一年一度的雙十一即將來臨，阿里巴巴的上市，天貓新風尚都會給雙十一帶來許多的變化，在這個大型促銷節(jié)日中作為賣家的我們該如何運作好我們的手機淘寶店鋪呢？今年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，中國手機購物市場交易規(guī)模達到1680.9億元，手機淘寶和手機天貓占據(jù)移動購物市場85.1%的份額，在面對如此大的市場我們怎樣才能夠把握機會在雙十一取得一個好成績，下面就給大家說說2014年無線淘寶“雙十一”的新玩法吧。

（一）重中之重——無線的玩法

從最近幾次大促及新風尚活動，我們不難看出今年的雙11大促，無線是重中之重。反觀近年來雙十一期間，無線端的交易情況與PC端的交易情況的變化趨勢，來預(yù)測一下2014年雙十一的總成交和無線成交占比：從數(shù)據(jù)預(yù)測上看，2014年雙十一期間，無線端的成交金額占總成交金額的占比達到50%以上。

再來看看手機天貓的一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，當前天貓無線端有6千萬用戶購物，光是手機天貓裝機量就超過1億了，其中2013年累計600億成交額。而從2013年手機天貓的雙11數(shù)據(jù)和2014年3月日常數(shù)據(jù)來看，手機天貓的運營日趨成熟，它必將會成為商家們競爭的重要分會場之一。

（二）無線雙十一終極玩法-獨家提供

在淘寶最大的促銷節(jié)日里，雙十一為了切合無線端用戶體驗，無線搜索方面作出了最新的調(diào)整：

無線端針對雙十一期間在搜索方面的政策，表明無線已開始同步跟PC端造勢，無線店鋪方面也需要充分去重視無線的玩法，來打造無線的雙十一氛圍。同時可以看到，入選無線雙十一寶貝的店鋪，在搜索、篩選、權(quán)重方面會提高，而沒有入選的店鋪，自然流量也會下降，同時也可以發(fā)現(xiàn)，無線端的明星店鋪這個項目開始內(nèi)測了，是是一個關(guān)鍵點，需要去重視。

針對無線雙十一及雙十二的策略及節(jié)奏，無線淘給出如下建議：

從上圖可以看到，整個策略及節(jié)奏分為： 賣家發(fā)動店鋪基礎(chǔ)期、賣家發(fā)動流量撬動期、銜接雙12期，三個時期來規(guī)劃無線雙十一。其中，在賣家發(fā)動環(huán)節(jié)里涉及到了微淘、微信、無線量子、活動、方案等都是我們前提需要去策劃和準備好的。而在預(yù)備期后，所做的運營和推廣，都要思考如何做好對雙十二的銜接。這樣才可以把握好整個雙十一及雙十二的節(jié)奏。

結(jié)合上面的策略及節(jié)奏，具體來說我們該怎么做？小編從這四個方面去分析，來告訴大家該怎么去玩。

1、流量

無線流量的組成可以分類為搜索、付費、活動、SNS等四個渠道來解說。對于沒有參與到主分會場的賣家來說，玩好無線，流量很重要。

2、自然流量

無線搜索：算法承襲了PC淘寶搜索的引擎技術(shù)和相關(guān)性算法，在搜索商品結(jié)果集和搜索排序基礎(chǔ)權(quán)重上保持一致的同時，也會根據(jù)手機淘寶買家的差異化行為習慣，對搜索結(jié)果在展現(xiàn)和排序上加以調(diào)整和優(yōu)化，提供給移動終端用戶以更好的搜索體驗。這說明了無線自 然搜索規(guī)則基本上已經(jīng)與PC相似，而且也開始著重“個性化”搜索結(jié)果。在這樣的情況下，我們該如何提高自然搜索排名呢？

3、付費流量

無線推廣方式由于受終端展示形式的限制，在無線終端上面的展示位置目前開放的較少，但最主要的無線鉆展、無線直通車、無線淘客、無線淘還是最先開辟了無線端的推廣。 對于開車的賣家來說，現(xiàn)在新版直通車上線之后會默認開通無線投放，可以看到無線的PPC成本目前還是非常低的，轉(zhuǎn)化方面的表現(xiàn)也不錯。而無線鉆展方面今年 3月開始已有開始投放，可以看到CPC從當時的幾分上漲到現(xiàn)在的三四毛，轉(zhuǎn)化較為一般，適合投放無線用戶群特別是符合80后需求的類目。無線淘客只需要正常設(shè)置即可，無線開發(fā)者會讀取整個淘寶聯(lián)盟的推廣寶貝。

（三）總結(jié)

今年雙11是阿里上市后的第一次考驗，在無線端無疑將是重中之重。 如何加強無線端雙十一玩法，玩時需要注意以下幾個點：

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本文來源： 2014年無線淘寶“雙十一”玩法秘籍