5月27日上午，杭州阿里巴巴集團(tuán)西溪園區(qū)舉行了天貓國(guó)際與德甲豪門(mén)拜仁慕尼黑（FC Bayern Munich）戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。雙方同時(shí)宣布，拜仁2015季球星戰(zhàn)衫有望通過(guò)天貓國(guó)際首次面向中國(guó)9000萬(wàn)拜仁粉絲全球首發(fā)，在未來(lái)還會(huì)全球同價(jià)發(fā)布大牌球星限量球衣及相關(guān)產(chǎn)品。
阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒出席戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)并表示，作為第一個(gè)與天貓國(guó)際獨(dú)家戰(zhàn)略合作的足球俱樂(lè)部，拜仁慕尼黑的入駐提升了天貓品牌的豐富度，體現(xiàn)了商品的多樣性。這是天貓歐洲戰(zhàn)略的重要一步，天貓國(guó)際在網(wǎng)羅全球尖貨的同時(shí)注重和各國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)從商業(yè)到文化的全面全球化。
“阿里巴巴集團(tuán)旗下零售平臺(tái)體系擁有3.5億用戶，相信能夠幫助拜仁慕尼黑有效全面觸達(dá)9000萬(wàn)中國(guó)粉絲。”張建鋒強(qiáng)調(diào)。
拜仁慕尼黑足球俱樂(lè)部首席執(zhí)行官Karl-Heinz Rummenigge表示，“我們非常高興拜仁慕尼黑足球俱樂(lè)部官方旗艦店今天在天
貓國(guó)際正式發(fā)布。這將極大地拉近我們與廣大中國(guó)粉絲的距離，為此我感動(dòng)非常開(kāi)心。讓俱樂(lè)部的粉絲能夠買(mǎi)到球迷商品對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常重要的。”
在今天正式盛大開(kāi)業(yè)的拜仁天貓國(guó)際官方海外旗艦店鋪中，中國(guó)消費(fèi)者不但可以定制印有最喜歡拜仁球星名字的球衫，同時(shí)還可以購(gòu)買(mǎi)男款、女裝、童款等多種型號(hào)以及拜仁球隊(duì)周邊衍生品，包括拜仁吉祥物Berni、德國(guó)啤酒杯、頭戴式耳機(jī)等等。除此之外，未來(lái)還將不定期推出更多德國(guó)特色商品。
拜仁國(guó)際化和戰(zhàn)略部執(zhí)行董事會(huì)成員Jörg Wacker先生補(bǔ)充，“中國(guó)市場(chǎng)一直是我們的核心市場(chǎng)，并且在國(guó)際化戰(zhàn)略中起著至關(guān)重要的作用。對(duì)于我們進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)而言，天貓國(guó)際是最佳平臺(tái)，因?yàn)楹芏嗑銟?lè)部粉絲已經(jīng)在使用該平臺(tái)。我們將與我們的戰(zhàn)略合作伙伴敦豪公司一起，為中國(guó)的粉絲提供最快捷的供貨。這家旗艦店的開(kāi)業(yè)將是我們與中國(guó)粉絲展開(kāi)更多交流的第一步，我們也希望能夠在今年七月開(kāi)始的中國(guó)夏季巡回賽與中國(guó)粉絲有更多的互動(dòng)。”
出席今天戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)的敦豪電子商務(wù)（DHL eCommerce）首席執(zhí)行官Thomas Kipp表示：“幫助全球最大足球俱樂(lè)部拜仁慕尼黑在中國(guó)這一全球最大的市場(chǎng)建立線上旗艦店一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，提供包括訂單履約和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)配送服務(wù)。”
此次拜仁慕尼黑入駐天貓國(guó)際并非偶然，這是天貓國(guó)際布局歐洲戰(zhàn)略的最新舉動(dòng)。今年3月初，英國(guó)皇家郵政宣布入駐天貓國(guó)際。當(dāng)月下旬，意大利最大的兩家銀行裕信銀行和聯(lián)合圣保羅銀行在天貓開(kāi)店。
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