在這個信息爆炸的時代，任何產品都需要做好包裝、營銷，不然就會被其他信息淹沒，大商家如此，更別說是淘寶開店的小賣家了，今天，給大家說說整合營銷傳播案例，希望大家可以從中學到網店推廣的一些小知識。
行 業：服裝服飾
廣 告 主：紅蜻蜓
廣告代理：平成競介
廣告制作：平成競介
案例背景：
互聯網時代全面到來，網絡購物已成為80后、90后網一代、宅一代的日常生活方式。紅蜻蜓作為二三線城市起家的本土知名品牌，如何借力網絡突破品牌認知局限、提升在一線城市的知名度和市場份額，如何低成本快速啟動電子商務、搶占龐大而現實的網購消費群，是本次項目的使命所在。
媒介策略
隨著年輕人日益成長為消費主力軍，紅蜻蜓近年已啟動品牌和產品的年輕化和時尚化戰略，但由于起家于二三線中小城市，品牌認知和美譽度仍局限于28—40歲女性，為奪取20—26歲年輕女性市場，我們選擇了淘寶網作為紅蜻蜓品牌傳播和電子商務的營銷平臺。
淘寶網是中國最大的網絡購物平臺，也日益成長為主流資訊平臺。我們選擇了淘寶網上女鞋消費群最關注的頻道和板塊，進行硬廣+軟廣的組合媒介投放。
創意策略
投放媒介的特殊性決定了創意需要既兼顧品牌，又兼顧電子商務銷售的廣告內容和創意實現來走。
根據這個思路，我們的廣告文案和設計在策略上，需要制作出最為淘寶的風格。以產品信息為主，結合促銷設計以達到產生點擊欲望的最終效果。媒介策略上，通過對目標消費者群體的瀏覽偏好進行分析，針對性的選擇頻道媒介進行投放，已達成最高的有效曝光，促成更好的廣告點擊引流匯集人氣。
營銷效果
1.實現淘寶平臺上前所未有的曝光速度
廣告首天上線即實現了1569萬的曝光率，超過50萬的點擊率。執行投放期間總共實現接近1.5億次的曝光率（不含阿里旺旺廣告資源曝光率）。
2.CPC刷新淘寶6年刊例新低
超高曝光力度拉低了點擊成本，在固定的硬廣資源下實現了更高的點擊效果。
總體評價
通過分析，本次推出的廣告較好地抓住了消費者群體的定向心理特點，促成了超越預估的點擊效果。同時，結合優化的媒介策略，通過不同頻道和時間點選擇針對性曝光，最終實現了非常完美的品牌曝光，促成超出平臺平均值3倍之多的點擊率。這意味著紅蜻蜓非常成功地打響品牌第一炮！
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本文來源： 整合營銷傳播案例
