以下是PPT的概況內容，詳細內容查看PPT【模擬PPT實現真實幻燈播放效果，鼠標點擊界面進行切換】
店家精選
產品介紹
操作指南
提升點擊率
提升轉化率
效果分析
產品介紹——概況
店鋪推廣：一種新的復合推廣方式；
原理：選擇需要推廣的店鋪頁面，設置推廣關鍵詞和出價，買家搜索您設置的關鍵詞時，則會展現推廣信息；
點-->面
產品介紹——展現位置 [詳情見上面PPT]
淘寶主搜、站內熱賣頁面
站外商搜和淘客搜索
一淘
產品介紹——推廣頁面
導航頁面、寶貝集合頁面、自定義頁面
產品介紹——準入標準
店鋪推廣的準入標準：
限部分類目的天貓店鋪T和集市皇冠以上店鋪
產品介紹——產品優勢
為什么要開通店鋪推廣？
頁面推廣-- 形式多樣,個性組合
品牌打造-- 頁面引導,優質集群
流量拓展-- 多維度覆蓋,促成交轉化
店鋪推廣與單品推廣相比的優勢
單品-->更多同類單品、更多組合單品、店內主題活動
操作指南——基本操作 [詳情見上面PPT]
1、A方式：進入我的直通車，選擇“我要推廣”
選擇新建的推廣單元所在的推廣計劃，點擊“選擇”
1、B方式：進入我的直通車，在我的推廣計劃中選擇新建的推廣單元所在的推廣計劃，點擊操作圖標
選擇“店鋪頁面”，點擊“推廣新的頁面”
2、到達推廣單元創建頁面，選擇推廣頁面，有三種推廣頁面可供選擇：
3、編寫推廣內容，設置創意圖片
4、添加與推廣創意相匹配的關鍵詞
5、選擇出價，完成創建
操作指南——制作寶貝集合頁
細分寶貝，精準營銷
Step1：細分店內寶貝
Step2：制作寶貝集合頁
方法1：在淘寶店鋪：內設置店內類目頁
方法2：無需單獨設置，直接在直通車中設置寶貝集合生成條件[詳情見上面PPT]
Step3：進入直通車，選擇推廣頁面
方法1：選擇分類（如：上裝）
方法2：選擇關鍵詞(如：T恤)
Step4：編輯推廣創意
選擇一張如“T恤”的圖片
Step5：添加關鍵詞
選擇“T恤”相關的關鍵詞
Step6：設置默認出價，完成推廣
若設置集合頁為店內寶貝集合頁，很容易因為上方導航內容太多，導致整屏沒有寶貝內容，頁面丑陋并且容易流失客戶，如下圖：
提升點擊率 [詳情見上面PPT]
圖片優化
標題優化
關鍵詞優化
從創意圖片上看，圖片簡潔清爽，寶貝突出，色調明朗的比較能吸引點擊；相反，圖片上堆積過多文字信息，寶貝主題不突出，色彩搭配不協調，甚至圖片尺寸不規范的，點擊率都比較差。
提高點擊轉化率的影響因素：
1、寶貝本身滿足買家需求
（爆款、根據關鍵詞細分寶貝類型）
2、推廣頁面必須包含圖片寶貝
2、推廣頁面包含更多同類可供選擇的寶貝
3、推廣頁面做好充分的關聯營銷
4、充分利用活動頁面
圖片中的寶貝，在到達推廣頁面后能在顯眼位置看到
雖然不同圖片都指向一個推廣頁面，但頁面在不同區域的顯眼位置放了推廣寶貝的大圖
最好的方式就是不同的創意圖片制作不同的推廣頁面，并將創意圖片的寶貝設置為主圖
根據關鍵詞類型選擇推廣頁面，如泛詞就可以導入含有多種品類的集合頁面，如活動促銷的關鍵詞可以導入活動頁面
有客戶會采用單品的截圖充當推廣頁面的圖片，沒有利用店鋪推廣整合營銷的優勢，為買家提供更多的選擇，其實轉化效果并不好
雖然提供了更多選擇，但是推廣頁面沒有包含推廣圖片中的寶貝，影響點擊轉化
活動頁面的設計
活動主推寶貝
店鋪促銷信息
活動頁面結構
活動促銷信息
活動主推寶貝
搭配關聯營銷
店鋪產品線關聯銷售
頁面的語言
頁面也有自己的語言，好的頁面結構能夠很明確地表達出想要傳達給買家的信息，起到積極的導購作用；并且可以根據關鍵詞細分買家的搜索意圖，新建多個推廣單元，組織成多種語言。
優化前：活動信息文字多，而且活動的信息內容非常復雜，需要買家細讀才能看懂。
優化后：把文字變成圖型，同時也把促銷活動信息通過圖表達出來,在活動頁面最后增加店鋪關聯產品線選擇
優化后，成交額和轉化率都有明顯提升
效果分析——查看報表 [詳情見上面PPT]
如何找出沒流量的推廣，對其優化？
展現量低——換詞或加價
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