淘寶、天貓、一淘直通車簡介
備注：直通車有多種展現形式：淘寶直通車、天貓直通車、一淘直通車，文中如有出現直通車，實為淘寶/天貓/一淘直通車統稱
第一章：直通車介紹
1、什么是直通車
直通車是為淘系賣家量身定制的,按點擊付費的效果營銷工具，實現寶貝的精準推廣。針對淘系的不同平臺商家，分別有淘寶直通車、天貓直通車、一淘直通車，展示平臺不同，展示原理基本一致。
2、直通車的推廣展示位置有哪些

3、直通車搜索推廣原理
根據寶貝設置的關鍵詞進行排名展示，按點擊進行扣費。具體內容如下：
1).用戶想推廣某一個寶貝，就為該寶貝設置相應的關鍵詞及寶貝推廣標題；
2).當買家輸入被設置的相關關鍵詞或按照寶貝分類進行搜索，展現推廣中的寶貝；
3).如果買家通過關鍵詞或寶貝分類搜索，在直通車推廣位點擊寶貝，系統根據出價進行扣費。
備注：寶貝只是展示，不被點擊，不計費。
4、直通車搜索推廣如何扣費
實際扣費=（被匹配的關鍵詞）下一名出價*下一名質量得分/您的質量得分 + 0.01元。
5、直通車可以推廣多少個寶貝
直通車對推廣寶貝的數量沒有限制。用戶可以根據自身需求確定選擇推廣寶貝的數量，建議優先推廣店鋪中的優質寶貝，推廣多種類型的寶貝增加展現機會。
6、直通車推廣的最大優勢是什么
淘寶直通車推廣優勢主要有以下幾點:
（1）當買家主動搜索時，在最優位置展示寶貝，超準推薦給每一位潛在買家！
（2）在展示位上免費展示，買家點擊才付費，自由設置日消費限額、投放時間、投放地域，有效控制花銷，合理掌控成本！
（3）免費參加直通車培訓，并且有優秀直通車小二指點優化方案，迅速掌握直通車推廣技巧。
7、加入直通車需要什么條件
（1）系擁有淘寶網二星級、二星級以上賣家信用的淘寶網賣家或天貓賣家；
（2）店鋪動態評分各項分值均在4.4分或以上；
（3）店鋪主營類目如為如下類目，已簽署《淘寶網消費者保障服務》并已繳納消費者保障服務保證金：保健品/滋補品、 古董/郵幣/字畫/收藏、母嬰用品/奶粉/孕婦裝、品牌手表/流行手表、食品/茶葉/零食/特產、騰訊QQ專區。
（4） 滿足淘寶認為需要具備的其它條件。
用戶了解并同意，即使已簽署了本協議，用戶對上述如有任何的不符，淘寶保留拒絕、隨時中止或終止用戶使用淘寶直通車服務的權利。淘寶并有權根據業務發展的需要對上述條件或具體的類目（或類目名稱）單方進行調整，或停止個別商品和(或)類目使用淘寶直通車服務，并無須為此承擔責任。
8、直通車具體加入方式
1、開戶預存：第一次開通淘寶直通車最低需要預存500元的推廣費用。加入時是預付款的方式（和手機預存花費類似，沒有任何服務費用）， 預付款全部是賣家的推廣費用。續費時，200起沖。
2、直通車扣費原理：直通車扣費原理是按點擊扣費，不是按成交付費的，寶貝在直通車展現位上展現是免費的，只有買家在直通車展現位上點擊寶貝，才會產生扣費，扣費單價根據對推廣的寶貝關鍵詞、類目等設置的相應出價，相應扣費總是小于或等于出價。

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