全網開放：激活任務搶先知

　　

　　店鋪后院，去年年底上線內測，定位于讓買家“重新發現你喜愛的店鋪”，賣家沉淀用戶的關系平臺，目前已有12萬賣家開通使用。賣家可以在后院上發起活動、小報（不建議發表店鋪打折信息，而更多是所經營品類的干貨呈現），買家則通過響應商家發起的活動，獲得諸如集分寶、店鋪優惠券、禮品和彰顯買家經驗值等獎勵。

　　

　　經過8個月的漫長內測，后院已做好對所有賣家開放的準備。9月5日起，后院將對全網賣家開放（成人/虛擬類目除外）。無星級要求，無門檻限制，進入店鋪裝修后臺，點擊后院開通即可。點擊開通后，后院的所有功能均可使用，發布小報，發起活動，不過需要激活后院后，才會在自家后院首頁顯示。

　　

　　激活中的后院前臺

　　

　　后院小二介紹，激活任務的設置，一方面，給賣家宣傳自家后院的機會，讓老客戶來后院逛一逛，貢獻力量幫忙激活，積累一定人氣。另一方面，也給賣家一個思考后院定位、準備后院內容的時間，寫什么樣的小報，發起什么樣的活動等。

　　

　　后院的激活標準：8個曬單+20個喜歡+30個評論+50個粉絲 只要達到這個激活標準，后院將自動被激活，前臺將變為激活后的頁面。官方還會出后院風云榜，最熱門的后院/最新激活的后院都會被展示。

　　

　　激活中的后院后臺

　　

　　激活后的后院前臺

　　

　　后院小二說，對于后院的激活不用求在一時，可以慢慢積累人氣。建議后院激活并不要求時間長短，慢慢拉動買家幫你完成，才顯后院韻味。如果店鋪本身人氣并不高，可先把重心放在店鋪經營上，后院一直都在。

　　

　　曬單新玩法： 一次曬單直達店鋪

　　

　　貫穿在整個激活流程中的玩法-曬單，是后院在此次全網開放中推出的新功能。買家找到購買過店鋪后院，點擊“底部”曬單按鈕，上傳想要曬單的圖片，然后圈出寶貝的具體位置，并找到相應的購買鏈接，撰寫購買寶貝的感受體會，就完成了一次曬單。一次曬單中可以包含多個寶貝（不同店鋪的），完成后將會同步到圈到寶貝所在的店鋪后院。

　　

　　比如說，上傳了一張新買的幾件衣服搭配起來的照片，在這張圖中分別圈出不同的寶貝，這一張圖片將會被同時發布到這幾個不同的店鋪后院當中去，實現一次曬多單直達店鋪的功能。

　　

　　曬單示意圖

　　

　　激活后院：教你幾招

　　

　　第一招：拉攏老客曬單

　　

　　招式：賣萌撒嬌，后院激活需要你們，我的老客戶們！曬單成為后院忠誠粉享特權？曬單獎勵優惠券、包郵特權、特殊禮物？

　　

　　賣家在微博宣傳

　　

　　第二招：店鋪首頁宣傳

　　

　　后院激活大作戰，首頁banner掛起來。讓大家看曬單，做犀利點評達人。

　　

　　首頁banner示意

　　

　　第三招：旺旺主動出擊

　　

　　招式：客戶聊天宣傳后院，看看別人用的如何，效果顯而易見。

　　

　　旺旺聊天宣傳

　　

　　還有：評價完成頁、后院APP……

　　

　　后院和評價完成頁已經實現內容互通，后院有2篇小報或1個活動以上，該后院模塊就會自動顯示。買家評價完成以后，就能看到和這個賣家后院里的最新信息。據了解，評價完成頁目前每天流量近1600萬。

　　

　　評價完成頁后院模塊示意圖

　　

　　后院APP也已低調上線。買家可以通過客戶端第一時間了解已關注后院的最新信息，并且通過手機直接拍照曬單，參與后院活動。（注：后院APP是單獨的安裝APP，不植入手機淘寶客戶端中。）

　　

　　手機曬單

　　

　　菜男燒小菜是4鉆賣家，后院已經累積了396個粉絲。菜男在論壇發菜譜貼已經有五年多的時間，為什么他會選擇各地方和全國性論壇發菜譜，并且不斷的發，無非是為了積累的粉絲，當有一天商業化的時候，就有極低的成本獲得訂單。但他說，論壇的最大弊端是，你無法太過明顯的去發你的商業內容，廣告太明顯隨時有被刪的風險，也會有人覺得你來發內容就是為了賣東西的，這樣對你的人品都會產生鄙視。而逛后院的人，100%是淘寶的用戶，每個人都是潛在客戶，在后院將實用內容與你店里的商品相關聯，就在閱讀的同時無形中灌輸了商品的信息，轉化成交就成了很自然的事了。因此，隨著后院功能的不斷完善，它也成了賣家們積累用戶，增加客戶粘度的又一利器。