寶貝標題的兩大功能：

① 承載著被搜索到的重要任務

前面已經說過，店鋪的主要流量來自淘寶站內搜索，用戶會通過輸入自己想要的產品關鍵詞來進行搜索，而淘寶進行匹配的時候，就是通過寶貝標題來匹配的，因此寶貝標題中必須包含高搜索量又和寶貝本身貼切的關鍵詞。

② 激發買家的點擊欲

當買家搜索后，眾多的匹配寶貝會展現在買家的面前，這個時候主要通過寶貝主圖和寶貝標題來激發買家的點擊欲，說出買家最關心的問題或激發他的好奇。

合格的標題必須具備：關鍵詞必須有搜索量丶關鍵詞不和寶貝本身沖突以及標題要通暢合理，具有吸引力。

標題的重要性大家都知道，只有有一個好的標題才會有好的展示，好的流量。那么標題怎么優化呢？ 優化最重要的就是排序和選詞，在做標題優化之前，首先要了解清楚標題的結構組成。天貓店和集市店標題的展示都是分成兩排，但每排的字符數都是不一樣的。天貓店會有一個標示，第一排是13個字，第二排是7個字。集市店第一排則是15個字，第二排5個字。因為每一排的字數不一樣，在對標題的文字進行組合的時候也是很有講究的。按照相關業內人士統計的數據顯示，買家的瀏覽習慣都是從左到右，因此，越是重要的信息就應該排列靠前。次重要的信息往后排列，第一排的文字最好是完整的字句，盡量不要在第一排的文字沒有描述完整，而排列到第二排，這樣對于買家而言，瀏覽的時候信息的重要性就有可能被過濾掉了。比如，第一排是原創設計歐美中長款毛呢外套，第二排是深冬必備加厚款，這樣的排列就是比較好的。把文字排列的順序按照重要性的先后展現，每個詞組念起來都是比較通順的，給買家的體驗自然就不一樣。

我認為標題的組合，必須是按照買家購物心理的需求來進行組合。

給大家推薦一個組合

品牌詞+主詞+熱詞+屬性詞+黃金長尾關鍵詞

順序大家可以根據自己寶貝的情況調換一下，下面就給大家說一下！

主詞選取

首先要選一個好的主詞，注意最好選一個主詞，這樣才能把流量集中一點。主詞選取建議大家找2~3個備選，然后去淘寶指數查一下這個主詞的走勢和去年同期的情況分析下一確定一個主詞。（主詞備選：品牌詞丶類目詞丶產品統稱丶功能詞丶屬性詞）

比如女裝類目里，你想要選主詞。寶貝是背帶褲，你還有其他的詞想設為關鍵詞，這個時候就要你去淘寶指數查一下了！

把三個詞都輸入到淘寶指數對比一下，看一下這三個詞的趨勢和去年同期情況。當然最后確定哪個詞為主詞還要看自己了，想撈一筆就完事的可以選個近期走勢非常好的，有想要個一直有銷量的就選相對平穩的。

還要提醒大家一下最好確定一個主詞這樣在寶貝搜索時的搜索權重會更高。

黃金長尾關鍵詞

然后要選好黃金長尾關鍵詞很重要，因為我們要選競爭力小，搜索量大的詞，這樣才能達到最優化。這個時候建議大家用數據魔方來選取黃金長尾關鍵詞。這樣組合起來的詞效果比較好。

黃金長尾關鍵詞我們一般用數據魔方去選。把確定好的主詞輸入到數據魔方中這樣可以搜索出500個相關詞，我們把這500個詞和他的維度都復制出來放到Excel 以備選取。再在淘寶搜索這個主詞，看一下當前寶貝數，記住它。

提取好了后我們按轉化率的高低進行排序把轉化率低的去掉丶再去掉不能用的詞比如：別人的品牌詞丶刷出來的詞等，接下來把我們暫時用不到的維度去掉，留下搜索人氣丶轉化率等。

現在我們可以應用數據來計算一下每個詞的競爭力和訂單競爭力

競爭力=搜索人氣/當前寶貝數

訂單競爭力=搜索人氣*轉化率/當前寶貝數

根據公式可以算出競爭力和訂單競爭力，這個時候如果你是中丶小賣家選競爭力維度高的詞，如果是大賣家要選訂單競爭力維度高的詞。

這樣的選出來的詞是科學的，所以根據這樣的方法選出的黃金長尾關鍵詞是很有用的！

標題沒有多次的優化是找不出很好的標題的，因此，應該盡可能多次進行測試，在測試過程中，一定要保持圖片這個維度是不變的，這樣測試的結果才比較客觀。比如做標題測試的時候，應該要用同一張圖片，經過一天或者三天的測試后，得到樣本數據，就可以把好的標題保留，再換另外一組標進行測試。不管如何做標題的優化，一定要在做之前想清楚測試的目的是為了什么。如果前期是為了提高點擊率，后期可能就是為了提高轉化率，因此，定位不一樣，組合的方法也不相同

除了選出來的這些詞搭配在一起以外大家還要注意定期的修改標題。這樣才能做出比較好的標題和流量。親們要加油哦！