最近搜索沒有大的變化，但是有三個新的功能要上線，這三個功能都比較重要，一個已經(jīng)上線，兩個即將上線，而且涉及到需要淘寶/天貓賣家配合，這里給大家做個介紹。
　　
　　愛旺達
　　
　　就是搜索@旺旺名 直達店鋪。有賣家朋友取名叫愛旺達：@旺旺搜素直達。我覺得蠻好，就用了。這個功能的作用很簡單，即在搜索框，輸入@+店鋪旺旺名，搜索能直達店鋪。如果還有人不理解這個功能什么意思，直接在搜素框中輸入：@購物狗 搜索看看結(jié)果。
　　
　　功能雖然簡單，單作用不可小視：
　　
　　以前賣家的旺旺名，除了溝通意外，基本沒有價值。現(xiàn)在旺旺本身開始有價值。和域名一樣，一個好記的旺旺名，對店鋪很有幫助。
　　
　　宣傳店鋪更加簡單。告訴用戶在淘寶首頁輸入@旺旺名，就直達店鋪首頁，比之前要節(jié)省了兩步。
　　
　　之所以有這個功能，起源于兩個原因。一、很多賣家抱怨說買家記不住店鋪地址，好不容易記住名字吧，也無法直達。特別是搞活動期間做了宣傳，只是當時有效果，后來用戶就找不到店鋪了，只能通過建議買家收藏這一個方法。二、很多傳統(tǒng)企業(yè)在媒體上做品牌廣告，大多不是建議用戶記住企業(yè)網(wǎng)址，而是建議用戶在百度搜索中輸入***，能找到企業(yè)網(wǎng)站或者活動介紹。于是內(nèi)部討論，就有了“愛旺達”這個功能。
　　
　　現(xiàn)在在搜索結(jié)果頁的明星店鋪，就是實現(xiàn)了這個功能。當然區(qū)別是“愛旺達”不收費，必須是和旺旺名完全匹配。當賣家形成一定品牌以后，這個功能價值就慢慢浮現(xiàn)出來了。
　　
　　有人說，這個是否會涉及到侵權(quán)的問題？目前分析起來不會，目前歧義特別大的詞，搜索已經(jīng)做了處理。而且用戶若用這種方式搜索，內(nèi)心非常清楚要去哪個店鋪。
　　
　　搜素接下來也會引導用戶如何使用“愛旺達”功能。針對這個功能，我覺得賣家有三件事情可以做：
　　
　　1. 在店鋪的大招牌上，直接打上：搜索，@***直接到達本店。用一個圖形或者gif表達。已經(jīng)有不少店鋪這么用了
　　
　　2. 在你的包裝袋和包裝盒、或者你的DM廣告商，印上這些名字。
　　
　　3. 在你搞活動宣傳時，讓用戶這么找到你，特別是當在其他媒體做廣告的時光。全網(wǎng)營銷，淘寶成交；）
　　
　　寶貝詳情頁搜索
　　
　　寶貝詳情頁搜索的功能春節(jié)前會上線，以后用戶在搜索框中輸入關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞只在寶貝詳情頁中出現(xiàn)，也能被用戶搜索到。這個功能的上線，意味著結(jié)束了淘寶9年來只能通過標題和屬性查找商品的歷史。現(xiàn)在標題只能寫30個字，產(chǎn)品特點很難描述清楚，現(xiàn)在可以在詳情頁中描述，用戶也可能搜索到。
　　
　　如果非要說一下這個產(chǎn)品理論的意義，那么這是找到小而美商品很重要的一步。同事希望逐步引導商家，把寶貝的標題寫得可讀性強一些，可以讓用戶讀得明白。對搜索用戶，以后輸入比較長的關(guān)鍵詞時，也能得到搜索結(jié)果；對于賣家，以后會有額外的、需求更加準確的流量進入到其店鋪。這里需要賣家如何參與？
　　
　　首先，可以考慮把全部圖文描述的寶貝詳情頁，改成部分文字部分圖片。一些商品詳細描述，希望被搜索到的文字，不要放到圖片中了。
　　
　　其次，用標簽的方式告訴搜索這部分是商品描述（用【商品描述】…【商品描述】的方式標記），詳細的語法，大家可以到淘寶搜索的官方幫派中看帖子《知識導購和商品信息搜索功能即將上線》。
　　
　　之前嘗到過一些賣家把詳情頁中選購知識用一些標簽標記出來，這次也能被搜索到，單憂郁目前發(fā)現(xiàn)的詳情頁中選購知識質(zhì)量不太好，不會單獨的做展現(xiàn)。用combo展現(xiàn)的知識是幫派、論壇、門戶、生意經(jīng)等里面的知識，暫時不包括寶貝詳情頁的知識。
　　
　　這次的功能，我很建議賣家來參與，但不是必須參與。目前對寶貝詳情頁搜索，主要展現(xiàn)的機會是在標題搜索找不到結(jié)果的情況下出現(xiàn)，每天有幾百萬的PV，以后可能會逐步放出更多的PV，賣家可以根據(jù)自己實際的情況，考慮逐步修改寶貝詳情頁的修改。無論賣家的寶貝詳情頁是否增加了文字，目前都不會影響到賣家的寶貝排序（以后如何現(xiàn)在還說不準）。這個原則對于天貓和淘寶的寶貝都適用。
　　
　　值得提醒的賣家的有兩點：1千萬不要試圖作弊，寫一大堆垃圾文字在頁面中。本身獲得不了多少流量，一旦被發(fā)現(xiàn)，會連累寶貝的正常排序，如果數(shù)量多，賣家的誠信分，也會受影響。2不要照搬之前網(wǎng)頁搜索中的那些SEO的原則，二者相差真的太遠。
　　
　　搜索自己也還在逐步優(yōu)化流程和算法。我的建議賣家把商品自然的描述按照語法放上去就好了，靜觀其變。
　　
　　新的店鋪搜索
　　
　　店鋪搜索要上線新的版本，最大的變化在于可以展現(xiàn)掌柜簽名，主營寶貝和店鋪動態(tài)。這三個內(nèi)容都是賣家自己可以在店鋪后臺自己設置的，具體語法可以查看淘寶搜索官方幫派中的《店鋪搜索增加個性化填寫內(nèi)容》。
　　
　　從此形式可看出，搜索結(jié)果有更多空間展現(xiàn)店鋪特色信息，以前這些信息都是搜索自己挖掘整理，以后希望賣家來填寫，而且賣家在后臺更新后很快能展現(xiàn)到搜索結(jié)果頁中。
　　
　　同樣的道理，如果賣家不更新，也沒有關(guān)系，目前還不影響排序。但若賣家更新了這些信息，應該可以讓買家更好的了解其店鋪特色。
　　
　　三個功能，為賣家參與到搜索效果優(yōu)化，提供了一些新的途徑，同時以不折騰賣家為前提，讓賣家慢慢適應調(diào)整，搜索系統(tǒng)也慢慢優(yōu)化，就像水自然流動一樣。搜索團隊和賣家是同一方，都是來服務消費者的。消費者服務好了，就能有更多的消費者來用搜索，流量自然會更多，大家好才是真的好。

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本文來源： 如何應對淘寶搜索新功能？