雙十一當(dāng)天的爆發(fā)，更多是在于活動(dòng)前期的蓄勢(shì)和預(yù)熱期，達(dá)摩盤可以幫助掌柜們?cè)诓煌碾A段，根據(jù)自己的需求，圈定不同類型的買家圈定盡可能多的買家，將買家的池子圈得盡可能大，以在雙十一爆發(fā)期有更多的可重定向人群

一、 背景

歷年的雙十一都是流量、成交金額、成交筆數(shù)的高峰，且在2013年支付寶實(shí)現(xiàn)成功支付1.88億筆。要想在雙十一能很好的發(fā)力，前期的準(zhǔn)備工作很重要。

二、 為什么使用達(dá)摩盤

雙十一當(dāng)天的爆發(fā)，需要在活動(dòng)前期的蓄勢(shì)、預(yù)熱期圈定盡可能多的買家，將買家的池子圈得盡可能大，以在雙十一爆發(fā)期有更多的可重定向人群；且蓄勢(shì)期的CPM成本較低。

達(dá)摩盤可以幫助掌故們?cè)诓煌碾A段，根據(jù)自己的需求，圈定不同類型的買家。

三、 如何使用達(dá)摩盤

蓄勢(shì)期

1、使用達(dá)摩盤的作用：通過達(dá)摩盤，圈定目標(biāo)拉新客戶，通過這段時(shí)間的培育，將新客戶逐漸培養(yǎng)成認(rèn)知客戶，拓展流量池。

2、時(shí)期特征：1）圈定新客戶；2）測(cè)試資源位；3）測(cè)試人群效果；4）CPM成本較低

3、推薦的人群組合：無任何店鋪行為客戶引入為主、已經(jīng)有店鋪行為未購買的客戶為輔

具體標(biāo)簽組合邏輯如下：

無任何店鋪行為客戶（人群組合=拉新客戶相關(guān)標(biāo)簽+非店鋪用戶+搭配標(biāo)簽）

具體標(biāo)簽搭配詳見：

已經(jīng)有店鋪行為未購買的客戶（人群組合=認(rèn)知客戶相關(guān)標(biāo)簽+**天內(nèi)購買天數(shù)0+搭配標(biāo)簽）

具體標(biāo)簽搭配詳見：

預(yù)熱期

1、使用達(dá)摩盤的作用：店鋪客戶沉淀，重新鞏固蓄勢(shì)期引入的新會(huì)員

2、時(shí)期特征：1）穩(wěn)定客戶池子；2）加大投放；3）積聚訂單

3、推薦的人群組合：以已經(jīng)在店鋪中有過購買行為（90天內(nèi)）的客戶為主，兼顧已經(jīng)有店鋪行為未購買的客戶、以及無任何店鋪行為客戶

已經(jīng)在店鋪中有過購買行為的客戶（人群組合=現(xiàn)有客戶相關(guān)標(biāo)簽+**天內(nèi)購買金額大于0+搭配標(biāo)簽）

已經(jīng)有店鋪行為未購買的客戶（人群組合=認(rèn)知客戶相關(guān)標(biāo)簽+**天內(nèi)購買金額0+搭配標(biāo)簽）

無任何店鋪行為客戶詳見蓄勢(shì)期人群標(biāo)簽組合

爆發(fā)期

1、使用達(dá)摩盤的作用：對(duì)引入的客戶以雙十一活動(dòng)為利益點(diǎn)進(jìn)行重新投放，刺激購買轉(zhuǎn)化

2、推薦的人群組合：全量放開，以客戶重定向?yàn)橹?/p>

具體介紹客戶重定向的標(biāo)簽組合：

當(dāng)然啦，在雙十一這樣店店瘋搶流量的時(shí)代，除了對(duì)重定向這些精準(zhǔn)人群進(jìn)行位置上、出價(jià)上的規(guī)劃外，全量開放，盡可能多的引入流量也極為重要。 余熱期

1、使用達(dá)摩盤的作用：圈定近期（7天內(nèi)）未在店鋪內(nèi)購買的人群，進(jìn)行雙十一大促后的余熱投放

2、推薦的人群組合：7天內(nèi)未在店鋪內(nèi)進(jìn)行過購買的人群

無任何店鋪行為客戶（人群組合=拉新客戶相關(guān)標(biāo)簽+非店鋪用戶+搭配標(biāo)簽）

已經(jīng)有店鋪行為未購買的客戶（人群組合=認(rèn)知客戶相關(guān)標(biāo)簽+**天內(nèi)購買天數(shù)0+搭配標(biāo)簽）

7天內(nèi)未在店鋪有購買的客戶（人群組合=認(rèn)知客戶相關(guān)標(biāo)簽+7天內(nèi)購買金額大于0+搭配標(biāo)簽）

四、 雙十一達(dá)摩盤需要看三遍刻在腦海里的注意事項(xiàng)

1、人群有效期：每個(gè)創(chuàng)建的人群有效期是30天，請(qǐng)?jiān)诘狡谌罩埃娱L人群的有效時(shí)間，以免影響使用。

如果在30天之后（人群過期了）再去延長時(shí)間，因?yàn)槿巳和降姐@展還需要一天的時(shí)間，假如剛巧在雙十一當(dāng)天，那小二也只能告訴親明年繼續(xù)努力啦！

2、建議鉆展每個(gè)資源位下面，選擇同步盡可能多的人群（目前可以支持一個(gè)計(jì)劃下面，8個(gè)人群的同步）。

因?yàn)椴煌奈恢谜宫F(xiàn)人群不同，比如雖然人群圈定上可以看到符合條件的人群圈定了100萬，而在鉆展某資源位上可能只能展現(xiàn)20W人，不是所有DMP上圈定的人群，都會(huì)在鉆展的所選資源位上展現(xiàn)。如果想要自己的廣告在盡可能多的人群上展現(xiàn)，請(qǐng)?jiān)诿總€(gè)鉆展資源位下面盡可能多的選擇人群投放。

3、蓄勢(shì)期、預(yù)熱期多測(cè)試鉆展資源位置。

不同資源位上人群的效果是不同的，不同的資源位多測(cè)試，方便在雙十一爆發(fā)期可以更有指導(dǎo)性地設(shè)置投放的溢價(jià)。

4、蓄勢(shì)期多測(cè)試達(dá)摩盤人群的多測(cè)試。

在蓄勢(shì)期多測(cè)試人群，根據(jù)投放效果進(jìn)行人群標(biāo)簽的優(yōu)化，以組合出最優(yōu)人群在爆發(fā)期投放。

所有的回報(bào)，都是建立在有準(zhǔn)備的付出上，你準(zhǔn)備的越早越充分，獲得的回報(bào)就越豐厚！愿每一個(gè)勤奮、努力的掌柜，在雙十一都能獲得豐收！

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本文來源： 雙十一期間,達(dá)摩盤的引流技巧