在“雙十一”期間，淘寶天貓的流量會達到一個高峰期，想要讓店鋪獲得更多的流量那么就一定要做好直通車的推廣。那么在“雙十一”期間直通車的玩法和平時的有什么區別呢？“雙十一”期間直通車的玩法是一個整體的流程，從選詞、養詞到ROI的完整直通車優化流程。下面就和大家說說一些要注意的地方吧。
一、選詞注意飆升詞和節日詞
1.飆升詞。我們可以在直通車展現指數中找到一些暴漲的詞，這種詞一般是流量大、競爭小，我們做這種詞的推廣價格往往就會很便宜，直通車的質量分也會高，能夠快速獲得這些詞的絕大部分流量，質量分會上得很快，所以很適合我們用來養詞。這種類型的詞往往會出現在淘寶搜索的下拉框里，還有就是類目首頁引導詞和淘寶排海榜，我們應該常常的關注這些位置。
2.節日詞。在活動期間，很多賣家想要找到雙十一有優惠的商品，往往會在搜索的關鍵詞前面或者后面加上一些“雙十一”、“1111”、“購物狂歡節”這種類型的詞。搜索這些詞的流量質量是非常高的，買家表現出來對雙十一的商品是很感興趣的，不管我們有沒有參加雙十一的活動，這樣我們的商品也是打五折，夠優惠，那么很有可能就會形成一次交易。
二、根據時間點快速優化出價
每年的雙十一期間直通車的點擊單價都會比平時高出一定得分范圍，主要是在活動期間，買家收藏、成交的數量都會有很大的提高，所以直通車的ROI普遍會上揚，這也刺激了賣家的出價熱情。我們在調價的時候要隨機而動，緊跟別人的步伐，穩定每天的流量。
三、靈活組合直通車不同打發
針對不同的寶貝、不同的關鍵詞直通車也有不同的玩法。1.廣撒網低價引流法，這種玩法適合寶貝較多的店鋪，我們盡可能的選擇更多的店鋪，更多的關鍵詞，然后選擇一個計劃全部設置統一的低價，后續就不用再優化了。我們的寶貝多，關鍵詞多，價格低，只要有一小部分的人群點擊我們就能夠獲得很客觀的流量了，這就是為什么叫做廣撒網低價引流法的原因。
2.加力打造爆款，這種玩法適合對店鋪的主推寶貝使用，把這些寶貝快速的打造成爆款，當然打造成爆款主要也是為了獲得更多的免費流量。這種玩法只要是結合自然搜索權重提升最快的“7天銷量增長率”來進行直通車的推廣，在上下架周期，我們把握住多少的流量能夠轉化多少銷量就行，保證銷量的持續增長，直通車的任務就完成了。
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本文來源： “雙十一”前后直通車優化的關鍵點
