)這兩個詞的搜索結(jié)果，至少首頁：寶貝有重復(fù)，但是重復(fù)的比例不大。這說明什么？這說明，即使這兩個詞，實際上也代表了不同的競爭圈子。

所以，在這里我想告訴大家的是：選詞寫標題，在某種程度上并不能給你增加你的權(quán)重，你權(quán)重的增加或者減少是取決于各項指標的，而不是你變了一個詞或者換了一張主圖。選詞更主要的作用是：給你劃定了一個最合適的競爭范圍，在這個圈子內(nèi)你可以做的很好。僅此而已，指望著標題改一改，自然搜索流量就蹭蹭的，做夢吧!但是如果標題都不好好做，就像有生意，也做夢吧，當然，有可能蒙上了，夢想成真。

回過頭來說首圖。所以，只要你的首圖不違規(guī)，沒有被投訴，漂亮不漂亮根本不重要，重要的是你能不能搞到好的點擊率，就比如下面的這張圖：

看第三張，其實從很多角度來看，這都不是一張漂亮的圖，甚至，作為一個賣枸杞的，你竟然只看到一個老奶奶(有人說，這張圖實際上違規(guī)了，因為沒有突出產(chǎn)品，好吧!只要淘寶沒辦你，說明存在著，存在著就是合理的)。但是，這張圖，至少從點擊率上看，是OK的，沒有問題的。那你能說這張不漂亮的圖就不是好圖么?

所以，終極問題來了：怎樣設(shè)計一個好的主圖，怎樣設(shè)計一個不會被降權(quán)的主圖。

1. 先想想你的主圖上都應(yīng)該有什么

不管設(shè)計成什么樣，要注意一個前提，就是不能違反淘寶的規(guī)則，在這樣的一個前提下，消費者喜歡什么樣的信息，實際上我們就應(yīng)該設(shè)計什么樣的信心，消費者想看到什么，我們就給他們看什么。

所以，你會得到一個結(jié)論：一個牛逼的美工，其實不是PS大神，而是一個能讀懂消費者的人。這里我覺得有這樣幾個點，大家注意一下：

（1）不同價位的商品消費者關(guān)注的焦點不同

其實，在某種程度上，不同價位代表的是不同的消費人群，而不同消費人群又代表著不同的具體需求。我們以T恤為例，分成中低端三個檔次，具體的價格就不費勁了，因為沒有統(tǒng)一明確的標準：

低端的——面對的是學生、年輕人、收入不高的，這些人更為關(guān)注的是T恤的款式，好看不好看，所有首圖的設(shè)計就是模特著身圖，最好能讓你的模特不要跟常規(guī)的模特一樣的姿勢，可以擺一個個別的POSE，場景化好還是非場景化好，就需要去測試了。對于這部分消費者來講，他們實際上還是比較低端的需求，社交。

中端的——面對的是已經(jīng)工作了一段時間的人，手里有了一定的積累，這時候他們對T恤的關(guān)注已經(jīng)過了“好看就可以”的年紀，他們會更關(guān)注T恤的品質(zhì)如何，所以你首圖的設(shè)計就可以去突出一些細節(jié)，比如圖案的細節(jié)、設(shè)計的細節(jié)、領(lǐng)口等等。

高端的——面對的是成功人士，他們關(guān)注的是品牌的歸屬感，關(guān)注的是品牌故事，是服務(wù)，所以比如說“源自歐洲”，這樣是不是好一些呢?

（2）要能找到消費者搜索的關(guān)鍵詞中的成交焦點詞

什么叫成交焦點詞呢？比如有一個用戶搜索：顯瘦連衣裙。那么連衣裙就叫做產(chǎn)品詞，是消費者想要的最終消費品。但是那么多的連衣裙呢，決定消費者成交確實修飾詞“顯瘦”。只有一個胖子(或者覺得自己胖的人)才會去搜索這個關(guān)鍵詞，而她真正關(guān)注的焦點就是“顯瘦”。我們就可以把“顯瘦”叫做成交焦點詞。

那么消費者關(guān)注的信息有哪些呢?修身、顯瘦、修長等等!所以在你的首圖上，能不能把這些要素凸顯出來，就是影響點擊率非常關(guān)鍵的因素了。我們大家看下面這幾張首圖，你覺得哪一張更好呢?

我們僅就“顯瘦連衣裙”這個關(guān)鍵詞來說，第三張圖對于消費者的吸引力肯定比前兩章要好，不管是從文案上來講，還是從模特的姿勢上來說。

（3）標品和非標品對于主圖的要求

我們在這里說明一下：這里所說的標品和非標品更多的是從消費者搜索的關(guān)鍵詞角度來看的，精準搜索(消費者在搜索的時候，明確的表達了自己想要什么的意愿)的我們都叫做標品，比如搜索具體的手機型號、搜索品牌鞋子的貨號、搜索某一本書的名字等等。對于這類商品，消費者關(guān)注什么信息？

比專柜便宜、有正品保障！甚至在前兩年，你會發(fā)現(xiàn)這類商品是牛皮癬都沒有問題，比如蘋果手機，牛皮癬都沒事兒。很好理解，因為對于這類商品而言，消費者已經(jīng)知道長什么樣子了。

相對應(yīng)的，非標品主要是只沒有品牌的，不明確的東西，比如碎花連衣裙、黑色高跟鞋等等，服飾類目、包包等大部分都是。這類商品，你必須讓消費者看到全貌，商品的主體，你得讓消費者知道這種東西長什么樣子。

2. 用直通車測圖

測圖一般情況下都是用直通車，測試的時候注意這么幾個問題就可以了：

(1)保證基數(shù)

既然想測圖了，就不要不舍得，還沒有50個點擊，就怕花錢不敢測了，那不行，不是你干多長時間，關(guān)鍵是要有多少人參與，當然也要量力而行。

(2)直通車流量分配考慮輪播

不要用優(yōu)選，這樣會更客觀。

3. 同時關(guān)注你的轉(zhuǎn)化率變化

這也很重要，如果點擊率上來了，但是轉(zhuǎn)化率下去的很厲害，實際上最終的結(jié)果也是不好的，因為搜索引擎要的是流量價值。