8月29日—31日，淘寶上洗衣液賣了1002噸，這也獲得了 “世界上3日內(nèi)線上銷售洗衣液最多的周末促銷活動(dòng)”的世界記錄認(rèn)證，這甚至超過了世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)要求淘寶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成的銷售總量整整10倍，也是線下1個(gè)中大型超市30年的銷售總量。淘寶已成功撬動(dòng)并引爆了周末經(jīng)濟(jì)。
據(jù)了解，在周末淘寶聯(lián)合立白、威露士、藍(lán)月亮、奧妙、綠傘五大洗衣液品牌聯(lián)手推出的活動(dòng)中，在三天的時(shí)間內(nèi)，五大品牌共賣出了洗衣液1002噸，五大洗衣液商家均在線上突破了單日最高成交總量。其中，13斤裝的威露士洗衣液銷售了5.097萬件，13件裝的立白洗衣液組合銷售了4.9萬余件等， 這也意味著在淘寶上 ，至少有10萬人一次性購買了一家三口全年的洗衣液。
這已不是周末淘寶的第一次大規(guī)模活動(dòng)。同為周末，5月底，淘寶賣出了紙巾累計(jì)長度可達(dá)2.4億米，其兩天的銷量在上海最大的沃爾瑪超市至少需要賣上3年；6月底，包括 ABC、七度空間、花王、尤妮佳等在內(nèi)的7大姨媽巾品牌總銷量超過2500萬片姨媽巾；7月底，淘寶周末首次嘗試跨界聯(lián)動(dòng)，將廚房小家電和應(yīng)季食材一網(wǎng)打盡，其中僅SKG立體原汁機(jī)總銷量就超過了7000臺(tái)，在線下需要大型賣場賣上整整3年，而應(yīng)季食材則同時(shí)售賣了近5萬筆。
業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶借快消品在周末發(fā)力，在充分滿足消費(fèi)者周末購買生活補(bǔ)給的需求同時(shí)，也成功撬動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的周末經(jīng)濟(jì)。

由于消費(fèi)者可以更為自由地安排自己的時(shí)間，購物場景可能轉(zhuǎn)移到線下，在各大電商平臺(tái)，周末一直處于網(wǎng)購低谷期。為此，淘寶在對(duì)淘寶天貓用戶的購買習(xí)慣以及行為等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后，直接同商家對(duì)接，通過C2B定制的模式，在周末定制出能滿足消費(fèi)者日常標(biāo)準(zhǔn)用量的快消品組合。在此基礎(chǔ)上，淘寶幫助商家打通從生產(chǎn)到倉儲(chǔ)、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)，解決快消品體積大、重量重、運(yùn)輸成本過大的難題，從而確保讓消費(fèi)者一次性采集生活必需品的同時(shí)，也將快消品的價(jià)格降低了歷史低位。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在紙巾、姨媽巾以及洗衣液等多種日常快消品上，其周末活動(dòng)的價(jià)格都線上首次實(shí)現(xiàn)了低于原價(jià)的5折銷售。 這也讓快消行業(yè)在線上迎來了新的春天。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在上個(gè)周末，立白、威露士等五大品牌的商家均突破了線上的單日成交總量，其中，立白在這三天的銷量相當(dāng)于以往線上兩個(gè)月的銷售總量。
在淘寶周末經(jīng)濟(jì)的刺激下，眾多快消品也為此加快了線上布局。其中，維達(dá)、清風(fēng)等諸多快消品牌在原開設(shè)天貓旗艦店同時(shí)，也開始在淘寶上加快招募分銷商等步伐。此外，快消品品牌結(jié)構(gòu)也在線上得以完善，全棉時(shí)代及泉林本色等高端特色品牌也開始在淘寶和天貓平臺(tái)上布局。

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本文來源： 打破周末網(wǎng)購低谷慣性 淘寶撬動(dòng)并引爆“周末經(jīng)濟(jì)”