2010年7月6日淘寶搜索規(guī)則發(fā)生代表性變化，阿基米德（人氣寶貝）規(guī)律的出現(xiàn)。從此淘寶seo被榜上提名，大家才開始關注和接觸淘寶搜索優(yōu)化！但在兩年后的2012年7月26日，正當大家習慣并適應人氣寶貝的玩法的時候，淘寶搜索又開始消弱人氣寶貝的影響，從此人氣寶貝被打入冷宮。因為搜索流量不再自己到來，很多店鋪流量直線下降，慘不忍睹，導致了圍堵淘寶事件的發(fā)生！就算如此，規(guī)則還是繼續(xù)，物競天擇,適者生存，懂得淘寶SEO技術的店鋪活的越來越滋潤。在行業(yè)里流行一句話：淘寶搜索唯一不變的就是一直在變！

這些年淘寶搜索的歷史變更

時間

2010年7月之前

2010年7月--2012年7月

變更內(nèi)容

按照產(chǎn)品剩余下架時間輪流排序

增加阿基米德定律

優(yōu)化方法

增加產(chǎn)品+關鍵詞優(yōu)化+下架時間優(yōu)化

打造爆款+下架時間優(yōu)化+標題排名優(yōu)化

優(yōu)化效果

簡單+明顯

明顯+空間大

優(yōu)化缺點

有瓶頸

復雜+難度大+涉及范圍廣

淘寶搜索4年時間給人的感覺只有一個：越來越“模糊”，尤其是增加了個性化搜索之后。變的讓你不知道流量都從哪里進來，進而不知道怎么入手優(yōu)化，這就是很多賣家頭痛的地方！

在解決這個問題之前先來了解下2013年最新淘寶搜索的變化。

第一、增加了掌柜名直達店鋪首頁功能（淘寶搜索@掌柜名）

這里直接引用淘寶鬼腳七文德的內(nèi)容：

“在淘寶首頁上輸入：@+旺旺名 可以直達到店鋪首頁。這個有什么用？很多人不明白，這里粗淺的解讀一下：

1、 以前賣家的旺旺名，除了溝通以外，沒有任何價值。現(xiàn)在不一樣了。旺旺名本身開始有價值。和域名一樣。一個好記的旺旺名，對店鋪有很大的幫助。

2、 宣傳店鋪更加簡單。告訴用戶在淘寶首頁輸入@旺旺名，就能直達店鋪首頁，比之前要節(jié)省了兩步。如果你的旺旺名好記，你在包裝盒、任何可以做廣告的地方告訴用戶在淘寶首頁輸入@*** 會不會很方便。

3、之前也測試過類似的功能，輸入@＊＊＊會跳轉到店鋪搜索。然后再點擊到店鋪首頁，很多賣家覺得，還是不夠直接。這次就改得很徹底。

4、這個功能是否收費？不會收費。其實在討論這個功能時，內(nèi)部爭論很多，對廣告收入（明星店鋪、淘代碼）會有明顯的影響。畢竟不用花錢，就能做到店鋪直達。但綜合考慮還是上線，給賣家更多實惠。

5、一些旺旺名不太簡潔的賣家，估計幫助不太明顯，但不會有負面作用。對一些旺旺名很好記的賣家，是這次最大的收益著。

6、最后一點，想必很多人已經(jīng)猜到。趕緊注冊旺旺靚號，或者保護好你的品牌旺旺號…….”

這個小小的功能大大的用途，真正的幫助到的賣家推廣，當然新的功能還是需要賣家進行推廣引導，除了在包裝盒里打印說明外，還可以在淘寶首頁和內(nèi)頁做個說明引導的圖片。

第二、算是歷史性的變化：搜索結果頁新增選購知識

大家還記得2012年2月份關于淘寶搜索詳情頁質(zhì)量會影響搜索排序嗎？在此之前淘寶搜索的爬蟲維度只有標題和類目屬性，這次的變化淘寶將真正的從詳情頁面文字文本進行索引，大家又有的忙了。建議盡快開始，因為淘寶也會加入反作弊的機制，杜絕惡意抄襲現(xiàn)象。具體的規(guī)則和細節(jié)大家可以到淘寶搜索官方幫派學習了解。

面對2013年又將是個變化年，對于賣家又該如何去做好店鋪的SEO優(yōu)化，如何獲得更多的免費自然搜索流量，正是我要通過這篇文章給大家一些方向思路和我的一些經(jīng)驗，

其實做淘寶SEO優(yōu)化思路很多，今天我就給大家講解其中的一個優(yōu)化思路：

一、了解搜索入口，找出規(guī)律，進行優(yōu)化

淘寶搜索入口分為：人氣、類目、綜合、天貓、淘特色、個性化、銷量、價格、最新、信用等。其中：

A、搜索所有寶貝排序+類目所有寶貝排序占80%的流量

B、搜索銷量排序+類目銷量排序占10%

C、搜索價格排序+類目價格排序占5%

D、人氣+淘特色+個性化+最新+信用+其他占5%

現(xiàn)在我們用關鍵詞“羽絨服”分析流量是如何分流的？

我們先簡單算個算數(shù)：

2013年1月2日當天“羽絨服”的搜索量是：4948087次,當前寶貝數(shù)：6587748件。白天將每15分鐘更新一次，晚上7點到11點半是30分鐘更新一次；一天24小時1440分鐘，搜索排序結果大致需要被更新85次。

淘寶每頁將會為買家展示4000個產(chǎn)品，如果在更新之后，這4000個產(chǎn)品全部更新掉（實際情況是，有小部分產(chǎn)品因為權重比較高會持續(xù)展示，目前我們忽略這些產(chǎn)品），一天總共被展示的產(chǎn)品有340000個， 展現(xiàn)率為：5%左右，也就是說還有95%的產(chǎn)品是沒有機會被展示到的。 繼續(xù)剖析這5%的產(chǎn)品，在被淘寶展示的100頁產(chǎn)品中，能真正被買家看到的最多前15頁，的51000個產(chǎn)品，前5頁占據(jù)95%的流量，前3個豆腐塊產(chǎn)品占據(jù)30%的流量，直通車占據(jù)20%到30%的流量，白天和晚上占據(jù)98%流量，半夜基本沒有流量。據(jù)此，如果你的產(chǎn)品排在前5頁的話：

1、前15頁有51000個產(chǎn)品，51000/15=3400個，即前15頁每頁的產(chǎn)品為3400個，前5頁的產(chǎn)品即為3400X5=17000個；

2、在前5頁的流量中，前3個豆腐塊占據(jù)30%的流量，直通車占據(jù)20%-30%的流量，因此前5頁其他產(chǎn)品實際占到的流量為100%-30%-205（取20%-30%的中間值）=45%；

3、前5頁的實際搜索量=4948087X45%，而前5頁產(chǎn)品每天更新85次，每次17000個產(chǎn)品，（4948087X45%）/85/17000=1.5

因此，在關鍵詞“羽絨服”所有排名排名前5頁的寶貝獲得的平均流量只有2個不到，其中還沒有除去銷量和信譽排名以及其他二級維度的流量。即使這種通過大致比例來統(tǒng)計的計算方式存在著這樣那樣的誤差，但同類寶貝之間面臨巨大競爭已經(jīng)毋庸置疑。

二、維度攻堅，精準優(yōu)化

在淘寶搜索框中搜索“羽絨服”，在搜索結果頁第一屏有品牌、選購熱點、元素、流行男裝、以及相關的類目和關鍵詞。下面是綜合（所有寶貝）、人氣、銷量、信用、最新及價格排名這幾個主要流量入口。

首先進入買家眼里的是：

有品牌、選購熱點、風格、元素、流行男裝、以及相關的類目和“你是不是想找”相關的關鍵詞

品牌：如果你是這里展示的品牌很好，不是的話，你可以聯(lián)系小二添加看看，前提是你的牌子在淘寶的銷量要不錯

選購熱點：這里面的關鍵詞大部分是需要標題和屬性存在和相關，如何確定你的產(chǎn)品會被收錄，方法是：你只需要分析展示產(chǎn)品標題特點，匹配到你的標題里，記住一點，一定要相關。

元素：可在數(shù)據(jù)魔方分析出哪種元素的銷售最好。

類目：選擇好自己的類目，根據(jù)產(chǎn)品核心關鍵詞對應好相關性最高的類目即可，不然的話很難被展示出來。

你是不是想找：這里面的關鍵詞會經(jīng)常變化，所以要經(jīng)常關注，只需把相關的關鍵詞加入到標題里即可。

了解完第一屏的流量輪流入口和方法外，接下來就幾個主要核心的流量入口進行分析和解剖=所有排名+人氣排名+銷量排名+價格排名

所有寶貝排名

2012年12月底淘寶“默認”改為“綜合”，規(guī)則沒有改，只是字面表達上改了下，其原因是因為“默認”對于買家來說不好理解。所有寶貝排名目前是按照“人氣+剩余下架時間”進行排序。也就說產(chǎn)品快要下架了就容易排名到前面，但是,很多時候你會發(fā)現(xiàn)就算你的產(chǎn)品離下架時間就剩下1分鐘了，還是沒有排名沒有流量，這是因為你還沒有了解你的產(chǎn)品、你的關鍵詞跟整個行業(yè)的對比和搜索的規(guī)則。

先說幾個規(guī)則（這些規(guī)則大部分人都可能沒有聽過的和了解的）：

1：大部分關鍵詞（包括大詞）在白天和晚上的時候默認排名展示出來的產(chǎn)品前10頁基本都是有銷量的，最少的是1筆. 零銷量的幾乎不會被產(chǎn)品展現(xiàn)出來，只有在半夜，零銷量的產(chǎn)品才會被正常排序。大家可以去測試下！

2：一個頁面上一家店鋪最多只能展示2 個寶貝，淘寶排序服務器刷新時間：目前是15 分鐘左右變化一次，一般晚上7：30 分到11：30 分是30 分鐘變化一次。半夜不固定（半夜會來次大的更新）

3：相關性，類目屬性必須沒有問題；

4：集市店鋪櫥窗推薦；

5：店鋪權重（店鋪動態(tài)評分、好評率、退款速度）店鋪權重高就可以出現(xiàn)在首頁，越高出現(xiàn)在首頁保留的時間會越長。

了解這些規(guī)則我們應該如何進行優(yōu)化？

第一：長期優(yōu)化，店鋪權重必須做為長期重點優(yōu)化范圍，一定要做好3個評分（DSR，描述、服務、物流），提升轉化率提升客戶體驗，具體如何提升這里就不細講。

第二：所有標題里的關鍵詞一定是相關性最好的，我講的相關性不只是字面相關，還要根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)展示結果相關，簡單一句話：產(chǎn)品的關鍵詞通過搜索結果查看展示后最多的類目和屬性即優(yōu)先類目屬性

第三：產(chǎn)品上架時間的優(yōu)化

舉例你的店鋪有200款產(chǎn)品，其中有100款產(chǎn)品（至少有1比銷量）是有一般銷量的，30款產(chǎn)品擁有不錯的銷量。優(yōu)化方案：

30款銷量不錯的產(chǎn)品在晚上7:30 -11:30之間平均上架

100款銷量一般的產(chǎn)品在白天9點-晚上7點之間平均上架，根據(jù)行業(yè)流量高峰時間段

剩余70款沒有銷量的產(chǎn)品安排在半夜上架

注意：整個店鋪200款產(chǎn)品一般只有130款產(chǎn)品有機會被展示，其余70款產(chǎn)品幾乎沒有被展示的機會，所以要想辦法消滅0銷量。爭取每個產(chǎn)品都有被展示的機會。

人氣排名

雖然現(xiàn)在人氣寶貝對默認排名無影響，但是由于客戶已養(yǎng)成查看人氣寶貝的習慣，所以還是有很大部分買家會通過人氣寶貝的維度查找寶貝，所以人氣寶貝的流量質(zhì)量至今依舊很高。基于這點，賣家也一定要注意人氣寶貝的排名。

首先說明影響人氣寶貝排名的重點因素

1. 相關性

2. 30天銷量

3. 賣家服務質(zhì)量

4. 商品質(zhì)量和人氣

5. 搜索流量的轉化率

賣家可以根據(jù)重點因素進行優(yōu)化。人氣寶貝是在其他權重一定的前提下，以銷量為核心進行排序規(guī)則，所以人氣寶貝排名需要圍繞那些已經(jīng)有一定銷量的產(chǎn)品進行。

所謂排名優(yōu)化，肯定要具體到關鍵詞。例如你的產(chǎn)品有500筆銷售量的時候，你要找到根你的銷量最匹配的關鍵詞，我們稱之為“目標關鍵詞”。查到目標關鍵詞的要求體現(xiàn)在如下方面。

1. 目標關鍵詞具有相當強的相關性。這里講的相關性包含兩個層面：其一是文本相關，具體是指關鍵詞與產(chǎn)品本身的類目和屬性相關；第二是有限類目的相關，具體是指每個關鍵詞都會有優(yōu)先的類目和屬性

2. 目標關鍵詞必須是有搜索量的關鍵詞，而且搜索量越高越好

排名人氣寶貝前兩頁。如果單品銷量達到了500筆的話，你所要查找的關鍵詞必須排名在人氣寶貝的前兩頁。也就是說，你通過查找在人氣寶貝中排在前兩頁且銷量在500筆左右

1. 的寶貝來獲取目標關鍵詞，只有這樣你的產(chǎn)品才有可能被排名到。

以上是在優(yōu)化人氣寶貝排名方面需要被倡導的一種思路，即找到和產(chǎn)品本身情況匹配的關鍵詞。還有一點要注意的是，不同階段（銷量）的目標關鍵詞是不同的，同時，目標關鍵詞是可以有好幾個的。

銷量排名

影響銷量排名的因素只有銷量一個，雖說相當單一容易掌握，但還是要注意產(chǎn)品不能違規(guī)，價格不能低于行業(yè)最低價。

銷量排名的優(yōu)化思路跟人氣寶貝的優(yōu)化思路很相似，二者都是根據(jù)產(chǎn)品的銷量找到在銷售排名上可以排在第一頁的關鍵詞。

價格排名

價格排名維度在價格上，所以關鍵詞盡可能地選擇大詞，根據(jù)賣家自己產(chǎn)品的價格來調(diào)整。拿關鍵詞“連衣裙”來分析，目前該類目分為以下3個價格段：34-95元，這一部分在連衣裙的總量中占31%；95-280，這一部分在連衣裙的總量中占42%；280-620，這一部分在連衣裙的總量中占17%。

如果產(chǎn)品剛好是280元以上多一點的，那么就需要稍稍往下降，讓他維持在95-280這個階段，這個價格對賣家更有吸引力。

產(chǎn)品搜索名可以從四大維度的流量入口優(yōu)化總結：

1. 時刻關注個大流量入口的變化和自己產(chǎn)品的排名情況

2. 根據(jù)自己產(chǎn)品的情況不斷優(yōu)化最優(yōu)方案

3. 所有寶貝選擇的關鍵詞以大詞和產(chǎn)品類目屬性詞組成的關鍵詞

4. 人氣寶貝根據(jù)銷量查找目標關鍵詞

5. 銷量寶貝排名根據(jù)銷量查找最優(yōu)關鍵詞

6. 價格排名根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)情況調(diào)整價格

根據(jù)淘寶搜索老大鬼腳七介紹，2013年淘寶SEO的關鍵詞是：專業(yè)、有趣。淘寶網(wǎng)會在搜索中重點投入個性化因素，更精確地預測用戶的偏好和需求；同時，通過搜索將更多的產(chǎn)品信息傳達給用戶。賣家要做的，便是讓自己的店鋪名稱、店鋪描述、活動信息、產(chǎn)品信息更為簡潔和精準，方便用戶搜索。

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